Brew與MMS相似誰能贏利? 聯(lián)通再戰(zhàn)中移動

憑借2002年國際通信設備技術展覽會的東風，以CDMA技術
享有盛名的美國高通攜其Brew亮相京城，與此同時，聯(lián)通也與高通簽署了一份確定性協(xié)議，宣布
在2002年第四季度推出BREW業(yè)務（Binary Run time Envirom entfor Wireless無線應用下
載），并大力培養(yǎng)國內BREW開發(fā)商陣營。在高通發(fā)放的有關BREW的宣傳材料中，對于BRE應用的描
述與十月份中國移動剛剛推出的MMS彩信有著驚人的相似，精彩的應用包括通信、定位、游戲、移
動商務，與MMS一樣充滿誘惑。

高通聯(lián)通攜手BREW


高通在國內的名聲源于與聯(lián)通合作推出CDMA（CDMA是碼分
多址通信技術的英文縮寫，是不同于GSM的另外一種移動通信制式）。而這次通訊展上亮相的BREW
恰恰在中國移動的MMS亮相之際，難怪會有人認為，是因為聯(lián)通不舍得錯過數(shù)據應用帶來的新的大
餐。


在展會的第一天，高通特意舉辦了一個名為“以數(shù)據業(yè)務
收入鋪設通往贏利之路”的研討會，高通互聯(lián)網服務公司中國公司的產品管理總監(jiān)余熹專程介紹了
全球各地已經應用成功的BREW業(yè)務。


據介紹，BREW是一種可進行無線下載的全面的端到端的解
決方案。具備BREW功能的手機和業(yè)務目前已在韓國、日本、美國推出。全球已有超過190萬部具備
BREW功能的手機售出。余熹說，韓國KTF3GBREW用戶在數(shù)據業(yè)務方面的平均每戶收益（ARPU）比
2G不具備BREW功能的用戶高出幾乎六倍。


2002年11月，聯(lián)通宣布高通與聯(lián)通基于BREW的應用下載服
務即將拉開，高通中國有限公司主要負責BREW業(yè)務的副總裁張瑞昌表示，兩家公司還計劃在中國
成立一家合資公司，培養(yǎng)國內BREW開發(fā)商陣營，并對該開發(fā)群體開發(fā)出的BREW應用進行管理。


中國移動MMS謹慎行事


有業(yè)內人士認為，聯(lián)通與高通攜手BREW很大程度上是為了
應對移動的新業(yè)務MMS。要知道，對于中國移動新近推出的MMS，無論是移動本身，還是SP內容提
供商、手機制造商，都給予了巨大的期望，任何一方都在極力推進，希望繼續(xù)演繹火爆的短信局
面。


短信的成功很大程度上歸功于其內容的豐富，手機短信無
形中成為眾多靦腆的、難為情的、幽默的人的表達工具。中國移動2001年開始做移動夢網，讓新
浪等內容提供商來提供各種應用服務和內容，隨著MM S業(yè)務的推廣，內容提供商們在MM S業(yè)務上
必然形成對移動客戶資源的新競爭，估計這將是又一場眼球大戰(zhàn)。


MMS需要配套的能夠收發(fā)MMS的手機支持，對手機廠商來
說，無疑是一個絕佳的市場賣點。繼今年三月份索尼愛立信率先推出支持MM S的彩信手機T68ie之
后，諾基亞7650、松下GD88、NEC－N8等功能先進、帶數(shù)碼相機的彩信手機先后亮相，然而與之相
關的是偏高的手機價格，以至于有人懷疑，必須換一個昂貴的手機才能享受這樣的服務，MM S會
不會陷入CDM A手機上市之初價格昂貴而叫好不叫座的困境。


誰能贏利


對運營商和眾多的手機生產商、SP服務提供商而言，數(shù)據
業(yè)務意味著全新的盈利模式，巨大的商機和誘人的利潤，對于使用者來說則意味著更炫的聯(lián)絡和生
活方式，但是實際上，它的真正推廣至少要面對三個方面的考驗：推動者（包括移動或者聯(lián)通、SP
服務提供商、手機廠商）的態(tài)度，使用者的認可度和市場的考驗。


中國移動的MMS彩信業(yè)務恰逢10月1日國慶長假正式開通，
在此之前，幾大手機廠商已經把握機會抓緊時間推出了彩信手機，而作為SP服務提供商的新浪則宣
稱彩信應用將成為其下半年在無線互聯(lián)網里面一個業(yè)務拓展重點。


雖然說，MMS業(yè)務能否成功還是一個未知數(shù)，在彩信推出一
個月之際，中國移動夢網中心主任崔健表示收費還沒有進行結算，無法估算收益。不過MM S的聲
勢是非常浩大，中國移動也不錯過任何機會進行宣傳，甚至有人開玩笑，凡是有中國移動參與的活
動，都少不了彩信業(yè)務的宣傳彩頁。


相對于MMS運營商、手機制造商、服務提供商所達到的互
動，BREW業(yè)務的開展明顯有點滯后。張瑞昌告訴記者，高通將組織BREW會議，把運營商、手機制
造商、服務提供商們召集到一起，共同商討B(tài)REW的無線業(yè)務發(fā)展，為了配合BREW的推廣，對手機
制造商、軟件開發(fā)商進行免費服務，并且提供技術協(xié)作。


不過，張瑞昌也承認，第一款基于BREW的手機估計會在今
年年底或者明年年初在國內推出。一項新業(yè)務的推廣，需要運營商、SP服務提供商、手機廠商的通
力合作，也就是說，聯(lián)通即使要推廣BREW，也要滯后至少半年的時間。


事實上，聯(lián)通、移動從來就是不打不相識，從聯(lián)通力推
CDMA到近段時間移動的WCDMA降低專利費對聯(lián)通的CDMA2000構成的威脅，移動和聯(lián)通之爭遠沒有
結束。


這次面對無線業(yè)務，中國移動的MMS業(yè)務拓展在先，高通與
聯(lián)通的BREW如果沒有更吸引人的東西，基于BREW的應用將如何展開呢。



摘自《中華工商時報》