德信成長史：模擬IC公司如何擺脫同質(zhì)化

在今天的半導(dǎo)體市場上，同質(zhì)化是一個(gè)非常突出的問題，尤其以電源產(chǎn)品為甚。而且，因?yàn)殡娫词袌鲚^大，該市場又吸引了中國大陸及臺灣地區(qū)的很多企業(yè)，整個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境嚴(yán)峻。

“電源產(chǎn)品很多，但市場很大，進(jìn)入該市場的都能分到一杯羹，但一定要吃透每個(gè)領(lǐng)域，有自己的特色才能持續(xù)走的更遠(yuǎn)?！钡滦趴萍忌钲诖硖幗?jīng)理孫作治表示。成立于2001年4月，歷經(jīng)9年發(fā)展的德信科技主要從事電源管理IC及混合信號IC，涉足音頻放大器、電源管理IC、LED驅(qū)動(dòng)、電池管理、馬達(dá)驅(qū)動(dòng)五大領(lǐng)域，產(chǎn)品多達(dá)100多顆IC，不僅賣到了大陸和臺灣地區(qū)，還走進(jìn)了日本韓國土耳其等海外市場。

“我認(rèn)為電源對一款設(shè)備來說，起著非常關(guān)鍵的作用，所以對電源IC來說，我們一直將品質(zhì)放在第一位?！睂O經(jīng)理表示。為了保證品質(zhì)穩(wěn)定性，目前德信主要的代工伙伴選擇了UMC，以及韓國的Magnachip公司。

除了品質(zhì)，孫經(jīng)理更是和《電子工程專輯》的記者分享了小電源IC公司生存與壯大的秘訣：

更迎合市場需求。針對一些feature phone、GPS、中小屏產(chǎn)品、監(jiān)視器、小音箱等需求，德信的AB類功放一直需求很大，而且最新推出了集音量控制、3D音效調(diào)節(jié)及帶耳機(jī)輸出的立體聲功率放大器。“考慮到效率和散熱的問題，公司在成立初期就進(jìn)行D類功放的研發(fā)，并逐步解決一些音質(zhì)和EMI等方面的挑戰(zhàn)，目前產(chǎn)品系列已能滿足1W-20W功率范圍的應(yīng)用，并針對LCD TV應(yīng)用推出帶揚(yáng)聲器保護(hù)的15W立體聲D類放大器?！睂O經(jīng)理透露。

此外，超薄產(chǎn)品是便攜電子設(shè)備一個(gè)重要的發(fā)展趨勢，這催生陶瓷喇叭市場今年開始成熟起來了，對Class G提出了巨大的需求。目前該公司的Class G的產(chǎn)品已在研制當(dāng)中，估計(jì)今年7、8月左右會出貨。

更貼合用戶需要。德信將這個(gè)特色體現(xiàn)在自己的五大產(chǎn)品線上，比如用戶在LED背光方面有側(cè)背光和底背光兩種需求，德信的LED背光方案就特地針對“底背光”“側(cè)背光”，提供不同的驅(qū)動(dòng)IC方案。

更量力而行。馬達(dá)驅(qū)動(dòng)也是德信的一條主要的產(chǎn)品線，目標(biāo)市場包括直流風(fēng)扇馬達(dá)驅(qū)動(dòng)和日益擴(kuò)大的手機(jī)相機(jī)自動(dòng)對焦(AF) 鏡頭驅(qū)動(dòng)。最近，該公司的自動(dòng)對焦鏡頭驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品還通過了美國主要CMOS Sensor芯片公司的匹配性測試，這必定會保證更大的出貨量。

但德信并不是盲目的進(jìn)入一些熱門市場，“比如電池容量監(jiān)測方面我們還沒有進(jìn)入，此外還有LED照明，我們也希望在相關(guān)的安規(guī)和市場都成熟以后再考慮是否進(jìn)入?！睂O經(jīng)理透露。

擺脫同質(zhì)化。每家電源IC廠商都想努力丟掉同質(zhì)化的帽子。DC/DC面臨同質(zhì)化挑戰(zhàn)最嚴(yán)重，轉(zhuǎn)換效率已經(jīng)接近極限，進(jìn)一步的效率提升很困難，“但其實(shí)在輸出電壓更低而電流更高、頻率更高、集成更多外部元器件等方面DC/DC還是需要不斷的創(chuàng)新。我想這就是DC/DC產(chǎn)品擺脫同質(zhì)化的突破點(diǎn)?！睂O經(jīng)理指出。