英國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)概況：用戶(hù)所占份額近37%[圖]

英國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)很快，2010 年4月，智能手機(jī)用戶(hù)的市場(chǎng)占有率還低于 25%，而到2011年6月，智能手機(jī)用戶(hù)所占的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到 36.9% 。

根據(jù)這個(gè)趨勢(shì)，到2012年6月，智能手機(jī)用戶(hù)應(yīng)該能夠過(guò)半。我們看一下主流智能手機(jī)系統(tǒng)的發(fā)展情況。

Android

英國(guó)的 Android 手機(jī)用戶(hù)的增長(zhǎng)來(lái)自于非智能手機(jī)用戶(hù)，而不是其它平臺(tái)的轉(zhuǎn)移。根據(jù)調(diào)查，74.3% 的 Android 銷(xiāo)售來(lái)自于非智能手機(jī)用戶(hù)，只有 1.4% 的 Android 新用戶(hù)來(lái)自iPhone。

iPhone

由于 Android/RIM 對(duì)新用戶(hù)的爭(zhēng)奪，從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額在下降。這可能與價(jià)格有關(guān)，使得它很難進(jìn)入低端市場(chǎng)，iPhone4 仍是最貴的移動(dòng)設(shè)備。

iPhone vs Android

Kantar Worldpan Comtech 的全球消費(fèi)觀察員 Dominic Sunnebo 說(shuō)，“我們?nèi)詻](méi)有看到用戶(hù)在 Android 和蘋(píng)果的系統(tǒng)之間轉(zhuǎn)移的信號(hào)。我們的數(shù)據(jù)說(shuō)明，蘋(píng)果和 Android 用戶(hù)在升級(jí)設(shè)備時(shí)候非常忠實(shí)。其中一個(gè)原因是用戶(hù)在使用設(shè)備時(shí)，對(duì)應(yīng)用做出了投資。舉個(gè)例子，在法國(guó)，iPhone 的平均價(jià)格是 215 歐元，17% 的 iPhone 用戶(hù)每月下載 10 個(gè)應(yīng)用。如果他們選擇不同的系統(tǒng)，這個(gè)投資會(huì)失去，因?yàn)閼?yīng)用是不可轉(zhuǎn)移的。”

RIM

RIM 在美國(guó)雖然已經(jīng)遭到打擊，在澳大利亞毫無(wú)增長(zhǎng)，但是在歐洲發(fā)展不錯(cuò)。英國(guó)新增加的黑莓用戶(hù)中，85% 都是非智能手機(jī)用戶(hù)。

Sunnebo 警示說(shuō)，RIM 的市場(chǎng)份額可能不會(huì)持久。63% 的英國(guó)用戶(hù)仍是使用非智能手機(jī)，未來(lái)的增長(zhǎng)取決于用戶(hù)的升級(jí)。RIM 的新用戶(hù)來(lái)自非智能手機(jī)用戶(hù)，這些用戶(hù)多是年輕消費(fèi)者，看重的是低價(jià)。

占領(lǐng)低價(jià)市場(chǎng)的問(wèn)題是，一旦用戶(hù)試過(guò)智能手機(jī)，他們?cè)谙乱徊皆O(shè)備上的花費(fèi)會(huì)增加，而且可能會(huì)轉(zhuǎn)向別的品牌。

因此，RIM 的增長(zhǎng)能否持續(xù)有待考驗(yàn)。RIM 的優(yōu)勢(shì)是 BBM，這個(gè)能節(jié)省話費(fèi)的聊天應(yīng)用很受歡迎，16 歲到 24 歲的黑莓用戶(hù)在過(guò)去的四周內(nèi)都使用過(guò) BBM。

英國(guó)智能手機(jī)的用戶(hù)一直是男性為主，但是 RIM 的加入改變了這種狀態(tài)，從以前的 57% vs 43% 轉(zhuǎn)變?yōu)?45% vs 55%。

下面是一些具體的圖表

選擇智能手機(jī)的用戶(hù)看重的是多媒體能力和設(shè)計(jì)，iOS 用戶(hù)對(duì)應(yīng)用很看重，Android 和黑莓用戶(hù)對(duì)話費(fèi)補(bǔ)貼很看重。

英國(guó)用戶(hù)使用智能手機(jī)多用于拍照、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、收發(fā)郵件、社交網(wǎng)絡(luò)等。其中上網(wǎng)和拍攝圖片是使用最多的功能。

下面這幅圖是從 2010 年 6 月 到 2011 年 6 月，各智能手機(jī)系統(tǒng)在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、美國(guó)、澳大利亞和日本的占有率變化。

Android 在各國(guó)增長(zhǎng)非?？焖伲?iPhone 除部分國(guó)家仍在增長(zhǎng)外，在大部分國(guó)家都出現(xiàn)了份額下滑，值得注意的是，即使是 iPhone市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的國(guó)家，Android 的份額也在快速增長(zhǎng)。

Symbian 的市場(chǎng)份額下滑猛烈。其中以西班牙最為突出，市場(chǎng)份額下降了 37.6 個(gè)百分點(diǎn)，從 77.8% 到 40.2% 。Symbian 在英國(guó)、德國(guó)、日本，澳大利亞也都失去了 20% 以上的市場(chǎng)份額。只有法國(guó)的情況最好，但仍是有所下降。

三星的 Bada 系統(tǒng)在法國(guó)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，占有 11.2% 的市場(chǎng)份額，在意大利、德國(guó)也小有收獲，而在其它國(guó)家則毫無(wú)進(jìn)展。