中國(guó)平板市場(chǎng)中外品牌競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)對(duì)半格局

中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組聯(lián)合推出《2008年第一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告指出2008年第一季度平板市場(chǎng)呈現(xiàn)四大特征：一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)需求達(dá)到210萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)26%，增幅明顯放緩。二、中國(guó)平板市場(chǎng)中外品牌競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)“對(duì)半格局”。三、等離子電視消費(fèi)需求2008年第一季度比去年同期增長(zhǎng)98%。特別是在三、四級(jí)市場(chǎng)等離子電視表現(xiàn)十分搶眼，第一季度同比增長(zhǎng)139%。四、城市市場(chǎng)平板電視的消費(fèi)普及已進(jìn)入了新的階段，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高清晰度的電視需求量明顯增加，預(yù)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)買高清平板電視消費(fèi)者比重從2006年的18.7%增長(zhǎng)到現(xiàn)在的51%。

高清平板需求增勢(shì)明顯

報(bào)告指出，在第一季度，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，需求量達(dá)210萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)26%。其中，液晶電視190萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)24%；等離子電視10萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)98%。

由于北京奧運(yùn)會(huì)首次全程采用高清轉(zhuǎn)播，中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快行道，消費(fèi)市場(chǎng)高清電視需求量增勢(shì)明顯?！半S著各類高清節(jié)目源的日益豐富以及中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)的完善，將會(huì)一直刺激國(guó)內(nèi)高清晰度彩電購(gòu)買需求?！睂＜彝嘎叮ツ旮咔鍞?shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所推出了代表更高級(jí)別清晰度水平的“1080高清”標(biāo)準(zhǔn)，長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、海信、松下、索尼、東芝、三星、夏普共九個(gè)品牌首批通過了CESI“1080高清”認(rèn)證，對(duì)規(guī)范全高清市場(chǎng)起到了積極推動(dòng)作用。

國(guó)產(chǎn)外資呈現(xiàn)“對(duì)半格局”

盡管此前不斷有研究機(jī)構(gòu)爆出國(guó)產(chǎn)平板市場(chǎng)份額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌，但中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“首季度，中國(guó)城市平板電視市場(chǎng)中外品牌競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)‘對(duì)半格局’”。

報(bào)告指出，外資品牌在大城市市場(chǎng)略微強(qiáng)勢(shì)，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50%；三四級(jí)城市市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等品牌占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。

專家認(rèn)為，外資品牌市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)得益于價(jià)格策略的運(yùn)用，尤其是對(duì)中小主流尺寸平板電視價(jià)格的下調(diào)，使外資品牌平板電視消費(fèi)需求激增。以2005-2008年32、37英寸平板電視價(jià)格變化為例，中外品牌產(chǎn)品價(jià)格差距逐年減小，到2008年一季度價(jià)格差距已從2005年的10000元變?yōu)?000元。

“從全國(guó)總體市場(chǎng)的角度來看，國(guó)產(chǎn)平板電視市場(chǎng)份額仍領(lǐng)先。”報(bào)告稱，國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，渠道、售后服務(wù)有歷史性的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)屏等離子電視將放量

“在32英寸電視的帶動(dòng)下，等離子電視的需求量快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)屏等離子電視下半年開始放量。”現(xiàn)階段，液晶、等離子電視在國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)份額穩(wěn)定在10：1，但等離子電視的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)開始在三四級(jí)城市市場(chǎng)得到充分體現(xiàn)，尤其今年首季度，三四級(jí)市場(chǎng)等離子需求量增速達(dá)139%。

專家表示，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子與液晶產(chǎn)品市場(chǎng)比重已相對(duì)穩(wěn)定。預(yù)計(jì)自今年下半年開始，隨著長(zhǎng)虹等離子屏的量產(chǎn)，等離子屏資源充裕，液晶、等離子市場(chǎng)格局將被再次攪動(dòng)。

據(jù)透露，目前很多國(guó)產(chǎn)品牌又重拾等離子電視，給等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展種下希望。長(zhǎng)虹、海信、廈華、創(chuàng)維等市場(chǎng)份額開始超過外資品牌。

數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)欠培育

隨著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面推動(dòng)，技術(shù)再次升級(jí)、機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)、地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施及一系列相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，可用于商業(yè)銷售的數(shù)字電視一體機(jī)最終問世。而對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)字電視一體機(jī)仍屬新鮮事物，消費(fèi)者認(rèn)知度低，僅為8%。

“產(chǎn)品價(jià)格、節(jié)目?jī)?nèi)容提供、未來技術(shù)升級(jí)等多方面因素，數(shù)字電視一體機(jī)的推廣普及還有很長(zhǎng)的路要走?！睂＜艺f，能接收高清節(jié)目的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品將成為未來市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)，但一體機(jī)產(chǎn)品的普及需要具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，目前其價(jià)格比普通平板電視價(jià)格高出3000-4000元，消費(fèi)者顯然有壓力。此外，由于部分一體機(jī)產(chǎn)品定位過高，與數(shù)字電視普及期錯(cuò)位，市場(chǎng)仍欠培育。

(編輯:xiaoyao)