偽數(shù)字電視充斥市場 顯示器標準成市場焦點
被廠商冠以“數(shù)字電視”頭銜的彩電產(chǎn)品幾乎囊括了所有純平、背投、液晶、等離子電視的全線產(chǎn)品，各種關(guān)于數(shù)字化的新名詞兒、新技術(shù)日新月異地撲來，的確讓人有點暈。前不久，又有信息產(chǎn)業(yè)部下屬某實驗室的某研究人員表示：“根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部不久前確定的‘?dāng)?shù)字高清顯示器’標準草案的規(guī)定來判斷，目前國內(nèi)市場上絕大部分電視機都是‘偽數(shù)字電視機’?！边@令本來就紛亂的數(shù)字電視市場又起風(fēng)云。
-“偽數(shù)字電視”論斷難確認
對于“偽數(shù)字電視”論斷，近一段時間以來眾多媒體紛紛報道，在網(wǎng)上尤其討論得相當(dāng)熱鬧。為了進一步了解事情的細節(jié)以及《數(shù)字電視終端產(chǎn)品國家標準(草案)》制定的進程，記者于近日幾次致電信產(chǎn)部，希望得到確認或更進一步的解釋。不料湊巧得很，相關(guān)部門的主要負責(zé)人不是出差，就是不在辦公室不知去向，再或者就是沒人接電話。當(dāng)記者撥通信產(chǎn)部新聞處電話時，得到的答復(fù)是這樣的：“現(xiàn)在《草案》還沒有正式出臺，在這以前，我們不回答有關(guān)數(shù)字電視的任何問題?！碑?dāng)記者解釋只是有幾個技術(shù)上的專業(yè)術(shù)語不太懂，希望單純就技術(shù)問題請教一下時，對方態(tài)度依然很堅決：“《草案》出臺后我們會就數(shù)字電視相關(guān)知識進行科普宣傳，我們現(xiàn)在正在開會討論。現(xiàn)在信產(chǎn)部不能對外做任何回答和解釋?！?
如果將記者此次的遭受拒絕與前幾日信產(chǎn)部下屬某部門某官員大談特談“偽數(shù)字電視”聯(lián)系起來，再將其與近日網(wǎng)上對此言論正熱的討論聯(lián)系起來，難免會讓人產(chǎn)生一些聯(lián)想。
目前我國高端彩電市場正呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢，產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)的革新、市場的需求風(fēng)頭正勁，競爭之激烈可見一斑。隨著液晶電視終端(LCD-TV)的價格體系持續(xù)下滑，15英寸的液晶電視早就沖破了3000元大關(guān)，17英寸產(chǎn)品則日益逼近這一道市場普及的關(guān)口，正苦于發(fā)展趨于同質(zhì)化，又走入了價格低潮的彩電企業(yè)，在抓住了“數(shù)字”的賣點后，市場一片寬廣。就其真?zhèn)螘呵也徽?，但“?shù)字”的名聲的確令不少企業(yè)的一批高端彩電銷售大好。既趕了“數(shù)字”的時髦，又有了合適的價格，消費者紛紛掏腰包，何樂而不為。消費者是最單純的，在電視導(dǎo)購員的“說服教育”下，數(shù)字電視可以有“隨意”的一個標準，可以是“隨意”一種模式，消費者只要買了他們的“數(shù)字電視”，就是有遠見的行為。
缺乏統(tǒng)一的標準的卻是造成我國數(shù)字電視市場概念混亂的主要原因，但從另一個角度來說，也是一部分高端彩電得以熱銷的最好時機。記者隨意的猜想認為，這種“最好時機”遲早是要過去的，因為信產(chǎn)部規(guī)范數(shù)字電視標準的《草案》遲早是要出臺的，但在正式的標準實施前，某權(quán)威官員的“一語道破”，是不是會讓一部分高端彩電在極不“溫柔”的方式下“無路可走”呢？由此看來，會不會是該論斷出現(xiàn)得過早，以致信產(chǎn)部各個部門不再對外說出任何數(shù)字電視的話呢？種種巧合的確難免令人浮想聯(lián)翩。
-顯示器標準是市場焦點
以目前的現(xiàn)狀來看，由于《草案》還沒有正式頒布實施，數(shù)字電視接收終端這部分，是受市場因素影響最大的了。隨著高端彩電發(fā)展的無比迅猛，市場對于數(shù)字電視的渴求呼之欲出。清華同方近日稱將推出產(chǎn)品包括背投、等離子和液晶等十多款，均為高清顯示的高端產(chǎn)品。在近期召開的中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(CCBN)上，海信展出了“北京數(shù)字電視樣板展區(qū)和車載電視智能交通系統(tǒng)”，并表示：“海信要成為產(chǎn)品線最為豐富的數(shù)字電視終端設(shè)備提供商?！比涨坝钟袆?chuàng)維研制的32FW型“高清晰度數(shù)字電視顯示器”正式通過了信息產(chǎn)業(yè)部的鑒定，并稱其為目前我國第一臺通過國家標準鑒定的“高清數(shù)字”顯示器。
根據(jù)透露出的《草案》來看，顯示屏幕長與寬的比例為16：9,并且圖像屏幕清晰度要達到720線以上，絕對是未來高端彩電的發(fā)展方向了。但是，這之前技術(shù)概念的混亂使得眾多標準下的“數(shù)字電視”充斥市場。事實上，在傳輸標準和各地信號沒有確定和轉(zhuǎn)型之前，很難有真正意義上的數(shù)字電視。然而“數(shù)字電視”的確是塊金字招牌，在目前的市場狀況下，在被冠以“數(shù)字電視”頭銜下的彩電的卻找到了自己的突破口。只是，在《草案》出臺后，它們的市場的確讓人有些擔(dān)憂。
-數(shù)字標準快要出臺
“數(shù)字高清顯示器”標準草案，是信息產(chǎn)業(yè)部制定的《數(shù)字電視終端產(chǎn)品國家標準(草案)》的一部分。這份《草案》自2001年12月份就開始制定，包括“數(shù)字高清顯示器”、“機頂盒”、“數(shù)碼接口”等30多個系列標準。目前為止已經(jīng)確定上報了8個標準草案，本月底還要開會討論7個標準草案，其他標準草案大多數(shù)已完成初稿，該《草案》有望明年正式出臺。
據(jù)記者了解，在已確定上報的“數(shù)字高清顯示器”草案中，明確規(guī)定了數(shù)字電視的顯示器標準：顯示屏幕長與寬的比例一定要為16：9,并且圖像屏幕清晰度要達到720線以上。據(jù)有關(guān)人士分析認為，目前在中國市場上銷售的電視機中，只有部分液晶電視有可能達到標準，剩下的大部分“數(shù)字電視機”有的是在某些部件上運用了數(shù)字技術(shù)，就冠以“數(shù)字電視”的頭銜，有些則是以能接受到數(shù)字電視信號為標準就自定義為“數(shù)字電視”的。
-理清數(shù)字電視概念
首先要明確的一點是：并不是能收看數(shù)字電視節(jié)目的電視機，就叫做數(shù)字電視。根據(jù)目前我國推廣數(shù)字電視節(jié)目的規(guī)劃，無論何種電視機，只要連接機頂盒設(shè)備，都可以正常收看數(shù)字電視，而目前市場上絕大多數(shù)沒有內(nèi)置機頂盒的電視機，無論是否被稱作“數(shù)字電視”，也都必須通過機頂盒才能收看數(shù)字節(jié)目。
其次，當(dāng)“數(shù)字電視”、“液晶電視”、“數(shù)字高清晰電視”、“機頂盒”、“數(shù)字信號”、“模擬數(shù)字信號”等眾多概念一下子堆在消費者面前時，讓人很難理出頭緒。據(jù)有關(guān)專家介紹：“認清數(shù)字電視，可以從三個方面入手：數(shù)字電視接收終端、數(shù)字電視傳輸標準及信號、相關(guān)增值服務(wù)內(nèi)容?！?
據(jù)介紹，數(shù)字電視主要有有線、衛(wèi)星、無線三種傳輸方式，與之相對應(yīng)的，其傳輸標準也有三種。目前我國數(shù)字電視衛(wèi)星傳輸標準已經(jīng)由廣電總局將DVB-S確定為行業(yè)標準；有線傳送標準采用DVB-C標準也已上報，等待批復(fù)成為行業(yè)標準，惟獨最重要的地面?zhèn)鬏敇藴蔬t遲未能決定。相關(guān)資料顯示：從2001年10月到2002年年底，在經(jīng)過多次測試和評比后，清華大學(xué)的DMB-T和上海交大的ADTB-T方案成為我國地面數(shù)字電視廣播傳輸標準中的主要候選方案。2003年底，為此專門成立的數(shù)字電視聯(lián)合工作組，對清華大學(xué)和上海交大的方案開始融合。由于這是兩種完全不同的技術(shù)，加之種種非技術(shù)因素，使標準的融合一度緩慢。
數(shù)字電視接受終端的各種問題主要就集中在顯示器方面?！恫莅浮烦雠_后，對顯示器的規(guī)范已經(jīng)明確，市場的發(fā)展有望規(guī)范。而對于相關(guān)增值服務(wù)內(nèi)容來說，應(yīng)該不是難事，有待于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化全面推廣后的進一步發(fā)展。
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數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化四個模式
-青島模式
青島模式走出了數(shù)字電視有線傳輸運營模式的第一步。青島模式的核心是整體平移，即：以小區(qū)為單位，贈送機頂盒使用權(quán)，在推行數(shù)字節(jié)目的同時完全停止輸送模擬信號，頻道數(shù)量由28套增加到50套，還開辦了電視信息平臺與商務(wù)平臺等，同時每月向用戶加收有線電視費，由12元上漲為22元。由政府借助頻道資源，提供政府的電子政務(wù)信息，包括航班服務(wù)、天氣預(yù)報、便民服務(wù)等，以此來解決數(shù)字電視的內(nèi)容空白問題；由運營商免費提供機頂盒來解決用戶數(shù)量問題，費用則是“光電自籌點、銀行借一點、百姓掏一點”來解決。目前青島已開通數(shù)字電視用戶20萬，登記用戶25萬。
-杭州模式
這一模式首次從傳輸而非融資角度為廣電系統(tǒng)提供了新的思路，其最大特點是增加了新型的交互方式，通過有線電視網(wǎng)與以太網(wǎng)的結(jié)合為人們提供交互型增值服務(wù)。2004年3月25日，杭州數(shù)字電視開始正式試運營，內(nèi)容分為“廣播”與“交互”兩種，其中廣播式有56套模擬電視節(jié)目可供選擇，交互式則有8萬多小時的點播節(jié)目資源。每戶可以免費得到一臺價值850元的基本型交互式機頂盒，只要按現(xiàn)有有線電視每月14元的標準付費就可以看到60多套數(shù)字電視節(jié)目。
-佛山模式
佛山模式是在青島模式整體平移的基礎(chǔ)上，對融資渠道進行創(chuàng)新的一種模式，其特點是，一卡一費的收費模式、逐區(qū)域全部關(guān)閉模擬的整體轉(zhuǎn)換模式、按頻道銷售的節(jié)目市場化運營模式、多元化合作的引資模式等各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來。佛山市轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視后，用戶收看電視的費用由每月的14元上漲到了17元，有線數(shù)字電視用戶達到6萬戶。
-太原模式
太原模式是一種運營商自掏腰包的解決方式。整體平移需要的免費機頂盒資金一部分來自當(dāng)?shù)厥姓闹С?，另一部分來自于太原廣電自身的資金積累。目前，2億元的初始投入資金已經(jīng)到位。2005年3月20日，太原有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工程的第一個示范小區(qū)正式開工。太原數(shù)字電視播出的內(nèi)容包括數(shù)字電視節(jié)目、數(shù)字音頻廣播節(jié)目和增值業(yè)務(wù)三個部分。在新的資費標準出臺前，有線數(shù)字電視仍維持原來的收費標準。
-“偽數(shù)字電視”論斷難確認
對于“偽數(shù)字電視”論斷，近一段時間以來眾多媒體紛紛報道，在網(wǎng)上尤其討論得相當(dāng)熱鬧。為了進一步了解事情的細節(jié)以及《數(shù)字電視終端產(chǎn)品國家標準(草案)》制定的進程，記者于近日幾次致電信產(chǎn)部，希望得到確認或更進一步的解釋。不料湊巧得很，相關(guān)部門的主要負責(zé)人不是出差，就是不在辦公室不知去向，再或者就是沒人接電話。當(dāng)記者撥通信產(chǎn)部新聞處電話時，得到的答復(fù)是這樣的：“現(xiàn)在《草案》還沒有正式出臺，在這以前，我們不回答有關(guān)數(shù)字電視的任何問題?！碑?dāng)記者解釋只是有幾個技術(shù)上的專業(yè)術(shù)語不太懂，希望單純就技術(shù)問題請教一下時，對方態(tài)度依然很堅決：“《草案》出臺后我們會就數(shù)字電視相關(guān)知識進行科普宣傳，我們現(xiàn)在正在開會討論。現(xiàn)在信產(chǎn)部不能對外做任何回答和解釋?！?
如果將記者此次的遭受拒絕與前幾日信產(chǎn)部下屬某部門某官員大談特談“偽數(shù)字電視”聯(lián)系起來，再將其與近日網(wǎng)上對此言論正熱的討論聯(lián)系起來，難免會讓人產(chǎn)生一些聯(lián)想。
目前我國高端彩電市場正呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢，產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)的革新、市場的需求風(fēng)頭正勁，競爭之激烈可見一斑。隨著液晶電視終端(LCD-TV)的價格體系持續(xù)下滑，15英寸的液晶電視早就沖破了3000元大關(guān)，17英寸產(chǎn)品則日益逼近這一道市場普及的關(guān)口，正苦于發(fā)展趨于同質(zhì)化，又走入了價格低潮的彩電企業(yè)，在抓住了“數(shù)字”的賣點后，市場一片寬廣。就其真?zhèn)螘呵也徽?，但“?shù)字”的名聲的確令不少企業(yè)的一批高端彩電銷售大好。既趕了“數(shù)字”的時髦，又有了合適的價格，消費者紛紛掏腰包，何樂而不為。消費者是最單純的，在電視導(dǎo)購員的“說服教育”下，數(shù)字電視可以有“隨意”的一個標準，可以是“隨意”一種模式，消費者只要買了他們的“數(shù)字電視”，就是有遠見的行為。
缺乏統(tǒng)一的標準的卻是造成我國數(shù)字電視市場概念混亂的主要原因，但從另一個角度來說，也是一部分高端彩電得以熱銷的最好時機。記者隨意的猜想認為，這種“最好時機”遲早是要過去的，因為信產(chǎn)部規(guī)范數(shù)字電視標準的《草案》遲早是要出臺的，但在正式的標準實施前，某權(quán)威官員的“一語道破”，是不是會讓一部分高端彩電在極不“溫柔”的方式下“無路可走”呢？由此看來，會不會是該論斷出現(xiàn)得過早，以致信產(chǎn)部各個部門不再對外說出任何數(shù)字電視的話呢？種種巧合的確難免令人浮想聯(lián)翩。
-顯示器標準是市場焦點
以目前的現(xiàn)狀來看，由于《草案》還沒有正式頒布實施，數(shù)字電視接收終端這部分，是受市場因素影響最大的了。隨著高端彩電發(fā)展的無比迅猛，市場對于數(shù)字電視的渴求呼之欲出。清華同方近日稱將推出產(chǎn)品包括背投、等離子和液晶等十多款，均為高清顯示的高端產(chǎn)品。在近期召開的中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(CCBN)上，海信展出了“北京數(shù)字電視樣板展區(qū)和車載電視智能交通系統(tǒng)”，并表示：“海信要成為產(chǎn)品線最為豐富的數(shù)字電視終端設(shè)備提供商?！比涨坝钟袆?chuàng)維研制的32FW型“高清晰度數(shù)字電視顯示器”正式通過了信息產(chǎn)業(yè)部的鑒定，并稱其為目前我國第一臺通過國家標準鑒定的“高清數(shù)字”顯示器。
根據(jù)透露出的《草案》來看，顯示屏幕長與寬的比例為16：9,并且圖像屏幕清晰度要達到720線以上，絕對是未來高端彩電的發(fā)展方向了。但是，這之前技術(shù)概念的混亂使得眾多標準下的“數(shù)字電視”充斥市場。事實上，在傳輸標準和各地信號沒有確定和轉(zhuǎn)型之前，很難有真正意義上的數(shù)字電視。然而“數(shù)字電視”的確是塊金字招牌，在目前的市場狀況下，在被冠以“數(shù)字電視”頭銜下的彩電的卻找到了自己的突破口。只是，在《草案》出臺后，它們的市場的確讓人有些擔(dān)憂。
-數(shù)字標準快要出臺
“數(shù)字高清顯示器”標準草案，是信息產(chǎn)業(yè)部制定的《數(shù)字電視終端產(chǎn)品國家標準(草案)》的一部分。這份《草案》自2001年12月份就開始制定，包括“數(shù)字高清顯示器”、“機頂盒”、“數(shù)碼接口”等30多個系列標準。目前為止已經(jīng)確定上報了8個標準草案，本月底還要開會討論7個標準草案，其他標準草案大多數(shù)已完成初稿，該《草案》有望明年正式出臺。
據(jù)記者了解，在已確定上報的“數(shù)字高清顯示器”草案中，明確規(guī)定了數(shù)字電視的顯示器標準：顯示屏幕長與寬的比例一定要為16：9,并且圖像屏幕清晰度要達到720線以上。據(jù)有關(guān)人士分析認為，目前在中國市場上銷售的電視機中，只有部分液晶電視有可能達到標準，剩下的大部分“數(shù)字電視機”有的是在某些部件上運用了數(shù)字技術(shù)，就冠以“數(shù)字電視”的頭銜，有些則是以能接受到數(shù)字電視信號為標準就自定義為“數(shù)字電視”的。
-理清數(shù)字電視概念
首先要明確的一點是：并不是能收看數(shù)字電視節(jié)目的電視機，就叫做數(shù)字電視。根據(jù)目前我國推廣數(shù)字電視節(jié)目的規(guī)劃，無論何種電視機，只要連接機頂盒設(shè)備，都可以正常收看數(shù)字電視，而目前市場上絕大多數(shù)沒有內(nèi)置機頂盒的電視機，無論是否被稱作“數(shù)字電視”，也都必須通過機頂盒才能收看數(shù)字節(jié)目。
其次，當(dāng)“數(shù)字電視”、“液晶電視”、“數(shù)字高清晰電視”、“機頂盒”、“數(shù)字信號”、“模擬數(shù)字信號”等眾多概念一下子堆在消費者面前時，讓人很難理出頭緒。據(jù)有關(guān)專家介紹：“認清數(shù)字電視，可以從三個方面入手：數(shù)字電視接收終端、數(shù)字電視傳輸標準及信號、相關(guān)增值服務(wù)內(nèi)容?！?
據(jù)介紹，數(shù)字電視主要有有線、衛(wèi)星、無線三種傳輸方式，與之相對應(yīng)的，其傳輸標準也有三種。目前我國數(shù)字電視衛(wèi)星傳輸標準已經(jīng)由廣電總局將DVB-S確定為行業(yè)標準；有線傳送標準采用DVB-C標準也已上報，等待批復(fù)成為行業(yè)標準，惟獨最重要的地面?zhèn)鬏敇藴蔬t遲未能決定。相關(guān)資料顯示：從2001年10月到2002年年底，在經(jīng)過多次測試和評比后，清華大學(xué)的DMB-T和上海交大的ADTB-T方案成為我國地面數(shù)字電視廣播傳輸標準中的主要候選方案。2003年底，為此專門成立的數(shù)字電視聯(lián)合工作組，對清華大學(xué)和上海交大的方案開始融合。由于這是兩種完全不同的技術(shù)，加之種種非技術(shù)因素，使標準的融合一度緩慢。
數(shù)字電視接受終端的各種問題主要就集中在顯示器方面?！恫莅浮烦雠_后，對顯示器的規(guī)范已經(jīng)明確，市場的發(fā)展有望規(guī)范。而對于相關(guān)增值服務(wù)內(nèi)容來說，應(yīng)該不是難事，有待于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化全面推廣后的進一步發(fā)展。
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這一模式首次從傳輸而非融資角度為廣電系統(tǒng)提供了新的思路，其最大特點是增加了新型的交互方式，通過有線電視網(wǎng)與以太網(wǎng)的結(jié)合為人們提供交互型增值服務(wù)。2004年3月25日，杭州數(shù)字電視開始正式試運營，內(nèi)容分為“廣播”與“交互”兩種，其中廣播式有56套模擬電視節(jié)目可供選擇，交互式則有8萬多小時的點播節(jié)目資源。每戶可以免費得到一臺價值850元的基本型交互式機頂盒，只要按現(xiàn)有有線電視每月14元的標準付費就可以看到60多套數(shù)字電視節(jié)目。
-佛山模式
佛山模式是在青島模式整體平移的基礎(chǔ)上，對融資渠道進行創(chuàng)新的一種模式，其特點是，一卡一費的收費模式、逐區(qū)域全部關(guān)閉模擬的整體轉(zhuǎn)換模式、按頻道銷售的節(jié)目市場化運營模式、多元化合作的引資模式等各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來。佛山市轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視后，用戶收看電視的費用由每月的14元上漲到了17元，有線數(shù)字電視用戶達到6萬戶。
-太原模式
太原模式是一種運營商自掏腰包的解決方式。整體平移需要的免費機頂盒資金一部分來自當(dāng)?shù)厥姓闹С?，另一部分來自于太原廣電自身的資金積累。目前，2億元的初始投入資金已經(jīng)到位。2005年3月20日，太原有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工程的第一個示范小區(qū)正式開工。太原數(shù)字電視播出的內(nèi)容包括數(shù)字電視節(jié)目、數(shù)字音頻廣播節(jié)目和增值業(yè)務(wù)三個部分。在新的資費標準出臺前，有線數(shù)字電視仍維持原來的收費標準。
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