筆記本出貨不暢 惠普宏碁忙拋庫(kù)存

蘋果iPad威風(fēng)八面，iPad2的推出又在全球引發(fā)了一輪搶購(gòu)狂潮。在iPad的沖擊下，傳統(tǒng)筆記本電腦市場(chǎng)明顯萎縮，這也使得惠普、宏碁等PC大佬面臨不得不清理庫(kù)存的巨大壓力。記者從電腦賣場(chǎng)獲悉，近期以來，惠普、宏碁的降價(jià)力度之大，讓其他二三線品牌的筆記本電腦銷售大受沖擊，二三線品牌筆記本市場(chǎng)空間進(jìn)一步被壓縮。來自臺(tái)灣代工廠的消息也證實(shí)，二三線及白牌筆記本的訂單近期以來明顯萎縮。
多位二三線筆記本電腦品牌及白牌筆記本的銷售人員告訴記者，受惠普、宏碁甩貨影響，他們的銷售形勢(shì)十分嚴(yán)峻。估計(jì)要到7月份暑期市場(chǎng)來臨，惠普、宏碁的甩貨才回結(jié)束。“五窮六絕，這兩個(gè)月日子不會(huì)好過?！币晃粡V東本土品牌筆記本廠商銷售人員告訴記者。
iPad沖擊筆記本出貨
盡管筆記本大佬一直都在強(qiáng)調(diào)，iPad火爆的最大受害者是上網(wǎng)本，不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)筆記本市場(chǎng)帶來什么沖擊。但是，數(shù)據(jù)卻并不支持這一觀點(diǎn)。微軟C FO彼得·克萊因前不久就透露，今年一季度，個(gè)人電腦的出貨量下降了8個(gè)百分點(diǎn)，而上網(wǎng)本的出貨量更是重挫了40個(gè)百分點(diǎn)?！斑@主要是由于平板電腦對(duì)個(gè)人電腦市場(chǎng)份額的蠶食?！?
市場(chǎng)調(diào)研公司ID C發(fā)布的2011年第一季度PC市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，受iPad沖擊，惠普、宏碁的全球筆記本市場(chǎng)份額分別從上一季度的20 .2%、14 .9%下降到了18.5%、14.8%.兩家PC廠商一季度總出貨量環(huán)比降低330萬臺(tái)。
惠普、宏碁的筆記本銷量大幅萎縮，“罪魁禍?zhǔn)住弊匀皇莍Pad.惠普、宏碁的主要市場(chǎng)集中在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，而歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)又是iPad銷售最火爆的地區(qū)。很多消費(fèi)者在面臨iPad和傳統(tǒng)筆記本兩個(gè)選擇時(shí)，往往會(huì)選擇將就使用舊筆記本電腦，而采購(gòu)時(shí)髦的iPad.由于惠普和宏碁的產(chǎn)品銷量對(duì)歐美市場(chǎng)依賴較重，當(dāng)更多的消費(fèi)者選擇iPad后，其銷量和市場(chǎng)份額萎縮就在所難免。
惠普、宏碁忙甩貨
惠普、宏碁筆記本電腦出貨不暢，自然就使得其庫(kù)存大幅增加。根據(jù)ID C的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年一季度惠普、宏碁的出貨量環(huán)比降低了330萬臺(tái)。從同比數(shù)據(jù)來看，惠普第一季度出貨量為1468.72萬臺(tái)，同比下降5.8%；宏碁第一季度出貨量為1132 .15萬臺(tái)，同比下降6.5%.從這兩組數(shù)據(jù)分析，市場(chǎng)預(yù)計(jì)，惠普、宏碁今年一季度的庫(kù)存應(yīng)該不少于200萬臺(tái)。由于消費(fèi)電子幾乎每三個(gè)月就要降一次價(jià)，因此，這些庫(kù)存如果不及時(shí)清理，勢(shì)必會(huì)讓相關(guān)廠商損失越來越重。
由于歐美市場(chǎng)購(gòu)買力不旺，因此，新興市場(chǎng)就成了消化庫(kù)存產(chǎn)品的不二選擇。從今年初開始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就明顯感受到惠普清庫(kù)存所帶來的壓力，進(jìn)入二季度以來，宏碁也加大了清庫(kù)存的力度，進(jìn)一步加大了對(duì)市場(chǎng)的沖擊。華碩此前就公開叫苦稱，2011年以來一直碰到對(duì)手不斷低價(jià)拋售產(chǎn)品問題，導(dǎo)致終端渠道產(chǎn)品架上都是對(duì)手的筆記本電腦產(chǎn)品。
記者在廣州多家電腦賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，惠普、宏碁降價(jià)銷售的招牌隨處可見，不少低端品牌的價(jià)格已經(jīng)降到3500元左右?！昂?#30849;在消費(fèi)者群體中的影響力較大，加上價(jià)格優(yōu)惠，近段時(shí)間（降價(jià)促銷產(chǎn)品）的出貨量相比降價(jià)前增加了近一倍?！鳖U高數(shù)碼廣場(chǎng)宏碁專賣店銷售人員告訴記者。
二三線品牌叫苦
惠普、宏碁大幅清理庫(kù)存，連華碩這樣的一線品牌都感到吃力，那些二三線品牌乃至白牌筆記本的情況就更加堪憂了！
一直以來，二三線品牌和白牌筆記本之所以有生存空間，主要就是價(jià)格因素。這一兩年以來，相同配置的二三線品牌和一線品牌的價(jià)差，低端產(chǎn)品一般都在500~600元左右，中高端的價(jià)差高達(dá)800~1000元。這樣的價(jià)差，對(duì)于一些低端消費(fèi)群來說，還是具有相當(dāng)?shù)奈Α?
然而，在惠普、宏碁等筆記本龍頭品牌舉起價(jià)格屠刀，來清理庫(kù)存的時(shí)候，這一價(jià)差迅速壓縮到二三百元?！盎萜铡⒑?#30849;的一些機(jī)型，近幾周降價(jià)幅度超過千元，如宏碁4743G，三周前報(bào)價(jià)還在5600多元，現(xiàn)在的報(bào)價(jià)不到4300元。這樣的降幅，讓我們這些二三線品牌和白牌根本無法做。沒有辦法，只有倒騰一些惠普、宏碁的產(chǎn)品來做了?！睆V州太平洋電腦城一位經(jīng)營(yíng)雜牌筆記本的經(jīng)銷商顏先生向記者叫苦。廣東某本土品牌PC廠商的片區(qū)負(fù)責(zé)人也告訴記者，受到一線品牌的沖擊，他們今年以來的出貨量比去年同期下降了近20%，工廠的庫(kù)存也在增加?！坝貌涣硕嗑茫覀円部赡芤祪r(jià)清庫(kù)存了。”
臺(tái)灣二線代工廠商也證實(shí)，今年以來，來自中國(guó)內(nèi)地二三線品牌及白牌的訂單在持續(xù)萎縮。
市場(chǎng)預(yù)計(jì)，惠普、宏碁這輪庫(kù)存拋售，可能要到今年7月暑期市場(chǎng)開始前才會(huì)結(jié)束，這對(duì)二三線筆記本廠商及白牌筆記本經(jīng)營(yíng)者來說，無疑是一個(gè)壞消息。