近年來，無論國內還是國外的彩電市場都呈現(xiàn)出消費增長放緩的趨勢，一方面是因為國際經(jīng)濟環(huán)境一直未見好轉，消費者的購買欲望有所降低，另一方面也有各個主流彩電廠商自身的內在因素。
自補貼政策實施以來，預計的節(jié)能電視銷售"高峰"尚未到來，盡管有著"電商價格戰(zhàn)"和"歐洲杯"、"奧運"幾大有利因素的支持，但彩電市場的銷售仍未達到"高峰"。
日系品牌作為老牌彩電企業(yè)曾經(jīng)在消費者心中有著良好的口碑，日系彩電也曾經(jīng)是消費者心中的首選，但在近幾年的發(fā)展分析，日系彩電在全球市場的表現(xiàn)卻顯得頗為暗淡。當然，這里固然有國際經(jīng)濟環(huán)境和日本國內經(jīng)濟環(huán)境的影響，但作為立足多年的成熟化國際品牌，外因只是次要，內因才是目前衰落現(xiàn)象的主要因素。
據(jù)日媒發(fā)布文章稱，索尼、夏普、松下三大主要日系彩電品牌在年度財報中顯示，去年共計虧損16000億日元(約合1274億人民幣)，而投向液晶面板業(yè)務的數(shù)千億日元規(guī)模巨額投資也加劇了企業(yè)的虧損。日本產(chǎn)經(jīng)新聞曾撰文表示，日本家電企業(yè)敗北的原因在于一直沉迷于研發(fā)競爭，而沒有注意到競爭對手的價格戰(zhàn)攻勢。在電視機業(yè)務上一直讓其引以為豪的高科技技術和世界市場中的主導地位已失去優(yōu)勢，韓國廠家通過價格戰(zhàn)大規(guī)模圍追堵截更是導致日本企業(yè)電視業(yè)務下滑的重要原因。
從日本媒體的角度看來，日系彩電的敗因在于"過于重視技術而忽視價格戰(zhàn)"，但其實并不盡然，將日系彩電擠下"神壇"的韓系品牌在技術上也發(fā)展迅猛，以三星和LG為首的兩大韓系品牌在液晶面板業(yè)務方面快速崛起，而在2011年的全球彩電出貨量中更是已經(jīng)全面超越日系品牌，而現(xiàn)在的日系彩電正在從"技術至上"的品牌形象逐漸轉變成技術、價格均不占優(yōu)勢的產(chǎn)品品牌。
索尼、夏普似乎也看到了日系彩電的尷尬地位，為了緩解自身彩電業(yè)務的虧損勢頭，索尼退出了與三星液晶面板的合資公司，夏普更將大量股權轉讓給鴻海，但仍然只能是短期"止痛"，無法達到"治本"的效果。好在目前韓系對手力挺的OLED面板正在逐漸興起的時候，日系廠家也緊跟上了腳步積極研發(fā)OLED電視產(chǎn)品，索尼公司和松下公司就已于6月25日宣布，雙方已簽署協(xié)議，共同研發(fā)用于電視和大尺寸顯示設備的下一代OLED面板和模組，或許能在未來的OLED市場中取得更多資本。
除了三星等韓系彩電品牌的迅速崛起，在中國市場，國產(chǎn)品牌也憑借著性價比的優(yōu)勢擠壓著日系彩電的生存空間。LED、3D、智能等更多功能的電視被國內消費者所認識，而比外資產(chǎn)品更為低廉的價格也凸顯了國產(chǎn)品牌性價比的優(yōu)勢所在，僅智能電視市場一項，國產(chǎn)品牌的市場占比就達到了八成，在消費者中的推廣力度和認知度之大可見一斑。
但在國產(chǎn)彩電憑借價格優(yōu)勢占領市場的同時，在硬件技術領域仍未有更大的突破，大量的液晶面板需要進口獲得，無論是在核心技術研發(fā)和成本控制方面都處于劣勢地位。
據(jù)某彩電企業(yè)的生產(chǎn)部門主管稱，"目前，彩電企業(yè)是一個低利潤行業(yè)，本土彩電企業(yè)的平均凈利潤只有2%左右，而面板一般占整機成本的70%左右，若面板成本提高2%的話，整機成本將推高1個百分點，利潤少的可憐。"
而近期外資彩電紛紛追捧OLED電視技術也讓國產(chǎn)廠商體會到了自己的不利地位。盡管外資品牌發(fā)展OLED電視的意圖已經(jīng)十分堅定，但國內企業(yè)在是否跟進研發(fā)的問題上仍未有所表現(xiàn)，而更嚴重的問題是即使有意愿跟進，眾多國內企業(yè)又是否擁有充足的技術和資金支持也將成為國產(chǎn)彩電廠商面臨的一大難題。
"我們采用'三星屏'、'LG屏'"，這樣的話常常被用在國產(chǎn)彩電的賣點宣傳上，雖然這顯示了產(chǎn)品屏幕的良好品質，但也說明了國產(chǎn)彩電在屏幕上仍然"受制于人"的現(xiàn)實情況。對于目前的國產(chǎn)彩電，在堅持一貫性價比優(yōu)勢的同時，更應該加速發(fā)展核心硬件技術，逐步縮短與外資彩電產(chǎn)品的技術差距才能主導市場。
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