隨著2007年液晶顯示器市場競爭進入白熱化，2008年各大廠商為了占領更多的市場份額，紛紛施展了渾身解數(shù)，不同于以往只在響應時間、對比度、可視角度、色域以及接口等指標方面做文章，而是從更個性的創(chuàng)新設計方面入手展開競爭。
尤其當顯示器的對比度連續(xù)突破極限，當尺寸之爭逐漸被面板廠左右，外觀設計、人性化、個性化則成為左右細分市場的重要武器。個性化與工業(yè)設計之爭也逐漸成為顯示器產業(yè)發(fā)展的重要焦點。
眾多廠家參與 個性戰(zhàn)略升級
2008年，顯示器廠家也必須使出渾身解數(shù)去打動越來越挑剔的用戶。
一向對工業(yè)設計比較看重的三星，今年把“至美”工業(yè)設計提升到了一個新的高度。從年初“珠峰”、“贏家”到新上市的“絕色”系列，時尚的工業(yè)設計都在其中得到充分的體現(xiàn)，特別是“絕色”系列，其最大的特點就是采用了據(jù)稱在歐美頗為流行的高端材質制作技術--Tough of Colour，制作出具有內蘊流動般色彩的琉晶邊框。而“絕色”系列首款22寸產品T220，依然延續(xù)了鋼琴烤漆外觀和曾拿下“iF 國際工業(yè)設計金獎”的形似高腳酒杯的球狀鏈接底座設計，受到廣泛關注。
對此，三星顯示器營銷部產品經理唐昕龍認為，“絕色”系列會對今年的顯示器市場產生積極的影響。工業(yè)設計是一個系統(tǒng)工程，其中最重要的是創(chuàng)意能力，“只有想不到，沒有做不到”。隨著各種新技術新功能的應用，未來的顯示器產品設計將面臨更大挑戰(zhàn)。
事實上，今年包括AOC在內的絕大多數(shù)顯示器廠商都在顯示器產品的工業(yè)設計品質方面加快了步伐。08年新年剛過，AOC就推出了今年的新作“AVIO藍晶”系列。據(jù)AOC顯示器產品經理陳春樹介紹：“今年AOC會以產品外觀設計為重點，聘請國外的設計公司為AOC顯示器在外觀設計方面重新包裝。”他認為，三星顯示器在面板采購成本上有時比AOC更低，它能賣得貴的原因就在于外形設計和一些特殊材質的使用，例如金屬按鍵、透明材質和LED彩燈裝飾?！拔覀冊诋a品技術部分已經十分接近，區(qū)別就在于工業(yè)設計，特別是顯示器大尺寸化之后，顯示器也隨之變成了一種家居擺設?！?/P>
而在工業(yè)設計方面，明基一直也是一個努力的推動者。強調所謂“生活美學”的明基在去年底開展了貫穿全線產品的“BlingBling”市場營銷活動；3月12日，明基發(fā)布了第二波貫穿全系列產品的“彩繪春天”主題營銷活動，目前該主題營銷活動正在賣場逐漸展開，據(jù)反饋說效果良好。
從巨頭們的表現(xiàn)中可以看到，顯示器市場在產品“同質化”趨勢愈加明顯的大環(huán)境下，質量只能解決企業(yè)的“溫飽”問題，品牌的打造并非一朝一夕能實現(xiàn)，工業(yè)設計在此階段當仁不讓，成為企業(yè)發(fā)展的又一核心競爭力。
應變用戶需求多樣化
事實上，對于品質特別看重的用戶對日用產品的要求已經不單停留在簡單的功能之上，獨特設計的產品既能代表獨特的品位，也能更好地裝點使用環(huán)境，在IT產品領域這種趨勢也日漸突出。
在未來顯示器的工業(yè)設計將成為判定其品質的一個重要標準，只有內外兼修的高品質產品，才是真正的精品。而工業(yè)設計不僅僅指外形的美觀，符合人體工學，有利健康也將成為重要的考核指標。
雖然市場“同質化”論調甚囂塵上，但顯示器廠商要想改善消費者體驗，為產品提供更多附加價值并不是不可能的。
作為用戶每天必須長時間面對的顯示設備，從本質上需要廠商重視用戶的審美情趣和消費理念。人們在追求顯示性能的同時，也越來越注重與時俱進的審美情趣和生活品位。很難想象，二十年后的LCD顯示器與今天的LCD一模一樣。
總體而言，在顯示器市場的爭奪中，工業(yè)設計水平高低成為決定成敗的重要環(huán)節(jié)。一個好的、經濟有效的設計能使某一系列產品成為市場長期追逐的對象，如LG的50系列、明基超人機系列、三星711N都是這樣的產品。除此之外，還要有奢華級產品提升品牌的影響力，正所謂高中低檔產品都有，定位高，迎合面要廣，這將是廠商在市場中取得美譽度的關鍵。
（編輯：小湯）
下載文檔
