增收不增利 LED“水到渠成”缺哪樣?
2013年“渠道”成為LED業(yè)曝光率最高的詞,無(wú)論是傳統(tǒng)照明大佬還是新興LED企業(yè)都紛紛扯虎皮做大旗,布局渠道戰(zhàn)略。
縱觀當(dāng)前整個(gè)LED行業(yè)的渠道建設(shè),可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)目前存在四種情況:水未來(lái)渠未成、水未到渠已成、水已到渠未成、水到渠成。水到渠成自然是眾多企業(yè)理想中的狀態(tài),但是目前,大多數(shù)企業(yè)都時(shí)機(jī)不成熟、火候不到位。做傳統(tǒng)照明的企業(yè)有比較成熟的渠道網(wǎng)絡(luò),在LED技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上卻乏味可陳,LED新興企業(yè)創(chuàng)新上有沖勁,渠道建設(shè)卻遭遇重重阻擾,更多的小企業(yè)則是既沒(méi)有特色產(chǎn)品又沒(méi)有渠道可言,小打小鬧難成氣候。
渠道為王是照明市場(chǎng)公認(rèn)的準(zhǔn)則,LED企業(yè)更是心知肚明,勤上光電、德豪潤(rùn)達(dá)、雷士照明等企業(yè)紛紛推行高舉高打的渠道戰(zhàn)略,佛山照明先行先試,將渠道觸角延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)地方,洲明科技則著眼電商,增資入股瀚源,成立洲明瀚源品牌,攜手打造LED電商新渠道。
雖然企業(yè)在渠道建設(shè)上費(fèi)盡心思,但是盤點(diǎn)2013年的渠道建設(shè)成效,眾多企業(yè)遺憾地表示,今年LED企業(yè)增收但不增利,此外,下半年漸漸趨緩的價(jià)格戰(zhàn)并未完全停歇,未來(lái)兩年我國(guó)LED行業(yè)仍將面臨毛利被繼續(xù)攤薄的風(fēng)險(xiǎn)。而相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也指出,由于LED市場(chǎng)還不成熟,又處于加毛利的過(guò)程,今年和明年LED企業(yè)在建立渠道過(guò)程中的費(fèi)用還將提高,LED企業(yè)的生存將面臨更大的挑戰(zhàn)。
對(duì)于又愛(ài)又恨的渠道建設(shè),LED企業(yè)應(yīng)該如何把握好分寸,既不透支未來(lái)市場(chǎng),又能搶占現(xiàn)有的市場(chǎng)份額?廣東光亞照明研究院總監(jiān)劉俊認(rèn)為,企業(yè)完全沒(méi)有必要盲目地布大局、廣散網(wǎng),必須要有一個(gè)清晰明確的市場(chǎng)定位,深耕細(xì)分市場(chǎng),根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)再來(lái)確定渠道建設(shè)模式。