三星多業(yè)務(wù)線挑戰(zhàn)蘋果 在跟隨策略中獲益不菲
[導(dǎo)讀]除了三星電子，目前恐怕還沒有其他企業(yè)能夠跟得上喬布斯的步伐。
11月4日，三星電子在位于韓國首爾的公司總部展示自主研發(fā)的GalaxyTab，以期成為蘋果公司熱銷產(chǎn)品iPad的主要競爭對手。三星原計劃在10月份通過當
除了三星電子，目前恐怕還沒有其他企業(yè)能夠跟得上喬布斯的步伐。
11月4日，三星電子在位于韓國首爾的公司總部展示自主研發(fā)的GalaxyTab，以期成為蘋果公司熱銷產(chǎn)品iPad的主要競爭對手。三星原計劃在10月份通過當?shù)氐腟K電信在韓國開售這款平板電腦，但隨后宣布為進一步優(yōu)化本土化軟件而推遲該計劃。
三星電子移動部門總裁JKShin表示，盡管三星平板電腦在本土市場的發(fā)布時間有點晚，但是來自歐洲和亞洲等地消費者反應(yīng)非常積極，公司對今年完成100萬臺的出貨目標充滿信心。今年9月初，三星在德國柏林消費電子展上首次對外發(fā)布GalaxyTab，隨后從歐洲地區(qū)開始發(fā)售。
幾乎同時，11月9日，韓國最大的電信運營商KT開始接受蘋果iPad平板電腦的預(yù)定。KT沒有透露具體的推出日期和價格細節(jié)，但它作為iPhone在韓國的獨家經(jīng)銷商，此前已經(jīng)銷售100多萬部iPhone。
業(yè)內(nèi)人士指出，兩大科技巨頭此次交鋒意味著，雙方始于智能手機市場的競爭，已經(jīng)擴散到IT領(lǐng)域。
智能手機之戰(zhàn)
在iPhone進入韓國市場之前，蘋果和三星并不存在太多競爭交集。然而，隨著移動計算和消費電子產(chǎn)品之間的界限變得模糊，以至于大家都想在對方的空地上玩耍跺腳。
蘋果此前重點發(fā)展北美和西歐客戶，眼下也開始挖掘亞洲市場潛力。目前，該公司在亞洲地區(qū)的份額雖較低，但在不斷上升，特別是在智能手機領(lǐng)域。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2010年第二季度，蘋果在該地區(qū)智能手機市場的份額為9.4%，高于上年同期的4.6%。
尤其在日本市場，蘋果智能手機眼下已經(jīng)成了年輕人眼中的香餑餑。根據(jù)日本研究機構(gòu)MMRI公布的報告顯示，蘋果在日本智能手機市場的份額已經(jīng)從去年的46.1%攀升至最新的60.1%，遠遠高于其他國家。
不過，對于美國廠商咄咄逼人之勢，三星并沒有袖手旁觀。10月28日，日本三大移動通訊巨頭之一的NTT電信開始發(fā)售三星GalaxyS智能手機，也在一時間掀起搶購風(fēng)潮。研究機構(gòu)BCN數(shù)據(jù)顯示，在10月份的最后一周，GalaxyS成為日本市場上最暢銷的智能手機，銷量超過了32GB版iPhone4，此前iPhone4已經(jīng)連續(xù)18周位列銷量榜第一。
不僅僅是在亞洲受寵，采用谷歌Android操作系統(tǒng)的三星智能手機在全球市場也一炮而紅。11月8日，三星宣布，自從今年7月上市以來，GalaxyS全球出貨量已經(jīng)達到700萬部，其中美國市場占據(jù)300萬部。三星首席營銷官保羅·古登表示，美國四大電信運營商都出售這款手機，因此都可以從中受益。
三星預(yù)計今年全年將銷售2000萬部智能手機，而年初時該公司預(yù)估為1800萬部。嘗到甜頭的三星又給自己加碼，瞄準明年全球銷售4000萬部的目標。業(yè)界分析認為，要實現(xiàn)這個目標，三星與蘋果之間的競爭將進一步加劇。
三星方面特別提及其明星機型GalaxyS系列產(chǎn)品在今年的全年銷售將達到1000萬部。雖然與iPhone相比，三星產(chǎn)品在美國及全球的成功仍不值一提——iPhone4上市3周銷量就突破300萬部，但喬布斯應(yīng)該對韓國企業(yè)有所提防。在2007年年初蘋果推出iPhone后，三星迅速推出觸摸屏手機，并很快擠下摩托羅拉，成為全球第二大手機制造商。
IDC發(fā)表報告指出，今年第三季全球智能手機銷售激增89.5%，三星電子的增長情況領(lǐng)先五大手機廠商。受惠于GalaxyS，三星智能手機的出貨量當季增長5倍以上，并以720萬部出貨量擠下宏達電，登上全球第四的位置。
實際上，三星早在今年初就放出狠話，稱在智能手機市場的占有率要年底前超過宏達電，但由于它們在上半年沒有出現(xiàn)熱賣的智能手機機型，這一目標當時讓人感覺有些遙不可及。
爭奪全面爆發(fā)
如果說智能手機領(lǐng)域是三星與蘋果競爭的前線，平板電腦則為雙方打斗的第二戰(zhàn)場。
10月18日，蘋果公布上季度財報顯示，當季營收及獲利皆創(chuàng)紀錄，但美中不足的是iPad開始漸顯頹勢，當季銷量僅為419萬部，未達銷售預(yù)期的數(shù)據(jù)令投資者有些失望。此外，一向令競爭對手眼紅的毛利率也下滑至36.9%，低于上年同期的41.8%。
財報發(fā)布當天，蘋果股價在納斯達克市場盤后交易中下跌6.13%。投資機構(gòu)Oakbrook首席投資官吉里·徹魯庫里說，市場對蘋果的銷售數(shù)字可能不太滿意，蘋果對該季獲利的預(yù)估也傾向于保守。
蘋果解釋稱，iPad的零部件供應(yīng)不順暢是銷售不如預(yù)期的原因。不過，業(yè)界認為iPad遇冷的另一原因是，該公司正遭遇來自包括三星在內(nèi)的谷歌Android陣營的圍剿。美國第一帝國資產(chǎn)管理公司首席投資官邁克爾·歐布措斯基認為，基于Android操作系統(tǒng)的消費電子終端愈來愈受歡迎，從長期來看可能對蘋果造成沖擊。
今年1月，蘋果用具有革新意義的iPad成功開啟全新的平板電腦市場，此后數(shù)月內(nèi)，幾乎所有電腦硬件廠家以及主流手機制造商都蜂擁而至，試圖從中分得一杯羹。但到目前為止，只有三星GalaxyTab是市場上唯一能夠挑戰(zhàn)iPad的競爭者。
9月17日，GalaxyTab在美國發(fā)布，因其包含了很多iPad沒有的功能而被認為是iPad殺手。據(jù)外媒報道稱，三星平板電腦配置豐富，不僅有更精確的傳感設(shè)備，而且內(nèi)置前后兩個攝像頭，可支持視頻會議功能。最重要的是，它支持Adobe公司的Flash功能。此外，同畫面相對較大的iPad相比，三星產(chǎn)品更便于攜帶。
今年以來，平板電腦的市場需求一直在快速增長，有預(yù)測甚至認為，未來五年內(nèi)平板電腦年銷量將達到8000萬部。調(diào)研公司StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度平板電腦銷量為420萬部，其中iPad占95%的市場份額。不過，其他廠商已經(jīng)從對抗iPhone中汲取了經(jīng)驗和教訓(xùn)，他們會迅速推出具有不同賣點的競爭產(chǎn)品，有觀點認為iPad主導(dǎo)市場的時間不會長久。
對于外界發(fā)出的噓聲，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯顯得有些不以為然。在分析師電話會議上，他對三星、戴爾等公司推出7英寸平板電腦嗤之以鼻，稱這些產(chǎn)品都是“見光死”，其制造商將得到慘痛的教訓(xùn)，喬布斯甚至建議這些廠商明年加大尺寸來提高競爭力。蘋果表示，iPad的價格很有競爭力，它的利潤率是所有同類產(chǎn)品中最低的。
JKShin稱，為顯示其在平板電腦市場的決心，該公司正準備推出一系列的平板電腦，他暗示三星或很快提供采用10英寸屏幕的產(chǎn)品，與蘋果iPad競爭。不過，壞消息是，很多人曾期待韓國巨頭能有更具侵略性的價格策略，但他們可能要失望了。與iPad相比，GalaxyTab并沒有明顯的價格優(yōu)勢。[!--empirenews.page--]
競爭關(guān)系微妙
三星與蘋果的競爭領(lǐng)域還向第三戰(zhàn)場蔓延。
9月初，蘋果推出的智能電視機頂盒AppleTV，劍指三星占主導(dǎo)的電視機市場，并在不到2個月時間里賣出25萬臺。三星也在謀劃另一場競爭，它們預(yù)計在今年年底推出音樂播放器GalaxyPlayer50。
業(yè)界分析認為，三星在消費電子領(lǐng)域經(jīng)驗豐富，純粹在硬件方面的競爭或許能占上風(fēng)，但蘋果硬件與軟件整合的實力自成一家，三星在這方面恐怕暫時望塵莫及。此外，蘋果通過應(yīng)用商店銷售軟件的商業(yè)模式也已占得先機。三星旗下雖也有應(yīng)用商店，但羽翼遠未豐滿。不過，三星產(chǎn)品多運行谷歌Android平臺，Android應(yīng)用商店里也有10多萬程序可供選擇。
表面上看，三星與蘋果的觸角已經(jīng)越伸越長，但雙方的競爭關(guān)系頗為微妙。
蘋果iPad和iPhone的零部件中有三分之一是從三星采購的。今年年初，這兩家公司簽署了為期3年，價值2.4億美元的平板電腦顯示屏合同。三星將向蘋果提供300萬片9.7英寸iPad顯示屏。更早些時候，韓國企業(yè)擊敗臺灣芯片雙雄臺積電、聯(lián)電，成為蘋果自主研發(fā)的微處理器A4的代工廠。
蘋果需要從三星購買配件才能滿足用戶購機需求。這意味著，iPhone賣得越火，三星從蘋果那里獲得的利潤就會越多。只要韓國人像蘋果銷售iPhone速度那樣快地提供零部件，他們就可以從蘋果那里獲得源源不斷的收益。很明顯，這兩家公司的業(yè)務(wù)往來支撐著三星利潤的增長，有傳言稱三星會避開與蘋果的正面對攻。
法新社援引韓國友利投資證券分析師ParkYoung-joo的話說，蘋果和三星之間其實保持著良好的合作伙伴關(guān)系，三星既是零部件供應(yīng)商，又是蘋果的競爭對手，但是他們有完全不同的策略——美國公司瞄準了高端市場，韓國企業(yè)則著眼于大眾消費群體?！疤O果很大程度上依賴三星的零部件，三星顯然將從蘋果的創(chuàng)新中受益”。
蘋果主宰著高端市場，但隨著智能手機價格的不斷下調(diào)，三星的市場份額有望增加，尤其是在諸如巴西、中國和印度等新興市場。紐約投行RodmanRenshaw分析師阿肖克·庫馬爾認為，大眾市場并不是蘋果基因中的一部分，但該領(lǐng)域卻是三星能夠把握，并會充分利用的。
與蘋果的產(chǎn)品相比，三星的家當可能沒有那么酷，但兩者并不是死敵，蘋果是優(yōu)秀的創(chuàng)新者，三星是成功的跟隨者。從外觀和應(yīng)用方面來看，三星Galaxy系列產(chǎn)品幾乎與蘋果產(chǎn)品如出一轍。業(yè)內(nèi)人士指出，如果說三星公司的起步是站在索尼的肩膀上，那么現(xiàn)在三星已經(jīng)把蘋果當成新的“敲門磚”。(function(){document.domain=qq.com;var c=function(d){var e=this;e.body=document.body;e.title=d.title;e.width=d.width;e.height=d.height;e.src=d.src;e.layerbg;e.main;e.layerTitle;e.con;e.close;e.iframe;e.isDrag=false;e.isIE=document.all?true:false;e.getMX=function(a){return e.isIE?a.clientXMath.max(document.body.scrollLeft,document.documentElement.scrollLeft):a.pageX};e.getMY=function(a){return e.isIE?a.clientYMath.max(document.body.scrollTop,document.documentElement.scrollTop):a.pageY};e.setEvent=function(f){if(f.setCapture){f.setCapture()}if(window.captureEvents){window.captureEvents(Event.MOUSEMOVE|Event.MOUSEUP)}};e.releaseEvent=function(f){if(f.releaseCapture){f.releaseCapture()}if(window.releaseEvents){window.releaseEvents(Event.MOUSEMOVE|Event.MOUSEUP)}};e.creatDom=function(j,f){function 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