當(dāng)前位置:首頁 > 智能硬件 > 智能硬件
[導(dǎo)讀]當(dāng)年號稱要做東半球最好的手機(jī)的錘子,羅永浩的忽悠神功甚至打動了現(xiàn)在的老賴賈躍亭投資,當(dāng)初被捧的有多高,現(xiàn)在摔得就有多慘。

曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)市場似乎一夜入冬,美圖不復(fù)千億市值的榮光,已經(jīng)跌破100億港元;ofo共享單車上演了千萬人排隊退押金的國際大片;知乎、美團(tuán)紛紛傳出裁員風(fēng)波。具備社交屬性,以輕資產(chǎn)運營為主的互聯(lián)網(wǎng)公司尚且如此,硬件行業(yè)的寒冬更是寒上加寒。其中最具代表的就是由“相聲演員”羅永浩帶隊的錘子科技。

羅永浩IP塑造了錘子,終將也會毀滅錘子

宙斯曾言,既然我能創(chuàng)造你,自然也能毀滅你。這句話用來形容羅永浩身上自帶的IP再好不過了。錘子讓已經(jīng)成為”紅海“的手機(jī)市場里多了一個攪局者,老羅憑借一張嘴讓每場發(fā)布會都能引起巨大的媒體轟動??墒窃诖蟓h(huán)境的衰退下,個人的高調(diào)表演只能給吃瓜群眾留下一個口誅筆伐的把柄。當(dāng)年號稱要做東半球最好的手機(jī)的錘子,羅永浩的忽悠神功甚至打動了現(xiàn)在的老賴賈躍亭投資,當(dāng)初被捧的有多高,現(xiàn)在摔得就有多慘。

 

 

羅永浩的IP進(jìn)化史,得從他應(yīng)聘新東方英語老師時開始。當(dāng)年,羅永浩毛遂自薦給俞敏洪寫信求得一個英語老師的職位,兩次試講失敗后,俞敏洪慷慨地給予了他第三次機(jī)會,最后他實現(xiàn)了自己的目標(biāo)。這種不撞南墻不回頭的架勢打動了俞敏洪,性格中不服輸?shù)木褡屗粦掷щy,可他過于自信了,這份狂妄為錘子的衰敗埋下了伏筆。

從2001年到2006年,是羅永浩不斷塑造IP的過程。羅永浩以其獨特的幽默教學(xué)風(fēng)格以及高度的理想主義深受學(xué)生愛戴,“老羅語錄”也在互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)的2003年成為了網(wǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線。要知道,當(dāng)時的劉強(qiáng)東還在中關(guān)村擺柜臺,羅永浩卻已收獲了眾多粉絲。

正是有著粉絲的支持,羅永浩在2011年與小米談判破裂后索性自己做起了手機(jī)。雖然起步并不算晚,可羅永浩低估了量產(chǎn)的難度,錘子首款手機(jī)Smartisan T1直到2014年5月才上市。當(dāng)時的手機(jī)市場已是“中華酷聯(lián)”的天下,廉價機(jī)型大行其道,加上T1卻定了高達(dá)3000元的起售價,直接競爭者是蘋果和三星,而錘子從品牌到產(chǎn)品質(zhì)量都不能和其抗衡,結(jié)局可想而知。

雖然羅永浩每次的發(fā)布會都整的金句不斷,看點十足。可是消費者們在對老羅語錄津津樂道時,錘子產(chǎn)品卻是差強(qiáng)人意。老羅有著足夠大的IP以及與喬布斯不相上下的野心,可是產(chǎn)品力卻表現(xiàn)一般,無論其個人IP如何強(qiáng)大,錘子推出的產(chǎn)品終究只是鏡中花水中月。到頭來,買了錘子產(chǎn)品的消費者會大罵一句,“發(fā)布會上口吐蓮花,原來也只是繡花枕頭”。

沒有產(chǎn)品力反哺IP,羅永浩的金句更像是一場夜郎自大式的自嗨,這也深深中傷了錘子的品牌。如果錘子倒下,手機(jī)市場只是少了一個攪局者,但是羅永浩就會被定義為純粹的理想主義者。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)新市場,尋友商接盤,錘子科技的另一套劇本

在前有華為、小米,后有一加的夾攻下,錘子并沒有多大勝算?;仡欏N子僅有的兩款旗艦機(jī),T1銷量20萬臺,T2銷量30萬臺,僅有0.4%的市場占有率,這一切都讓錘子在贏家通吃的手機(jī)市場找不到絲毫存在感。

羅永浩想過走小米的路子,做“走心”的生活用品系列。對于小米來說,小米生態(tài)鏈投資主要分為三大產(chǎn)品圈,第一是手機(jī)及其周邊商品,第二是智能硬件,第三是生活耗材,如毛巾,牙刷等。一方面順應(yīng)消費升級趨勢,滿足米粉追求品質(zhì)生活的需要,另一方面,科技公司的屬性決定產(chǎn)品周期具有不確定性,生活耗材類產(chǎn)品商品能夠可以對沖。

這一戰(zhàn)略對于營收幾乎仰賴手機(jī)的錘子來說具有極大的吸引力,這也是為何講究情懷的羅永浩開始”不務(wù)正業(yè)“的原因??墒牵N子沒有做到像小米生態(tài)鏈公司那樣。小米與生態(tài)鏈企業(yè)并非單純的OEM/ODM代工廠關(guān)系,也非簡單的參股投資關(guān)系,而是小米全方面輸出品牌、設(shè)計、供應(yīng)鏈、資金、品控和渠道支持。而這一點,錘子科技沒有資金實力來支持。

但不管如何,這都是羅永浩在理想主義遭受打擊后對現(xiàn)實的妥協(xié)。除了推出旅行箱等產(chǎn)品對標(biāo)小米外,錘子似乎也走起了與騰訊,阿里等巨頭類似的資本輸出戰(zhàn)略。

8月20號,推出子彈短信,8月30號,子彈短信激活用戶量超過400萬。在各路媒體幻想子彈能從微信手中分得一杯羹時,子彈短信高開低走,錘子科技的投資之路并不是太順利。畢竟,錘子沒有騰訊,阿里巨大的流量支持,難以給被投企業(yè)足夠的市場空間。在拼多多憑借騰訊做社交+零售時,子彈短信只好孤零零地獨自奮戰(zhàn)。

或許對于錘子,找到下家接盤是最好的結(jié)局。雖然360否認(rèn)計劃接盤錘子,但這并非空穴來風(fēng)。周鴻祎的手機(jī)之路似乎也不平坦,360手機(jī)與酷派合作不久,酷派就從”中華酷聯(lián)“老三的位置上開始跌落,如今早已不見蹤影,而360手機(jī)更是無人問津。對于360來說,缺乏足夠的關(guān)注度是它最大的痛點。

而羅永浩自帶IP的特性將使360有足夠的話題度,這或許也將是羅永浩再一次以其個人IP拯救錘子于水火的機(jī)會。但是在經(jīng)濟(jì)寒冬中,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自保尚且困難,360未必有足夠的資金和勇氣再接盤錘子開始新的征程。根據(jù)筆者對周鴻祎的了解,其對硬件一竅不通,屢戰(zhàn)屢敗,如果再來一次也不會有意外。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點,本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實性等。需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請及時聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫毥谦F公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...

關(guān)鍵字: AWS AN BSP 數(shù)字化

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運行,同時企業(yè)卻面臨越來越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險,如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對日本游戲市場的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式在貴陽舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機(jī) 衛(wèi)星通信

要點: 有效應(yīng)對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競爭優(yōu)勢...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運營商 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺與中國電影電視技術(shù)學(xué)會聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會上宣布正式成立。 活動現(xiàn)場 NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會上,軟通動力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡稱"軟通動力")與長三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉