京東方造屏七年成老虧 明年有望扭虧為盈

手機(jī)、電腦、電視、GPS、PDA、iPod、iTouch、iPhone、iPad、iXXX……麻省理工媒體實(shí)驗(yàn)室主席尼葛洛龐帝多年前抱著寫(xiě)科幻小說(shuō)的態(tài)度描繪出了“數(shù)字化生存”，如今已經(jīng)真切地成為了普通人生活的寫(xiě)照。而“數(shù)字”與“我們”之間最直接的連接載體就是一塊塊或大或小、或薄或厚的顯示屏，它是人們生活的組成部分，更是產(chǎn)業(yè)中各家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
“屏，無(wú)處不在?！本〇|方科技集團(tuán)股份有限公司(下稱(chēng)“京東方”，京東方A：000725；京東方B：200725)副總裁張宇告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“我們堅(jiān)信我們?cè)谧稣_的而且非常有意義的事情?！?br /> 作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入液晶顯示行業(yè)的企業(yè)之一，京東方已經(jīng)造“屏”七年。當(dāng)年的同路人已所剩無(wú)幾，京東方也幾乎沒(méi)有擺脫過(guò)批評(píng)和質(zhì)疑：究竟何時(shí)才能盈利？剛剛量產(chǎn)的“6代線(xiàn)”和明年量產(chǎn)的“8.5代線(xiàn)”能否讓寂寞同時(shí)也執(zhí)著多年的京東方“撥開(kāi)云霧見(jiàn)青天”？
“淘汰”之虞
10月11日，作為中國(guó)大陸第一條高世代液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)，位于合肥的京東方“第6代TFT-LCD生產(chǎn)線(xiàn)”(下稱(chēng)“6代線(xiàn)”)將首批生產(chǎn)出的正式產(chǎn)品交付給聯(lián)想集團(tuán)。
“長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)大陸所有的32英寸以上的液晶顯示屏都要依賴(lài)進(jìn)口，而液晶顯示屏要占到液晶電視制造成本的70%以上?！睆堄罡嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“京東方6代線(xiàn)的量產(chǎn)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)中大尺寸液晶面板制造的空白?！?br /> 但是，做得出和做得好并不能簡(jiǎn)單等同，對(duì)于“中國(guó)大屏”好不好的懷疑，張宇表示了充分的信心：“我們的技術(shù)和工藝已經(jīng)達(dá)到國(guó)際一流水平，各項(xiàng)指標(biāo)絕不遜色于國(guó)際品牌，甚至在很多方面還要超越他們。更為重要的是，京東方已經(jīng)全面掌握了TFT-LCD的核心技術(shù)?！?br /> 京東方合肥的“6代線(xiàn)”自2009年4月開(kāi)工建設(shè)，今年9月3日試產(chǎn)，總投資175億元，主要生產(chǎn)37英寸以下液晶電視和電腦顯示器用TFT-LCD顯示屏，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后，可年產(chǎn)各類(lèi)液晶面板逾1500萬(wàn)片，年銷(xiāo)售收入將超過(guò)120億元。
與此同時(shí)，京東方位于北京亦莊的國(guó)內(nèi)第一條“8.5代線(xiàn)”的主體廠(chǎng)房目前已經(jīng)封頂，最快明年6月試產(chǎn)，可生產(chǎn)26英寸~55英寸液晶顯示屏和模組，年產(chǎn)量為9萬(wàn)張，項(xiàng)目投資總額高達(dá)280億元。
一份8月25日獲得證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)的定向增發(fā)方案顯示，京東方將于未來(lái)半年之內(nèi)，以3.03元每股的價(jià)格定向增發(fā)4.5億~35億股，為“8代線(xiàn)”項(xiàng)目募集項(xiàng)目資金100億元。
有人質(zhì)疑：日本夏普的“10代線(xiàn)”都上馬了，國(guó)內(nèi)的“8.5代線(xiàn)”豈不是剛上馬就要被淘汰？“這種說(shuō)法其實(shí)是因?yàn)閷?duì)液晶顯示產(chǎn)業(yè)缺乏了解造成的，各世代線(xiàn)之間并沒(méi)有淘汰關(guān)系，只是滿(mǎn)足不同尺寸液晶顯示產(chǎn)品的需要而已。”張宇說(shuō)。
據(jù)張宇介紹，液晶顯示生產(chǎn)線(xiàn)的“世代”區(qū)分的是液晶顯示屏的尺寸大小而非質(zhì)量和核心技術(shù)的高低。代線(xiàn)越高，可經(jīng)濟(jì)切割的液晶面板尺寸越大。一家企業(yè)投資建設(shè)“幾代線(xiàn)”，主要是根據(jù)公司的產(chǎn)品定位和市場(chǎng)需求來(lái)決定的。
價(jià)格殺手？
可能很多人還依稀記得，2003年的時(shí)候，買(mǎi)一個(gè)液晶顯示器最起碼也要3000多元。但是到2005年，就只需要1000多塊錢(qián)了。“這很大程度上是因?yàn)榫〇|方的‘5代線(xiàn)’在2005年實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，這時(shí)候中國(guó)才有了自己的液晶顯示屏，外資品牌才紛紛調(diào)整了原來(lái)的價(jià)格策略，結(jié)束了小尺寸液晶顯示器的暴利時(shí)代?！睆堄钫J(rèn)為。
“但是，由于液晶電視使用的大尺寸顯示屏在國(guó)內(nèi)還是空白，所以在2006年到2008年，曾經(jīng)在CRT時(shí)代稱(chēng)雄世界的中國(guó)彩電業(yè)一下子跌入谷底，市場(chǎng)份額從 80%萎縮到30%，整個(gè)中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)只能受制于人?！睆堄钫f(shuō)。
“那時(shí)候，國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)根本拿不到屏，像三星、LG、夏普這樣的的液晶顯示大佬都是從屏做到品牌，都是優(yōu)先供自己的企業(yè)使用。而臺(tái)灣的友達(dá)、奇美雖然只做屏，但是也基本被韓國(guó)、日本的彩電廠(chǎng)商買(mǎi)走了，中國(guó)企業(yè)不是拿不到就是價(jià)格特別高?！睆堄畋硎尽?br /> 但是，金融危機(jī)卻從某種意義上帶給了中國(guó)彩電業(yè)一線(xiàn)生機(jī)。國(guó)際品牌在很多其他市場(chǎng)銷(xiāo)售萎縮嚴(yán)重，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)不好的情況下，將屏大量供給國(guó)內(nèi)品牌?！半m然目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)平板電視品牌又占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額，處于優(yōu)勢(shì)，但是，隨著經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，如果我們還沒(méi)有自己的屏，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景就會(huì)存在很大的不確定性?！睆堄钫f(shuō)。
那么，“國(guó)產(chǎn)大屏”的出現(xiàn)能夠在多大程度上攪動(dòng)液晶市場(chǎng)的價(jià)格？張宇并沒(méi)有明確表示，他說(shuō)，“至少我們比進(jìn)口的模組要少了5%的關(guān)稅，還有物流成本、庫(kù)存成本等?！?br /> “合肥‘6代線(xiàn)’加上京東方已經(jīng)擁有的一條‘4.5代線(xiàn)’(成都)和一條‘5代線(xiàn)’(北京)，可以說(shuō)，到明年‘8.5代線(xiàn)’投產(chǎn)后，我們從規(guī)模和產(chǎn)品組合上已經(jīng)擁有了與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模和實(shí)力?！睆堄钫f(shuō)。
“老虧”迎來(lái)了春天？
2003年，京東方開(kāi)始了自己的“造屏”事業(yè)，但是至今京東方幾乎沒(méi)有盈利過(guò)。作為上市公司，京東方也已經(jīng)連續(xù)5年沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何分紅送配，幾度被ST甚至頻臨摘牌。而另一方面，京東方先后在建設(shè)新線(xiàn)上投資了500多億元。
張宇表示，公司虧損主要是由于短期內(nèi)投資太大，“我們已有的代線(xiàn)盈利水平是很不錯(cuò)的，但是近3年500多億的投資確實(shí)太大了?！睆堄罱忉屨f(shuō)，“快速盈利可能房地產(chǎn)能夠做到，但是我們做基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的，想要投資后馬上見(jiàn)到收益是不太可能的?！?br /> “不過(guò)，應(yīng)該說(shuō)京東方已度過(guò)了最困難時(shí)期?！?代線(xiàn)’項(xiàng)目產(chǎn)能滿(mǎn)載后，明年下半年公司有望扭虧?！睆堄畋硎?。
巨大的市場(chǎng)需求也給了京東方信心。一方面，中國(guó)大陸幾乎占到全球液晶顯示需求的20%。另一方面，中國(guó)大陸又是全球最大的電子產(chǎn)品制造基地。全球約70%的手機(jī)和筆記本電腦在中國(guó)大陸制造，80%的顯示器在中國(guó)大陸制造，60%的電視機(jī)在中國(guó)大陸制造。
未來(lái)幾年，中國(guó)家庭將逐步完成由CRT彩電到液晶電視的更新?lián)Q代，這個(gè)市場(chǎng)總值最低估計(jì)也將超過(guò)1萬(wàn)億元。
不過(guò)，京東方還只能說(shuō)是“萬(wàn)里長(zhǎng)征”邁出了第一步。國(guó)際品牌的“圍剿”已經(jīng)悄然開(kāi)始。
2009年8月，京東方宣布投建8.5代線(xiàn)；同年 9月份，三星、LG、奇美、友達(dá)紛紛宣布在國(guó)內(nèi)投資建線(xiàn)。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，在技術(shù)封鎖被打破之后，國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)很有可能轉(zhuǎn)向價(jià)格?！耙壕姘宓纳a(chǎn)成本受規(guī)模影響很大，京東方形成規(guī)模尚需時(shí)日。如果這時(shí)候國(guó)際品牌打價(jià)格戰(zhàn)，可以短期迅速擴(kuò)大規(guī)模，造成短暫的供大于求，等把京東方等國(guó)內(nèi)品牌擠壓出局后，再提價(jià)重新獲得高額利潤(rùn)。對(duì)于京東方，也包括同樣在液晶面板生產(chǎn)上發(fā)力的TCL，勝利并非唾手可得?！币晃徊辉妇呙男袠I(yè)分析師告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。[!--empirenews.page--]