國際巨頭爭中國MP4市場 產(chǎn)業(yè)規(guī)模近10億

    繼MP3、手機、數(shù)碼相機等風(fēng)行之后，下一個最充滿想象空間的消費電子是什么？如果兩年前，你或許還為此感到迷茫，那么現(xiàn)在可能一切都水落石出――是MP4。有關(guān)調(diào)查機構(gòu)顯示，2005年，我國MP4市場增幅將達到300%，產(chǎn)業(yè)蛋糕逼近10億元。專家預(yù)測，未來幾年內(nèi)，MP4的市場份額有望達到100億元，這是繼MP3、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝影機之后消費類數(shù)碼產(chǎn)品的第4大消費熱點。

爭奪下一座金礦

中國MP4市場顯示出的潛力讓其他國際巨頭刮目相看。2005年，創(chuàng)新、三星等企業(yè)開始紛紛試探進入中國MP4市場，推出了一到幾款產(chǎn)品。特別是在全球MP3市場頗有建樹的蘋果，更是通過MP3＋視頻的方式，入侵MP4領(lǐng)地。希望能分得已經(jīng)啟動的中國MP4市場的一杯羹。

與此同時，本土的MP3、手機廠商更是魚貫而入。主營MP3的朝華數(shù)碼、華旗資訊，盡管在MP4的自主研發(fā)和技術(shù)上積累不多，但也推出了針對中低端市場的一兩款產(chǎn)品。手機廠商波導(dǎo)、康佳等也推出D600、D700等MP4手機，整合了通訊、音頻、視頻等技術(shù)，借“題”發(fā)揮，以MP4的概念來為手機增加賣點。這些所謂的MP4與真正意義上的MP4海量、大屏幕、DVD畫質(zhì)可長時間播放相比較，還有較大差距。不過，MP4是中國市場正在崛起的一座金礦，卻幾乎成為所有廠商的共識。MP4進入全面發(fā)展期。

目前MP4已進入全面發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)蛋糕十分誘人，以國際大牌廠商為代表的市場參與者開始進行品牌深入推動。今年，領(lǐng)導(dǎo)廠商在技術(shù)與產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、營銷方面的深耕細(xì)作為MP4的進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。MP4廠商與國內(nèi)家電零售業(yè)巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著其完成了高檔購物中心、大型家電連鎖企業(yè)、專業(yè)電腦城專賣店的MP4多元化渠道布局。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出

我國MP4需要強有力的參與者和貢獻者，需要給予積極引導(dǎo)。尤其在中國，一個具有誘人利潤和良好發(fā)展前景的行業(yè)，都會出現(xiàn)一些混淆著消費者視聽的現(xiàn)象。比如，一些MP3廠商借MP4的概念來銷售MP3，但在視頻容量和播放長度方面卻捉襟見肘，根本裝不下幾部完整的電影，其太小的屏幕和較低的播放品質(zhì)，也讓其視頻效果大打折扣。這種所謂的MP4，最多只能稱之為帶視頻功能的MP3，僅僅支持一些MTV、電視新聞等短小的流媒體而已，其主要功能還在于MP3。類似的情況是MP4手機，MP4手機盡管可以支持視頻，但其核心還是在于供應(yīng)商提供的在線下載和觀看的流媒體服務(wù)，沒有達到專業(yè)級別。因此，也很難稱之為MP4。

最近由中國信息產(chǎn)業(yè)商會3C聯(lián)盟主辦的PMP(個人便攜式多媒體播放器)技術(shù)研討會，重點探討了MP4行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問題。據(jù)悉，如果進展順利，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望在年底出臺。這顯然是行業(yè)發(fā)展的一個標(biāo)志性事件。在相關(guān)主管部門的重視和支持下，一些領(lǐng)導(dǎo)品牌的努力和參與者的自律下，當(dāng)我國MP4走向繁榮有序，不再重蹈MP3市場覆轍，步入一個發(fā)展的良性循環(huán)之時，受益的不僅僅是廠商和消費者，更將包括整個產(chǎn)業(yè)鏈。

金礦可開采三五年

相比數(shù)碼相機等消費電子產(chǎn)品，MP4的進入門檻并不高，但是技術(shù)含量并不低，尤其是對視頻控制技術(shù)和制造工藝都有著比較高的要求。目前，本土品牌多在中低端市場競爭，而國際品牌則主要集中在高端市場。

雖然MP4的市場前景不錯，還有著3～5年的發(fā)展周期，廠商還有進入的機會，關(guān)鍵是找準(zhǔn)產(chǎn)品的差異化。但不可否認(rèn)，MP4的發(fā)展與MP3有著類似的軌跡，不可避免地會受到來自智能手機、掌上DV等產(chǎn)品的沖擊，這些產(chǎn)品未來都會侵蝕MP4的市場份額。例如，3.6寸以下的單純MP4的產(chǎn)品將會受到第二代DV的沖擊。MP4只有在3.6寸以上屏幕而且與數(shù)字電視功能結(jié)合形成新一代MP4型移動電視后才能有更進一步的發(fā)展。此外，隨著智能手機存儲能力的提高，未來對MP4也會形成擠壓，但由于智能手機處理芯片的能力還不足，畫面播放不會很流暢，因此對高端MP4還不能形成競爭。

與MP3不缺少曲源不同的是，MP4的片源問題始終是橫亙在產(chǎn)業(yè)發(fā)展面前的大問題。