中報(bào)“泄密”：國(guó)產(chǎn)手機(jī)毛利率下滑

山寨機(jī)洋手機(jī)夾擊

“洋手機(jī)品牌效應(yīng)強(qiáng)大，山寨機(jī)市場(chǎng)反應(yīng)快速，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩頭都不占。”IDC手機(jī)行業(yè)分析師姬威昨日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前面臨的困境，與之前幾年相比并無(wú)好轉(zhuǎn)，在“山寨機(jī)”和洋手機(jī)的雙重?cái)D壓下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)亟待轉(zhuǎn)型。

分析人士稱(chēng)，其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的起點(diǎn)并不高，而包括波導(dǎo)在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以能夠興起，主要依靠不斷更新的外觀、相對(duì)低廉的價(jià)格，以及鏡面、查閱日歷等所謂的“新功能”來(lái)開(kāi)辟市場(chǎng)。

針對(duì)這些情況，國(guó)際品牌手機(jī)展開(kāi)了反撲?，F(xiàn)在國(guó)際上的各大手機(jī)品牌，一直在以比較快的速度更新手機(jī)品種。摩托羅拉的翻蓋機(jī)、諾基亞的直板機(jī)、三星的滑蓋機(jī)已在現(xiàn)今市場(chǎng)上占據(jù)主流地位。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也蕩然無(wú)存。國(guó)際品牌手機(jī)改變了銷(xiāo)售策略，開(kāi)發(fā)出高、中、低三檔產(chǎn)品。大批“山寨機(jī)”也如雨后春筍般冒了出來(lái)，俘獲了一批消費(fèi)者的心。

“國(guó)內(nèi)手機(jī)價(jià)格是由渠道控制的，渠道獲取的單臺(tái)利潤(rùn)在300~500元。諾基亞可以不管渠道利潤(rùn)，但我們必須遵守游戲規(guī)則。”一位不愿具名的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商高層對(duì)記者表示。對(duì)此姬威認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急就是要盡快提高手機(jī)銷(xiāo)售單價(jià)，“如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)能集中在1500元以上，那么即使給渠道800元，出廠價(jià)也可能在700元以上，這樣國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以掌控的利潤(rùn)空間就大了。”

國(guó)產(chǎn)PC也日子難過(guò)

“國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)的需求，目前還保持著15%~25%的高速增長(zhǎng)，等到這一市場(chǎng)走向成熟，即需求穩(wěn)定在10%左右的過(guò)渡階段，國(guó)產(chǎn)PC的日子都會(huì)比較難過(guò)。”IDC個(gè)人電腦業(yè)務(wù)研究經(jīng)理王吉平告訴記者。

本月初，市場(chǎng)傳出了老牌國(guó)產(chǎn)PC廠商清華同方將裁員30%的消息，對(duì)此，雖然同方股份(600100，SH)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天在接受采訪時(shí)否認(rèn)了30%這個(gè)數(shù)字，但也承認(rèn)裁員大多是針對(duì)銷(xiāo)售人員。

兩個(gè)多月前，北大方正PC業(yè)務(wù)的掌舵手、方正科技(600601，SH)原總裁祁東風(fēng)突然辭去總裁職務(wù)，有分析認(rèn)為，去年業(yè)績(jī)不佳，祁東風(fēng)不堪今年80萬(wàn)銷(xiāo)售目標(biāo)的重壓而辭職。方正科技方面昨日表示，祁東風(fēng)的離職出于其個(gè)人原因。

為了彌補(bǔ)資金短缺，方正科技還宣布從今天起發(fā)行期限為1年的20億元短期融資券。但對(duì)于其他的發(fā)展措施，方正科技方面昨日未予透露。

在清華同方和北大方苦苦支撐，以家電見(jiàn)長(zhǎng)的夏新和TCL則干脆出售了PC業(yè)務(wù)。對(duì)此，王吉平認(rèn)為，“利潤(rùn)被集中在更少數(shù)的大廠商手中，優(yōu)勝劣汰是必然現(xiàn)象。”

由于PC市場(chǎng)筆記本代替臺(tái)式機(jī)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，顯示器生產(chǎn)行業(yè)面臨大洗牌也成為必然。6月以來(lái)，東莞、深圳等地的顯示器生產(chǎn)商陸續(xù)曝出工資拖欠、被委托商退貨等消息。記者從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，南方東莞等地從事顯示器生產(chǎn)的廠商，出現(xiàn)了相繼倒閉的現(xiàn)象。截至昨日，記者證實(shí)的倒閉企業(yè)數(shù)量達(dá)4家。