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[導(dǎo)讀]昨天有新聞報(bào)道,蘋果目前的主力產(chǎn)品iPhone手機(jī)可以玩3D游戲《魔獸世界》,看到此爆料第一感覺是非常驚愕,一款智能手機(jī)的功能可以與主流的PC相比了??赡軉幔ê喼北簧裨捔耍??恐怕稍有IT常識(shí)的人都不會(huì)相信的。聯(lián)想

昨天有新聞報(bào)道,蘋果目前的主力產(chǎn)品iPhone手機(jī)可以玩3D游戲《魔獸世界》,看到此爆料第一感覺是非常驚愕,一款智能手機(jī)的功能可以與主流的PC相比了??赡軉幔ê喼北簧裨捔耍??恐怕稍有IT常識(shí)的人都不會(huì)相信的。聯(lián)想到國人對(duì)于蘋果真是寵愛有佳(包括筆者),看媒體的報(bào)道,幾乎每天都會(huì)有蘋果的消息(不管真假),尤其是前段時(shí)間,傳聞的中移動(dòng)和聯(lián)通要引進(jìn)蘋果iPhone的消息著實(shí)讓業(yè)內(nèi)人士和國人很是興奮和炒作了一把。直至前兩天蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)的時(shí)候,聲稱要在明年將iPhone引入中國市場。為此筆者一直在想,為何蘋果iPhone進(jìn)中國這么難?蘋果很不明智,中國若大的市場,更重要的是進(jìn)入中國,蘋果的廣告和宣傳費(fèi)用可以省下不少(早就有熱衷的媒體和所謂的蘋果的FANS們?cè)谧髅赓M(fèi)的普及宣傳了),蘋果何樂而不為呢?后來筆者在做深入的思考后,覺得蘋果的iPhone遲遲不進(jìn)入中國市場是明智的,即使是進(jìn)入中國市場,也未必會(huì)給蘋果帶來什么實(shí)際的利益。原因很簡單,中國的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)環(huán)境使然。

看看蘋果公司的商業(yè)模式—軟硬結(jié)合。其實(shí)蘋果的成功與人家的蘋果應(yīng)用商店(App Store)密切相關(guān)。例如在最新的財(cái)報(bào)中,蘋果蘋果首席運(yùn)營官蒂姆•庫克(Tim Cook)稱,蘋果應(yīng)用商店(App Store)推動(dòng)了iPod touch的發(fā)展。而蘋果首席財(cái)務(wù)官彼得•奧本海默(Peter Oppenheimer)則進(jìn)一步指出,主要是游戲應(yīng)用推動(dòng)了iPod touch的普及。在蘋果的應(yīng)用商店內(nèi)的所有程序都受歡迎,但游戲更勝一籌,這也是iPod touch如此成功的原因之一。由此看出,這種軟硬結(jié)合的形式成就了蘋果。但不要忘了,這之中的軟件多數(shù)是需要付費(fèi)的。據(jù)筆者了解,AppStore是蘋果隨3GiPhone所推出的線上軟件商店,推出后僅一個(gè)月時(shí)間下載次數(shù)即突破了6000萬次,銷售額約為3000萬美元,每日平均100萬美元。按此推算,1年將可為蘋果注入至少3.6億美元的新營收。此外,憑借iPhone應(yīng)用程序商店服務(wù),蘋果還獲得了大量外部開發(fā)者的支持。除普通開發(fā)者外,一些大型軟件開發(fā)商也加入到為iPhone提供應(yīng)用程序的行列,如美國知名游戲軟件開發(fā)商美國藝電(EA)也推出了針對(duì)iPhone的游戲軟件。

日前,蘋果App Store的下載量在僅僅推出9個(gè)月后就突破了10億。對(duì)此,蘋果公司全球產(chǎn)品市場高級(jí)副總裁 Philip Schiller 稱,創(chuàng)新的 App Store 在全世界的 iPhone 和 iPod touch 用戶中點(diǎn)擊率一直極高,我們希望籍此感謝客戶和開發(fā)者幫助我們實(shí)現(xiàn) 10 億次軟件下載的重要里程碑,在過去的 9個(gè)月中,App Store 完全改變了移動(dòng)行業(yè),而且這只是開始。由此可以看出,應(yīng)用軟件在蘋果成功中所起的作用。

與之形成對(duì)比的是,國人在IT產(chǎn)品上重硬輕軟(即可以為硬件付費(fèi),軟件付費(fèi)不能接受)的觀念蘋果可以改變嗎?這一點(diǎn)從中國的PC市場和用戶身上得到了充分的體現(xiàn)。更令人感到擔(dān)憂的是,如果用戶是出于成本的考慮去買盜版的軟件,那么作為有的業(yè)內(nèi)人士公然聲稱這年頭反盜版老土,并將微軟業(yè)績的下滑歸為反盜版所致,真是令人擔(dān)心和可笑。從這里很容易看出,中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路何其艱難和漫長。

如果不把蘋果的應(yīng)用軟件算在內(nèi)的話,單就硬件而言,誰都知道,蘋果的iPhone價(jià)格不菲(至少與其他廠商的手機(jī)相比),這也就很好地說明了,蘋果的iPhone手機(jī)為何在今年的第一季度手機(jī)市場中僅占到1.5%的市場份額。當(dāng)然這和人家蘋果的商業(yè)模式息息相關(guān),即不是靠量,而是要利潤,并通過上面筆者所說的軟硬結(jié)合來贏利。但就中國目前的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)環(huán)境,蘋果iPhone進(jìn)入中國就別指望從軟件上掙錢了。那么硬件會(huì)嗎?先不說蘋果選擇的中國的運(yùn)營商也是追求最高利潤(或者說是暴利)的企業(yè),再加上個(gè)蘋果也是以利潤為目標(biāo),談不攏自在情理之中。即使是談攏了,iPhone應(yīng)該在中國賣多少錢?這無疑又引出了在中國特有的“山寨現(xiàn)象”。這里筆者同樣感到可笑的是,我們有的業(yè)內(nèi)人士竟然大肆鼓吹山寨,認(rèn)為山寨是創(chuàng)新的代表,真的嗎?前段時(shí)間,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長田力普在回答有關(guān)山寨現(xiàn)象是曾言,中國的山寨手機(jī)有相當(dāng)一部份以模仿的名義存在著侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象。其實(shí)在中國的山寨機(jī)市場,仿制蘋果iPhone的手機(jī)早已存在。別忘了,除了功能之外,人家蘋果iPhone還有個(gè)賣點(diǎn)就是設(shè)計(jì)。外觀和Logo的超相似性(我們國人總是善于打這種擦邊球),難道不是侵權(quán)嗎?只是人家懶得追究罷了。所以說iPhone進(jìn)入中國,單在硬件上也是困難重重。即面臨山寨的不法威脅,又面臨定價(jià)和自身利潤的矛盾。弄不好掙不到什么錢,還和微軟一樣落個(gè)暴利的罵名,本來在中國國人心中挺好的品牌形象,最后也毀了。所以人家蘋果iPhone不進(jìn)入中國市場是明智的。換言之,蘋果沒有精力在這樣一個(gè)復(fù)雜的市場環(huán)境中和咱們周旋。

當(dāng)我們推崇蘋果,甚至神話它的時(shí)候,為何我們不能去深思一下這背后真正的原因呢?蘋果的成功除了其自身之外,與其所在的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān)。反觀我們自己,當(dāng)我們還在為山寨現(xiàn)象叫好之時(shí);當(dāng)我們認(rèn)為反盜版是老土之際,我們究竟該為自己所謂的新潮和聰明才智感到驕傲還是感到悲哀……
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