中國LCD TV市場需求勢不可擋

[拓墣產(chǎn)業(yè)研究所]

隨著LCD TV在全球熱銷，市場版圖日漸壯大，擁有13億人口的中國大陸成為各家電企業(yè)兵家必爭之地，不論是國際大廠SONY、Panasonic、Samsung、LG，或是中國本土廠商海信、TCL、廈華、長虹，無不加足馬力耕耘這塊未開發(fā)的寶地。中國LCD TV市場自2002年來，呈現(xiàn)逐年超倍數(shù)增長的勁道。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測2006年LCD TV銷售量可望達到397萬臺，比2005年增長203.5%，LCD TV在整體中國TV市占率將迅速提升近一成，而2002年到2006年的年平均增長率更超過300%，這樣驚人的數(shù)字足見中國大陸LCD TV市場需求勢不可擋，成為帶動中國科技鏈的熱門產(chǎn)業(yè)。

在這波超高速的增長期中，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所認(rèn)為中國LCD TV市場展現(xiàn)三大特性：(1)本土TV品牌的表現(xiàn)優(yōu)于國外品牌，比率約為7：3，前6大銷售冠軍全是中國廠商的天下。(2)LCD TV在中國市場的銷售價格降價幅度非常大且快，降價幅度在5%~18%之間，其中32英寸LCD TV最新售價更低于4500元人民幣。(3)與全球市場一樣，32英寸及37英寸LCD TV仍是中國市場的主流產(chǎn)品，但未來有朝向40英寸及42英寸發(fā)展的態(tài)勢。

值得注意的是，近年來高清、炫麗外觀設(shè)計、多功能已成為中國TV大廠積極發(fā)展的方向之一，如可打印LCD TV、無線LCD TV、可錄LCD TV陸續(xù)在市場上展出；而TCL的炫舞B68系列，有如法國埃菲爾曲線的弧線外觀，更將中國LCD TV產(chǎn)品由過去的低端印象，帶往高質(zhì)量格調(diào)的領(lǐng)域。另一方面，隨著2008北京奧運及數(shù)字電視服務(wù)持續(xù)推廣帶動，LCD TV價格持續(xù)下滑，刺激消費者購買欲望大增，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測2010年中國大陸LCD TV市場規(guī)模可望突破1500萬臺，2006~2010年的年復(fù)合增長率將超過3成。

中國LCD TV產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
中國大陸由于內(nèi)需市場龐大，因此除了外資虎視眈眈外，國資LCD產(chǎn)業(yè)亦是奮力要占有市場大餅?，F(xiàn)今，中國大陸有包括與韓資合作的京東方、與日資合作的上廣電NEC，以及國資的龍騰光電等大面板廠。另外待審批的則有聚龍光電。而外資投資的模塊廠更多，包括Samsung、LPL、Sharp、友達光電、奇美電子、中華映管等外資皆有投資。中國國內(nèi)LCD TV家電廠品牌則包括海信、康佳、廈華、長虹、創(chuàng)維、海爾等。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所表示，目前中國LCD生產(chǎn)企業(yè)共有96家，當(dāng)中外商獨資或控股的企業(yè)約為49家，占51%。這些企業(yè)主要分布于以深圳為中心的珠三角地區(qū)、以上海市為中心的長三角地區(qū)，以及環(huán)渤海地區(qū)。分析此三地區(qū)產(chǎn)業(yè)群聚的發(fā)展特性，環(huán)渤海地區(qū)科研實力強勁，從事LCD研發(fā)的單位和力量比較集中。長三角地區(qū)TFT產(chǎn)業(yè)聚集，產(chǎn)業(yè)鏈完整，企業(yè)、資金、技術(shù)和人才集聚于此。珠三角地區(qū)下游電視廠商眾多，電視產(chǎn)量占全國一半以上。

中國LCD TV市場特色
中國LCD TV市場目前是全面穩(wěn)定且快速發(fā)展時期，中國市場也與其它地區(qū)相似，產(chǎn)品以32/37英寸電視為市場主流，但本土品牌的發(fā)展則凌駕國際品牌，價格下降速度也較國際品牌更快。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所表示，中國LCD TV未來發(fā)展趨勢將朝大尺寸、高畫質(zhì)、優(yōu)美外觀設(shè)計、多功能的方向。

據(jù)統(tǒng)計，2006年中國平面電視市場上，以本土品牌為主導(dǎo)，形成全面競爭態(tài)勢。在LCD TV市場上，本土品牌以74.2%的絕對優(yōu)勢位居第一，其次則為日系品牌的13.2%。不過，韓系品牌近年來似有急起直追的態(tài)勢，但仍敵不過中國本土品牌的撲天蓋地之勢。

拓墣產(chǎn)研認(rèn)為，2006年中國LCD TV市場沒有淡旺季之分，降價成為必然。在面臨全球面板產(chǎn)能的擴產(chǎn)、銷售商間的競爭、家電廠商爭奪份額、新產(chǎn)品上市、舊產(chǎn)品清庫存、外資品牌也加入降價的行列等內(nèi)外夾擊下，中國市場LCD TV價格非降不可?，F(xiàn)階段，中國本土品牌電視與外資品牌仍有幾千元人民幣的價差，但本土品牌因為擁有較大的市場占有率，因此仍有優(yōu)勢。而中國TV廠商現(xiàn)正積極開發(fā)影像處理技術(shù)，包括海信、新科、康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL皆積極開發(fā)高端顯示芯片，亦開發(fā)多款多功能電視，未來中國再大力推動數(shù)字電視的話，市場需求勢必相當(dāng)驚人。