Brew與MMS相似誰(shuí)能贏利? 聯(lián)通再戰(zhàn)中移動(dòng)

憑借2002年國(guó)際通信設(shè)備技術(shù)展覽會(huì)的東風(fēng)，以CDMA技術(shù)
享有盛名的美國(guó)高通攜其Brew亮相京城，與此同時(shí)，聯(lián)通也與高通簽署了一份確定性協(xié)議，宣布
在2002年第四季度推出BREW業(yè)務(wù)（Binary Run time Envirom entfor Wireless無(wú)線應(yīng)用下
載），并大力培養(yǎng)國(guó)內(nèi)BREW開(kāi)發(fā)商陣營(yíng)。在高通發(fā)放的有關(guān)BREW的宣傳材料中，對(duì)于BRE應(yīng)用的描
述與十月份中國(guó)移動(dòng)剛剛推出的MMS彩信有著驚人的相似，精彩的應(yīng)用包括通信、定位、游戲、移
動(dòng)商務(wù)，與MMS一樣充滿(mǎn)誘惑。

高通聯(lián)通攜手BREW


高通在國(guó)內(nèi)的名聲源于與聯(lián)通合作推出CDMA（CDMA是碼分
多址通信技術(shù)的英文縮寫(xiě)，是不同于GSM的另外一種移動(dòng)通信制式）。而這次通訊展上亮相的BREW
恰恰在中國(guó)移動(dòng)的MMS亮相之際，難怪會(huì)有人認(rèn)為，是因?yàn)槁?lián)通不舍得錯(cuò)過(guò)數(shù)據(jù)應(yīng)用帶來(lái)的新的大
餐。


在展會(huì)的第一天，高通特意舉辦了一個(gè)名為“以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)
收入鋪設(shè)通往贏利之路”的研討會(huì)，高通互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司中國(guó)公司的產(chǎn)品管理總監(jiān)余熹專(zhuān)程介紹了
全球各地已經(jīng)應(yīng)用成功的BREW業(yè)務(wù)。


據(jù)介紹，BREW是一種可進(jìn)行無(wú)線下載的全面的端到端的解
決方案。具備BREW功能的手機(jī)和業(yè)務(wù)目前已在韓國(guó)、日本、美國(guó)推出。全球已有超過(guò)190萬(wàn)部具備
BREW功能的手機(jī)售出。余熹說(shuō)，韓國(guó)KTF3GBREW用戶(hù)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面的平均每戶(hù)收益（ARPU）比
2G不具備BREW功能的用戶(hù)高出幾乎六倍。


2002年11月，聯(lián)通宣布高通與聯(lián)通基于BREW的應(yīng)用下載服
務(wù)即將拉開(kāi)，高通中國(guó)有限公司主要負(fù)責(zé)BREW業(yè)務(wù)的副總裁張瑞昌表示，兩家公司還計(jì)劃在中國(guó)
成立一家合資公司，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)BREW開(kāi)發(fā)商陣營(yíng)，并對(duì)該開(kāi)發(fā)群體開(kāi)發(fā)出的BREW應(yīng)用進(jìn)行管理。


中國(guó)移動(dòng)MMS謹(jǐn)慎行事


有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)通與高通攜手BREW很大程度上是為了
應(yīng)對(duì)移動(dòng)的新業(yè)務(wù)MMS。要知道，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)新近推出的MMS，無(wú)論是移動(dòng)本身，還是SP內(nèi)容提
供商、手機(jī)制造商，都給予了巨大的期望，任何一方都在極力推進(jìn)，希望繼續(xù)演繹火爆的短信局
面。


短信的成功很大程度上歸功于其內(nèi)容的豐富，手機(jī)短信無(wú)
形中成為眾多靦腆的、難為情的、幽默的人的表達(dá)工具。中國(guó)移動(dòng)2001年開(kāi)始做移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，讓新
浪等內(nèi)容提供商來(lái)提供各種應(yīng)用服務(wù)和內(nèi)容，隨著MM S業(yè)務(wù)的推廣，內(nèi)容提供商們?cè)贛M S業(yè)務(wù)上
必然形成對(duì)移動(dòng)客戶(hù)資源的新競(jìng)爭(zhēng)，估計(jì)這將是又一場(chǎng)眼球大戰(zhàn)。


MMS需要配套的能夠收發(fā)MMS的手機(jī)支持，對(duì)手機(jī)廠商來(lái)
說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)絕佳的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。繼今年三月份索尼愛(ài)立信率先推出支持MM S的彩信手機(jī)T68ie之
后，諾基亞7650、松下GD88、NEC－N8等功能先進(jìn)、帶數(shù)碼相機(jī)的彩信手機(jī)先后亮相，然而與之相
關(guān)的是偏高的手機(jī)價(jià)格，以至于有人懷疑，必須換一個(gè)昂貴的手機(jī)才能享受這樣的服務(wù)，MM S會(huì)
不會(huì)陷入CDM A手機(jī)上市之初價(jià)格昂貴而叫好不叫座的困境。


誰(shuí)能贏利


對(duì)運(yùn)營(yíng)商和眾多的手機(jī)生產(chǎn)商、SP服務(wù)提供商而言，數(shù)據(jù)
業(yè)務(wù)意味著全新的盈利模式，巨大的商機(jī)和誘人的利潤(rùn)，對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)則意味著更炫的聯(lián)絡(luò)和生
活方式，但是實(shí)際上，它的真正推廣至少要面對(duì)三個(gè)方面的考驗(yàn)：推動(dòng)者（包括移動(dòng)或者聯(lián)通、SP
服務(wù)提供商、手機(jī)廠商）的態(tài)度，使用者的認(rèn)可度和市場(chǎng)的考驗(yàn)。


中國(guó)移動(dòng)的MMS彩信業(yè)務(wù)恰逢10月1日國(guó)慶長(zhǎng)假正式開(kāi)通，
在此之前，幾大手機(jī)廠商已經(jīng)把握機(jī)會(huì)抓緊時(shí)間推出了彩信手機(jī)，而作為SP服務(wù)提供商的新浪則宣
稱(chēng)彩信應(yīng)用將成為其下半年在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)里面一個(gè)業(yè)務(wù)拓展重點(diǎn)。


雖然說(shuō)，MMS業(yè)務(wù)能否成功還是一個(gè)未知數(shù)，在彩信推出一
個(gè)月之際，中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)中心主任崔健表示收費(fèi)還沒(méi)有進(jìn)行結(jié)算，無(wú)法估算收益。不過(guò)MM S的聲
勢(shì)是非常浩大，中國(guó)移動(dòng)也不錯(cuò)過(guò)任何機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳，甚至有人開(kāi)玩笑，凡是有中國(guó)移動(dòng)參與的活
動(dòng)，都少不了彩信業(yè)務(wù)的宣傳彩頁(yè)。


相對(duì)于MMS運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、服務(wù)提供商所達(dá)到的互
動(dòng)，BREW業(yè)務(wù)的開(kāi)展明顯有點(diǎn)滯后。張瑞昌告訴記者，高通將組織BREW會(huì)議，把運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制
造商、服務(wù)提供商們召集到一起，共同商討B(tài)REW的無(wú)線業(yè)務(wù)發(fā)展，為了配合BREW的推廣，對(duì)手機(jī)
制造商、軟件開(kāi)發(fā)商進(jìn)行免費(fèi)服務(wù)，并且提供技術(shù)協(xié)作。


不過(guò)，張瑞昌也承認(rèn)，第一款基于BREW的手機(jī)估計(jì)會(huì)在今
年年底或者明年年初在國(guó)內(nèi)推出。一項(xiàng)新業(yè)務(wù)的推廣，需要運(yùn)營(yíng)商、SP服務(wù)提供商、手機(jī)廠商的通
力合作，也就是說(shuō)，聯(lián)通即使要推廣BREW，也要滯后至少半年的時(shí)間。


事實(shí)上，聯(lián)通、移動(dòng)從來(lái)就是不打不相識(shí)，從聯(lián)通力推
CDMA到近段時(shí)間移動(dòng)的WCDMA降低專(zhuān)利費(fèi)對(duì)聯(lián)通的CDMA2000構(gòu)成的威脅，移動(dòng)和聯(lián)通之爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)有
結(jié)束。


這次面對(duì)無(wú)線業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)的MMS業(yè)務(wù)拓展在先，高通與
聯(lián)通的BREW如果沒(méi)有更吸引人的東西，基于BREW的應(yīng)用將如何展開(kāi)呢。



摘自《中華工商時(shí)報(bào)》