上海迎來數(shù)字電視時代 免費機頂盒拖累運營商

10月19日，上海市正式啟動中心城區(qū)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。預(yù)計到2010年底，上海市將基本完成中心城區(qū)250萬有線電視用戶的整體轉(zhuǎn)換，并將選擇其中50萬戶采用3T－Net技術(shù)實施下一代廣播電視網(wǎng)建設(shè)。

統(tǒng)計顯示，上海市中心每戶平均擁有1.9臺電視機，因此在數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換時，運營商將向市中心城區(qū)每戶居民免費配置一臺基本型標清機頂盒和一臺帶有交互功能接口的標清機頂盒。

傳媒產(chǎn)業(yè)人士分析，送機頂盒推廣的模式將使運營商承受較大的成本壓力，因機頂盒供應(yīng)商競爭激烈，運營商會將部分成本壓力將轉(zhuǎn)嫁給機頂盒制造商，采取分期付款的方式直接將資金實力較弱的制造商排除在外。

250萬戶將整體轉(zhuǎn)換

據(jù)悉，目前上海市已經(jīng)有60萬戶完成轉(zhuǎn)換，至今年年底將有20萬戶完成轉(zhuǎn)換。至明年年底，剩余的170萬戶將基本完成轉(zhuǎn)換。

上海市信息投資股份有限公司子公司東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司、上海全景數(shù)字技術(shù)有限公司分別為上海地區(qū)數(shù)字電視的運營商及技術(shù)設(shè)備提供商。東方有線將向市中心城區(qū)每戶居民用戶免費配置一臺基本型標清機頂盒和一臺帶有交互功能接口的標清機頂盒。此外，運營商還向用戶推出3種付費高清機頂盒增值服務(wù)。其中2款是全景的產(chǎn)品，另一款是CISCO。

據(jù)專業(yè)機構(gòu)預(yù)測，因為近2年是有線電視模擬信號轉(zhuǎn)數(shù)字信號的高峰期，同洲電子、上海金陵、歌華有線、廣電網(wǎng)絡(luò)、金亞科技等相關(guān)公司，預(yù)期盈利被普遍地樂觀估計。其中上海金陵下屬子公司上海金陵時威2007年下半年曾受全景數(shù)字委托加工數(shù)字電視機頂盒50萬臺，涉及總金額約1.4億元。

運營商前期推廣成本大

縱觀全國，北京市在“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體轉(zhuǎn)換上快于上海。北京地區(qū)的運營商歌華有線截至今年6月底累計發(fā)展數(shù)字電視用戶216萬戶。半年報中，該公司稱雖形成了一定的用戶規(guī)模，但由于商業(yè)運營模式的不完善，公司尚未從中獲取收益。

歌華有線董事、北京北廣傳媒數(shù)字電視有限公司總經(jīng)理何公明表示，數(shù)字電視有兩種推廣模式，一種是市場化模式，即賣機頂盒，消費者自主選擇，但這種方式推進速度非常緩慢。另外一種是政府主導(dǎo)的模式，由政府投資，采取贈送機頂盒的方式，強制推廣。昨天，他首先對上海將試點的3T－NET下一代廣播電視網(wǎng)的互動功能大加贊賞，同時表示沒有一定實力的運營商確實很難承受“模轉(zhuǎn)數(shù)”前期投入費用。另外，機頂盒制造商之間的競爭很激烈，有些機頂盒制造商分期收回賬款，實際與運營商一同承擔了“模轉(zhuǎn)數(shù)”的前期投入風險。

銀河證券研究所分析師許耀文表示，北京每戶只贈送一臺機頂盒。收視費標準目前已提高至18元，對運營商的推廣工作來說，還是充滿了動力。此次，上海地區(qū)每戶送出2臺機頂盒，目前還將數(shù)字收視費標準與模擬收視費標準維持在同一水平，并且有IPTV參與競爭，這對運營商來說確實充滿了考驗。