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[導(dǎo)讀]程久龍 “中國電信(0728.HK)確實在推‘公板’。”6月30日,坐在記者對面,龍旗控股董事長杜軍紅難掩興奮。 所謂“公板”,是指手機(jī)設(shè)計公司根據(jù)運營商的要求,設(shè)計出“統(tǒng)一性、通用性極強(qiáng)”的手機(jī)主板,然后供應(yīng)

程久龍
中國電信(0728.HK)確實在推‘公板’?!?月30日,坐在記者對面,龍旗控股董事長杜軍紅難掩興奮。
所謂“公板”,是指手機(jī)設(shè)計公司根據(jù)運營商的要求,設(shè)計出“統(tǒng)一性、通用性極強(qiáng)”的手機(jī)主板,然后供應(yīng)各個不同的終端廠商。
本報記者從多個渠道獲悉,在6月26日東莞舉行的“中國電信天翼3G手機(jī)訂貨會”上,中國電信醞釀許久的“公板計劃”,已然進(jìn)入實施階段。龍旗和晨訊科技旗下的希姆通信息技術(shù)(上海)有限公司,成為首批中標(biāo)的手機(jī)設(shè)計公司。
“公板計劃的目的是,中國電信想讓更廣泛的廠商能夠參與到CDMA產(chǎn)業(yè)鏈,尤其是3G?!眎Suppli中國研究總監(jiān)王陽認(rèn)為,相比較TD和WCDMA,中國電信在3G手機(jī)終端上壓力最大。
中國電信公告顯示,截至今年一季度,中電信新增3G用戶150萬戶。多位中電信內(nèi)部人士坦言,相比較全年新增800萬3G用戶的目標(biāo),“壓力不小”。
公板計劃出爐
事實上,早在今年3月,“公板計劃”在中國電信內(nèi)部就已經(jīng)悄然醞釀。3月5日,中國電信倡導(dǎo)的“CDMA2000手機(jī)設(shè)計研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”正式成立,高通、龍旗、富士康、三星等100余家廠商均加盟其中,參與廠商涵蓋通信產(chǎn)業(yè)鏈從芯片設(shè)計、手機(jī)設(shè)計、代工制造到手機(jī)終端等幾乎所有產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。
當(dāng)時,中國電信副總經(jīng)理楊小偉表示,該產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的戰(zhàn)略性合作,從研發(fā)生產(chǎn)源頭切入,優(yōu)化和規(guī)范終端客戶端開發(fā)、業(yè)務(wù)適配和測試流程。
“公板計劃正是在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的基礎(chǔ)上形成的具體項目之一?!币晃划a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員企業(yè)高層告訴記者。
據(jù)記者了解,目前該公板計劃的具體形式為,中國電信選定六個EVDO手機(jī)公板,涵蓋EVDO單機(jī)、雙卡雙待、EVDO智能雙卡雙待等多種款式?!按舜坞娦胖朴喌墓鍘缀醺采w了EVDO從低端到高端,從單機(jī)到雙卡雙待的全產(chǎn)品線。”上述廠商人士透露。
在此基礎(chǔ)上,中國電信對手機(jī)設(shè)計公司進(jìn)行公開招標(biāo)。一個未經(jīng)證實的消息是,每塊中標(biāo)的公板將獲得中國電信最高達(dá)500萬元的補(bǔ)貼。
據(jù)悉,截至目前已有20多家具有高通或威盛CDMA2000授權(quán)的設(shè)計公司參與了此次競標(biāo)。而來自上海的龍旗和希姆通成為首批中標(biāo)的兩家手機(jī)設(shè)計企業(yè)。
“公板將按照中國電信的要求進(jìn)行定制,主要供應(yīng)運營商的訂制機(jī)型。”杜軍紅告訴記者,在公板的銷售上,中國電信不會指定手機(jī)終端廠商,但會加強(qiáng)引導(dǎo)。
7月5日,本報記者就“公板計劃”致電中國電信總部新聞宣傳處求證,對方表示:“目前尚無正式消息可以對外公布。”
中電信突圍3G瓶頸
“公板計劃”最直接的影響,將是EVDO機(jī)型的上市速度。
“EVDO研發(fā)門檻較高,新機(jī)型偏少,上市速度較慢,一直是中國電信3G手機(jī)推廣的軟肋?!蓖蹶柗治?。
而傳統(tǒng)的手機(jī)研發(fā)制造模式,也很不利于運營商對3G手機(jī)的定制要求。“因為運營商有很多定制的需求,如果通過廠家,廠家再通過設(shè)計公司,這一輪下來速度響應(yīng)很慢。”杜軍紅告訴記者,正是在此背景下,運營商開始尋求直接跟手機(jī)設(shè)計公司合作,“通過手機(jī)設(shè)計公司完成訂制需求,再把方案賣給終端手機(jī)廠商”。
與手機(jī)設(shè)計公司的直接合作,將在一定程度上降低手機(jī)終端廠商在CDMA2000上的參與門檻。
“3G產(chǎn)品研發(fā)比較復(fù)雜,而且技術(shù)還在不斷演進(jìn),設(shè)計公司直接參與以后就能夠加快推進(jìn)的速度?!倍跑娂t認(rèn)為,公板計劃會讓更多的手機(jī)廠商參與EVDO產(chǎn)業(yè)陣營。
王陽則認(rèn)為,“公板計劃”最直接的作用,就是能讓眾多的山寨手機(jī)廠商參與CDMA2000手機(jī)的研發(fā),“不排除中國電信希望借此改善其在3G手機(jī)推廣中手機(jī)終端不足的被動局面”。
與此相關(guān),中國電信針對3G手機(jī)的補(bǔ)貼,也可以從直接補(bǔ)貼終端廠商轉(zhuǎn)移到補(bǔ)貼位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的設(shè)計公司。
“手機(jī)成本在不同的環(huán)節(jié)是逐級放大的,(例如)補(bǔ)貼給終端廠商100塊錢,其實看不出什么明顯效果?!倍跑娂t認(rèn)為:“補(bǔ)貼給上游,層級環(huán)節(jié)成本會逐級下降,補(bǔ)貼會有放大效應(yīng)?!?br /> 不止于此,“公板計劃”的推出還可以縮短手機(jī)測試流程?!叭绻褂谩濉?,很多手機(jī)測試是可以由設(shè)計公司提前完成?!倍跑娂t認(rèn)為,通過縮短測試流程也可以使終端產(chǎn)品上市的速度加快。
品牌廠商消極應(yīng)對
理想中的“公板計劃”,在現(xiàn)實推進(jìn)中依然面臨多重考驗。
王陽分析,目前國內(nèi)市場上主流的CDMA2000品牌廠商,例如宇龍酷派、三星、天宇朗通等,其產(chǎn)品均屬自主研發(fā),并在EVDO領(lǐng)域有著多年的研發(fā)積累。相比之下,長期以GSM手機(jī)研發(fā)為主的設(shè)計公司,在CDMA制式并無太多技術(shù)積淀。
“現(xiàn)在主流EVDO廠商的自主研發(fā)能力,遠(yuǎn)在手機(jī)設(shè)計公司之上?!蓖蹶柗治觯诖吮尘跋?,品牌廠商不會輕易更換主板方案。
不止于此,目前CDMA網(wǎng)的主流品牌廠商,與運營商、高通等芯片供應(yīng)商,在補(bǔ)貼金額和供貨價格上,有著相對較強(qiáng)的議價能力,品牌廠商采購“公板”的成本優(yōu)勢并不明顯。
7月5日下午,天宇朗通副總裁肖朝君在接受記者采訪時表示:“現(xiàn)在不好說‘天語’未來會不會采購‘公板’,而我們肯定還是以自主研發(fā)為主?!?br /> 相比較天宇朗通,態(tài)度更為鮮明的則是宇龍酷派。這家本土的傳統(tǒng)CDMA廠商,已于今年6月底一舉超過三星成為中國電信最大的終端供應(yīng)商。宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺則明確告訴記者:“酷派不會參與‘公板計劃’,中低端機(jī)型也不會采購‘公板’,而是堅持自主研發(fā)?!?br /> “公板計劃的市場主要是在山寨廠商?!蓖蹶柗治觯鄬τ谌鄙傺邪l(fā)能力和成本優(yōu)勢的山寨廠商,采購“公板”有著較強(qiáng)的吸引力。
但在市場的另一面,公板模式必將帶來產(chǎn)品同質(zhì)化的問題?!熬拖衤?lián)發(fā)科對中國手機(jī)市場的沖擊一樣,最后淪為價格戰(zhàn)的比拼?!庇猩钲谑謾C(jī)界人士分析,如何在擴(kuò)大銷量的同時,保持有序的商業(yè)環(huán)境,應(yīng)是“公板計劃”參與各方的現(xiàn)實考量。
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