電子書概念的大熱,造就了創(chuàng)業(yè)板寫下百元股神話的漢王科技。那么在獲得了強勁的資金支持后,漢王科技將會如何在電子書市場行軍布陣呢?在目前電子書市場競爭對手蜂擁而至的情況下,漢王這個領(lǐng)先者又準備如何保持優(yōu)勢呢?上周,2010世界電子紙技術(shù)大會在深圳召開,漢王科技副總裁王邦江表示,試圖為上述問題找出一些答案。
復制亞馬遜不會成功
電子書市場的大熱,始作俑者無疑是亞馬遜和它的kindle。然而在中國市場上,同樣的事情總是會遭遇到完全不同的情況,不健全的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、泛濫于網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實中的盜版書、不甚方便的網(wǎng)絡(luò)支付體系……這一切都在制約著電子書產(chǎn)品在中國的發(fā)展。對于這種現(xiàn)狀,王邦江直截了當?shù)乇硎?“這就是國情,在這種情況下漢王如果簡單復制亞馬遜的模式肯定不能獲得成功。”王邦江介紹,2009年的漢王在國內(nèi)市場賣出了26萬部電子書產(chǎn)品,銷售超過4億元,但是同時也花了數(shù)千萬元在購買內(nèi)容方面。王邦江稱,目前國內(nèi)圖書數(shù)字出版業(yè)仍然十分不健全,甚至在技術(shù)層面上,將已經(jīng)出版的圖書轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式都不是很方便,為此漢王還專門建立了上百人的團隊進行圖書數(shù)字化的校對工作,“成本很高”。
但也正是因此,漢王在開拓國內(nèi)電子書市場上也走出了一條有自己特色的道路,“消費者不習慣網(wǎng)上購書,我們就整合到硬件里賣,現(xiàn)在我們的高端產(chǎn)品在出售時里面就內(nèi)置了3000本書,其中有不少都是暢銷書,未來還將不斷添加新的內(nèi)容。”王邦江稱,這種捆綁內(nèi)容的模式在現(xiàn)階段更加適合國情,市場反響也很好,因此在未來相當長一段時間里都會堅持。
山寨電子書不足為懼
在此次世界電子紙技術(shù)大會上,除漢王外,臺電、方正、翰林、長城、大唐等眾多廠商都集體亮相,加上未曾登臺但已經(jīng)殺入市場的OPPO、愛國者、藍魔、龍源、艾利和、盛大等眾多廠商,目前國內(nèi)已經(jīng)或準備進軍電子書市場的廠商已經(jīng)超過50家,甚至傳聞稱百度也準備插上一腳。如此激烈的競爭局面,加上更大一批還在觀望的山寨廠商,漢王乃至整個行業(yè)所面臨的競爭形勢顯然相當?shù)钠D巨。
王邦江坦言目前電子書在國內(nèi)的盤子還是太小,2009年的整體銷售也不到50萬臺。“更多的廠商進來才有機會將蛋糕一齊做大。”山寨廠商威脅更不足懼:“電子書的主要功能是看書,這就需要內(nèi)容支撐,網(wǎng)絡(luò)上目前的圖書雖多,但是事實上大多的網(wǎng)絡(luò)小說,受眾較窄。其他的書除了一些較為暢銷的書之外,其實是很難在網(wǎng)上找到電子版的。”王邦江表示,電子書的功能專一性使得山寨廠商發(fā)揮的空間不大,如果一味賣硬件的話和正規(guī)廠商整合了內(nèi)容的情況相比反而沒什么性價比。“再加上山寨廠商基本上都是在一個行業(yè)大熱的時候才蜂擁而入的,目前電子書行業(yè)還只是預熱階段,山寨廠商還未必看得上呢?”
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