古鎮(zhèn)：中國燈都向世界燈都的華麗轉(zhuǎn)身

席卷全球的金融危機余波未退，“會展經(jīng)濟”是否呈現(xiàn)暗淡之色？近日，伴隨著第八屆中國?古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會揭開“紅蓋頭”，600家參展企業(yè)，2156個展位，2萬多來自國內(nèi)外客商云集，以及當日60億元人民幣的大訂單，顯示燈飾配件產(chǎn)業(yè)迎來升級拐點。

源頭上帶動古鎮(zhèn)燈飾提升發(fā)展

受金融危機影響，“中國燈飾之都”廣東省中山市古鎮(zhèn)受到?jīng)_擊，燈飾業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中隱藏的發(fā)展“頑疾”逐漸顯現(xiàn)：創(chuàng)新和研發(fā)能力不足，勞動密集型加工企業(yè)占主流，缺乏大型龍頭企業(yè)等。

2008年，古鎮(zhèn)全鎮(zhèn)已登記注冊的燈飾廠企6100多家。古鎮(zhèn)及周邊聚集了3000多家的燈飾配件生產(chǎn)企業(yè)，占全鎮(zhèn)制造業(yè)總數(shù)70%，形成了“上下游配套、產(chǎn)供銷一條龍”的產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟體系。鎮(zhèn)內(nèi)規(guī)模較大的燈飾配件市場交易非常火旺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，每年古鎮(zhèn)配件的交易額可能超過200億元，占燈飾照明總交易額的4成。

但是，由于古鎮(zhèn)專業(yè)配件市場發(fā)展散亂，且商家進駐門檻過低，使燈配市場發(fā)展存在著一些不健康的因素，制約了燈配產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，有的燈配市場監(jiān)管不到位，令部分私人業(yè)主看到可圖之利就隨意更改租賃合約，有的燈配企業(yè)或部門以次充優(yōu)，經(jīng)常打不良的“價格戰(zhàn)”，引起產(chǎn)品質(zhì)量下降和市場秩序混亂。因此，舊燈配市場已逐步不適應(yīng)高速發(fā)展的燈飾產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要，必須全面進行升級。

目前，在市場和政府兩只手的調(diào)節(jié)下，古鎮(zhèn)燈配產(chǎn)業(yè)已迎來了升級的拐點，將從配件上提升燈飾質(zhì)量，從而提升燈都的國際影響力。

2009年是古鎮(zhèn)燈配市場的建設(shè)“元年”。中國燈都燈飾配件城等大型燈配市場的建設(shè)均進入尾聲并將于短期內(nèi)投入使用。另外，古鎮(zhèn)正在規(guī)劃建設(shè)4個“新生代”燈配城。目前，包括新舊市場，古鎮(zhèn)的燈飾配件市場已超過10個，新舊門市數(shù)量將會超過4000家，市場競爭激烈，燈配市場的格局將在今明兩年發(fā)生巨大變化。

“新生代”燈配市場將從整體規(guī)劃布局、準入門檻、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、物流貨運市場等方面進行嚴格把關(guān)，將零散亂和非標的產(chǎn)品拒于新生市場門外，打造“全、精、美”的燈飾品牌，促古鎮(zhèn)從“中國燈都”向“世界燈都”轉(zhuǎn)身，并朝著“工業(yè)園適應(yīng)性技術(shù)企業(yè)群形成，技術(shù)孵化基地初具規(guī)模”的目標邁進，力爭發(fā)展成為“世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心”。

政府擬辦燈配展促燈配產(chǎn)業(yè)升級

以全鎮(zhèn)之力打造一個產(chǎn)業(yè)并能取得極高的市場占有率，這在全國也不多見。古鎮(zhèn)的經(jīng)驗引起了國家的重視。在去年年底出臺的《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中，明確提出要打造“中山燈飾”這一具有國際影響力的區(qū)域品牌，做大做強產(chǎn)業(yè)集群。而古鎮(zhèn)正是“中山燈飾”產(chǎn)業(yè)的核心。目前，古鎮(zhèn)正以《綱要》為指導(dǎo)，以鞏固中國燈飾之都、打造國際燈飾之都為戰(zhàn)略目標，用足用好政策，全面提升古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新水平，做大做強“古鎮(zhèn)燈飾”產(chǎn)業(yè)品牌，努力促“中山燈飾”邁向國際區(qū)域品牌。

從古鎮(zhèn)燈飾到中山燈飾這一區(qū)域品牌的轉(zhuǎn)變，明顯弱化了古鎮(zhèn)燈飾在市場的品牌號召力。而要在金融風暴中推進這種跨越式的轉(zhuǎn)型，并盡快克服創(chuàng)新研發(fā)能力不足等存在已久的“頑疾”，其難度更是不言而喻。對此古鎮(zhèn)卻并不擔心。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記吳潤富認為，目前古鎮(zhèn)的燈飾行業(yè)產(chǎn)值只占全國燈飾產(chǎn)值的50%左右，在全世界燈飾照明行業(yè)中的產(chǎn)值也只有30%。如果未來古鎮(zhèn)真能推進古鎮(zhèn)燈飾到中山燈飾的轉(zhuǎn)變，到時市場占有率也將大大提高，這對于整個中山未來的發(fā)展都有極大的好處。

“當然，實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變后古鎮(zhèn)必須解決一個問題:如何在產(chǎn)業(yè)的延伸擴張中保持龍頭老大的地位?我們的計劃是，要轉(zhuǎn)變古鎮(zhèn)的發(fā)展模式，將古鎮(zhèn)建成高度集中的商貿(mào)中心和研發(fā)中心?！眳菨櫢徽f道。

如今，在古鎮(zhèn)政府辦公區(qū)后面的科技研發(fā)基地和創(chuàng)業(yè)孵化基地正在火熱興建中，預(yù)計明年春節(jié)前將完工。今年古鎮(zhèn)還將著重打造與燈飾產(chǎn)業(yè)相關(guān)的四大服務(wù)平臺，包括綜合物流平臺、研發(fā)技術(shù)評定平臺、知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)保護平臺及燈飾質(zhì)量檢測平臺。為幫助燈飾企業(yè)做大做強，古鎮(zhèn)還提出，力爭用5年時間使全鎮(zhèn)上市公司達到4～5家。

古鎮(zhèn)燈飾“抱團”突圍內(nèi)外市場

金融危機影響下，國際消費市場萎縮，而內(nèi)銷市場競爭更加激烈，以“抱團”的方式突圍，成為古鎮(zhèn)燈飾走出去的主要方式。中山市照明電器行業(yè)協(xié)會秘書長區(qū)德成表示，目前燈飾行業(yè)正在對傳統(tǒng)市場營銷模式的成功經(jīng)驗進行深化。

“歐美市場雖然依舊低迷，但新的國際買家卻不斷涌現(xiàn)。今年燈博會接觸到的新買家，較大部分來自南美、巴西、中東等地?！惫沛?zhèn)鎮(zhèn)主抓工業(yè)的副鎮(zhèn)長魏宏銳告訴筆者。官方公布，開幕當天，來自全球100多個國家和地區(qū)的專業(yè)采購商蒞臨燈博會洽談采購。

與國際市場相比，內(nèi)銷市場情況更為復(fù)雜，更需要“抱團”突圍。當前眾多燈飾企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向多是從國際市場撤回國內(nèi)市場。“很明顯，國內(nèi)市場回暖的速度更快！內(nèi)銷比外銷好做，企業(yè)賺錢主要還是要依靠國內(nèi)市場?！敝袊鵁麸?strong>照明100強企業(yè)“小白龍”的一位銷售經(jīng)理認為。

如今，經(jīng)過10年的發(fā)展，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)鑄就了一個完整的市場網(wǎng)絡(luò)，燈飾產(chǎn)值從10年前的20億元一躍至如今的200億。十里燈街、博覽會、完善的物流、燈飾廣場、與阿里巴巴合作的網(wǎng)絡(luò)平臺……古鎮(zhèn)正在進入新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

芷兒