iPad2低價殺入中國市場 國產(chǎn)平板陣營處境堪憂
[導讀]喬布斯永遠不按常理出牌，iPad2的快速推出和低價定位令人瞠目。iPad2本月6日正式在中國大陸市場開售，低價策略讓蘋果成為國內(nèi)平板電腦市場的攪局者。用戶得到了大實惠，但蘋果的競爭對手們就沒那么幸運了?；诘谌?
喬布斯永遠不按常理出牌，iPad2的快速推出和低價定位令人瞠目。iPad2本月6日正式在中國大陸市場開售，低價策略讓蘋果成為國內(nèi)平板電腦市場的攪局者。用戶得到了大實惠，但蘋果的競爭對手們就沒那么幸運了。基于第三方操作系統(tǒng)的國產(chǎn)平板電腦廠商應如何應對這一沖擊呢？
iPad2低價上市攪動國內(nèi)市場
與時尚元素相比，對消費者而言，價格才是最吸引人的。5月6日上午8時，在全國4家蘋果官方零售店及蘇寧、國美等蘋果授權(quán)經(jīng)銷商門店蘋果iPad2上架銷售，最低3688元的價格再次引發(fā)搶購。
蘋果官方公布的價格顯示，iPad2WiFi版16GB、32G、64G的售價分別為3688元、4488元、5288元，比iPad上市時的價格分別便宜了300元。
而與此前iPhone、iPad不一樣的是，此次蘋果推廣iPad2放棄了“饑餓營銷”策略，大打低價牌。蘋果中國的一位負責人表示，蘋果此次對iPad2的供貨量十分充足，實體零售店的首批貨源都在1萬臺左右，同時官方在線商城也銷售現(xiàn)貨而不用預售等待。
業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果此次敞開供應是為了擴大自己的市場份額，甩開與競爭對手之間的差距。而無論是降價還是取消饑餓營銷的模式，蘋果的目的都是為了鞏固自己在平板電腦市場的獨霸地位。
蘋果的低價策略顯然成功了，它使得不管是品牌廠商還是水貨商，抑或是“黃牛黨”，都經(jīng)歷了一場不大不小的震蕩。在蘋果iPad2上市之前，包括摩托羅拉、宏?、華碩、戴爾等主流品牌廠商都推出了各自的平板電腦產(chǎn)品，而價格全在3000元以上，與iPad2相比完全沒有了價格優(yōu)勢。
目前就國內(nèi)市場而言，受沖擊最大的恐怕就是一些基于第三方操作系統(tǒng)的中間品牌，以聯(lián)想樂Pad為例，該款產(chǎn)品16GB版WiFi版售價為3499元，價格處于iPad一代和iPad2之間。權(quán)衡之下，iPad2的性價比優(yōu)越性一下子就體現(xiàn)出來。
安卓平板陣營處境堪憂
對于國內(nèi)的平板電腦廠商而言，2011年顯得尤其不平凡。雖然很多品牌在去年就已經(jīng)推出了平板電腦產(chǎn)品，但市場接受度并不樂觀。
2010年蘋果的平板電腦取得成功后，國內(nèi)各大廠商已經(jīng)厲兵秣馬，各自研發(fā)自己的平板電腦產(chǎn)品。截至目前，國內(nèi)平板電腦市場70％的份額已被蘋果占據(jù)。為應對蘋果沖擊，國內(nèi)廠商相繼推出如國美飛觸、聯(lián)想樂Pad、壹人壹本、萬利達Zpad、漢王TouchPad和HPad、愛國者N700等平板電腦。華為、中興通訊等企業(yè)也與2011年先后加入了平板電腦戰(zhàn)局。但從目前的情況來看，國內(nèi)平板電腦廠商的日子顯然沒那么好過。
在操作系統(tǒng)上，國內(nèi)平板電腦大多采用Android操作系統(tǒng)，同時也能兼容Windows系統(tǒng)。就安卓系統(tǒng)來說，Android平板電腦還不夠成熟。由于谷歌目前對Android的重點支持還停留在智能手機上，對平板電腦的支持明顯不夠。谷歌Android面向平板電腦的Android3．0暫時還不公開源代碼，國內(nèi)廠商進一步的發(fā)展被限制了。因此，大量軟件應用開發(fā)者仍持觀望態(tài)度，和iPad接近7萬的軟件應用數(shù)量相比，Android平板電腦不到1000款的專用軟件數(shù)量顯得有些捉襟見肘。
此外，雖然國內(nèi)安卓平板電腦陣營在外形上不亞于蘋果，性能上也有和蘋果一爭高下的實力，但在消費者眼中，iPad幾乎成了平板電腦的代名詞。且隨著蘋果祭出低價利刃，國產(chǎn)的安卓陣營價格優(yōu)勢大打折扣，未來市場處境堪憂。
專注本土化應用是突圍利器
2011年，平板電腦必將進入一個爆發(fā)期，國內(nèi)平板電腦廠商將進入與國外廠商同臺競爭的局面，國產(chǎn)平板電腦如何在混戰(zhàn)中找到突破口，將關(guān)系到自身的存亡。
正如國內(nèi)某電腦廠商老總所說的那樣，“做平板電腦找死，不做等死”。好的情況是，國內(nèi)品牌并沒有被蘋果的強勢嚇到。在大多數(shù)國內(nèi)平板電腦廠商眼中，國產(chǎn)品牌存在著本土化的不對稱競爭優(yōu)勢。價格戰(zhàn)之路徹底被蘋果的低價策略堵死，國內(nèi)廠商需要在產(chǎn)品性能和應用體驗上下功夫。
漢王科技副總裁王邦江曾表示，蘋果固然強大，但產(chǎn)品許多方面不適應中國人的消費需求，不實用。聯(lián)想集團CEO楊元慶也有同樣的看法，他說，相比蘋果iPad2，聯(lián)想樂Pad有很多適合于中國本土消費者的應用和優(yōu)勢。
而聯(lián)想早在前年確定移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略時，就強調(diào)已經(jīng)拉攏了騰訊、百度、阿里巴巴、新浪等幾乎所有的中國本土互聯(lián)網(wǎng)大佬為之“站樁”并打造應用。
愛國者CEO曲敬東認為，愛國者選擇在公安、教育等領(lǐng)域推出定制行業(yè)應用的產(chǎn)品，這些都不是蘋果所謂10萬或者20萬應用能夠簡單取代的，這些應用正是中國廠商能夠給中國客戶提供的產(chǎn)品和服務。
顛覆喬布斯的絕不會是喬布斯本人。面對市場的亂象，中國本土廠商顯然不能自亂陣腳，除了發(fā)揮本土化優(yōu)勢，將成本競爭理念轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘脩趔w驗價值之外，或許更多思考的應該是產(chǎn)業(yè)趨勢和時代變化。如果不能把握產(chǎn)業(yè)的大趨勢，沒有一點產(chǎn)品之外的“人性”和“社會學”思考，那么“中國的喬布斯”誕生之日或?qū)⑦b遙無期。
iPad2低價上市攪動國內(nèi)市場
與時尚元素相比，對消費者而言，價格才是最吸引人的。5月6日上午8時，在全國4家蘋果官方零售店及蘇寧、國美等蘋果授權(quán)經(jīng)銷商門店蘋果iPad2上架銷售，最低3688元的價格再次引發(fā)搶購。
蘋果官方公布的價格顯示，iPad2WiFi版16GB、32G、64G的售價分別為3688元、4488元、5288元，比iPad上市時的價格分別便宜了300元。
而與此前iPhone、iPad不一樣的是，此次蘋果推廣iPad2放棄了“饑餓營銷”策略，大打低價牌。蘋果中國的一位負責人表示，蘋果此次對iPad2的供貨量十分充足，實體零售店的首批貨源都在1萬臺左右，同時官方在線商城也銷售現(xiàn)貨而不用預售等待。
業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果此次敞開供應是為了擴大自己的市場份額，甩開與競爭對手之間的差距。而無論是降價還是取消饑餓營銷的模式，蘋果的目的都是為了鞏固自己在平板電腦市場的獨霸地位。
蘋果的低價策略顯然成功了，它使得不管是品牌廠商還是水貨商，抑或是“黃牛黨”，都經(jīng)歷了一場不大不小的震蕩。在蘋果iPad2上市之前，包括摩托羅拉、宏?、華碩、戴爾等主流品牌廠商都推出了各自的平板電腦產(chǎn)品，而價格全在3000元以上，與iPad2相比完全沒有了價格優(yōu)勢。
目前就國內(nèi)市場而言，受沖擊最大的恐怕就是一些基于第三方操作系統(tǒng)的中間品牌，以聯(lián)想樂Pad為例，該款產(chǎn)品16GB版WiFi版售價為3499元，價格處于iPad一代和iPad2之間。權(quán)衡之下，iPad2的性價比優(yōu)越性一下子就體現(xiàn)出來。
安卓平板陣營處境堪憂
對于國內(nèi)的平板電腦廠商而言，2011年顯得尤其不平凡。雖然很多品牌在去年就已經(jīng)推出了平板電腦產(chǎn)品，但市場接受度并不樂觀。
2010年蘋果的平板電腦取得成功后，國內(nèi)各大廠商已經(jīng)厲兵秣馬，各自研發(fā)自己的平板電腦產(chǎn)品。截至目前，國內(nèi)平板電腦市場70％的份額已被蘋果占據(jù)。為應對蘋果沖擊，國內(nèi)廠商相繼推出如國美飛觸、聯(lián)想樂Pad、壹人壹本、萬利達Zpad、漢王TouchPad和HPad、愛國者N700等平板電腦。華為、中興通訊等企業(yè)也與2011年先后加入了平板電腦戰(zhàn)局。但從目前的情況來看，國內(nèi)平板電腦廠商的日子顯然沒那么好過。
在操作系統(tǒng)上，國內(nèi)平板電腦大多采用Android操作系統(tǒng)，同時也能兼容Windows系統(tǒng)。就安卓系統(tǒng)來說，Android平板電腦還不夠成熟。由于谷歌目前對Android的重點支持還停留在智能手機上，對平板電腦的支持明顯不夠。谷歌Android面向平板電腦的Android3．0暫時還不公開源代碼，國內(nèi)廠商進一步的發(fā)展被限制了。因此，大量軟件應用開發(fā)者仍持觀望態(tài)度，和iPad接近7萬的軟件應用數(shù)量相比，Android平板電腦不到1000款的專用軟件數(shù)量顯得有些捉襟見肘。
此外，雖然國內(nèi)安卓平板電腦陣營在外形上不亞于蘋果，性能上也有和蘋果一爭高下的實力，但在消費者眼中，iPad幾乎成了平板電腦的代名詞。且隨著蘋果祭出低價利刃，國產(chǎn)的安卓陣營價格優(yōu)勢大打折扣，未來市場處境堪憂。
專注本土化應用是突圍利器
2011年，平板電腦必將進入一個爆發(fā)期，國內(nèi)平板電腦廠商將進入與國外廠商同臺競爭的局面，國產(chǎn)平板電腦如何在混戰(zhàn)中找到突破口，將關(guān)系到自身的存亡。
正如國內(nèi)某電腦廠商老總所說的那樣，“做平板電腦找死，不做等死”。好的情況是，國內(nèi)品牌并沒有被蘋果的強勢嚇到。在大多數(shù)國內(nèi)平板電腦廠商眼中，國產(chǎn)品牌存在著本土化的不對稱競爭優(yōu)勢。價格戰(zhàn)之路徹底被蘋果的低價策略堵死，國內(nèi)廠商需要在產(chǎn)品性能和應用體驗上下功夫。
漢王科技副總裁王邦江曾表示，蘋果固然強大，但產(chǎn)品許多方面不適應中國人的消費需求，不實用。聯(lián)想集團CEO楊元慶也有同樣的看法，他說，相比蘋果iPad2，聯(lián)想樂Pad有很多適合于中國本土消費者的應用和優(yōu)勢。
而聯(lián)想早在前年確定移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略時，就強調(diào)已經(jīng)拉攏了騰訊、百度、阿里巴巴、新浪等幾乎所有的中國本土互聯(lián)網(wǎng)大佬為之“站樁”并打造應用。
愛國者CEO曲敬東認為，愛國者選擇在公安、教育等領(lǐng)域推出定制行業(yè)應用的產(chǎn)品，這些都不是蘋果所謂10萬或者20萬應用能夠簡單取代的，這些應用正是中國廠商能夠給中國客戶提供的產(chǎn)品和服務。
顛覆喬布斯的絕不會是喬布斯本人。面對市場的亂象，中國本土廠商顯然不能自亂陣腳，除了發(fā)揮本土化優(yōu)勢，將成本競爭理念轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘脩趔w驗價值之外，或許更多思考的應該是產(chǎn)業(yè)趨勢和時代變化。如果不能把握產(chǎn)業(yè)的大趨勢，沒有一點產(chǎn)品之外的“人性”和“社會學”思考，那么“中國的喬布斯”誕生之日或?qū)⑦b遙無期。
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