摩托羅拉的身份危機(jī)[圖]

北京時(shí)間8月22日下午消息（張?jiān)录t）數(shù)百幅鑲了外框的專利掛在兩面分開(kāi)的墻上，這是摩托羅拉移動(dòng)位于利伯蒂維爾的總部，摩托羅拉人以創(chuàng)新為傲，這家美國(guó)企業(yè)歷經(jīng)多次企業(yè)危機(jī)及科技變革，活到了今天。

除了專利一切都不明朗

然而摩托羅拉開(kāi)始與從未經(jīng)歷過(guò)的困難作斗爭(zhēng)：那就是谷歌領(lǐng)導(dǎo)下的含糊不清的未來(lái)，一個(gè)強(qiáng)有力的主人，卻對(duì)其有著含糊不清的意圖。

上周，谷歌宣布以125億美元的價(jià)格收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，并強(qiáng)調(diào)興趣在于摩托羅拉移動(dòng)的17000項(xiàng)專利。這些專利可以幫助谷歌抵御來(lái)自蘋果、微軟的專利訴訟，不然，專利訴訟和巡回法庭可以使谷歌損失數(shù)十億美元。

很多行業(yè)分析師和觀察家認(rèn)為谷歌這一闡述倒也合情合理，但他們也認(rèn)為這將摩托羅拉推向了一個(gè)不尋常的境地中，行業(yè)內(nèi)的很多并購(gòu)在于兩公司合并可創(chuàng)造出很好的協(xié)同效應(yīng)，但摩托羅拉的未來(lái)除了專利以外，一切都不明朗。

現(xiàn)在兩家企業(yè)都卷入了一種高度的不確定中，雙方都拒絕對(duì)此話題發(fā)表意見(jiàn)，某種程度上來(lái)說(shuō)，兩家企業(yè)是完全不同的，谷歌主營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和軟件，通過(guò)大型數(shù)據(jù)中心分銷自己的產(chǎn)品，利潤(rùn)豐厚增長(zhǎng)迅速；摩托羅拉生產(chǎn)硬件，在日子好的時(shí)候利潤(rùn)也還適中，通過(guò)卡車、飛機(jī)運(yùn)送產(chǎn)品，再通過(guò)零售店出售它們。

摩托羅拉有望重拾輝煌

有的人預(yù)計(jì)這兩種文化能夠熔融，然后谷歌會(huì)帶領(lǐng)摩托羅拉走向一個(gè)美好的未來(lái)，重現(xiàn)過(guò)去的輝煌。手機(jī)之父馬丁•庫(kù)帕（Martin Cooper）今年已經(jīng)82歲，他在摩托羅拉服務(wù)了30多年，發(fā)明了第一部手機(jī)。他希望與谷歌的合并能夠?yàn)槟ν辛_拉帶來(lái)更好的變化，他對(duì)摩托羅拉在無(wú)線技術(shù)方面突出的傳統(tǒng)非常自信。

庫(kù)帕先生說(shuō)：“合并可能會(huì)使摩托羅拉再次成功。”他從1970年開(kāi)始就為公司貢獻(xiàn)手機(jī)專利，這些專利今天仍然懸掛在公司總部的入口處。

至少，行業(yè)分析師認(rèn)為摩托羅拉肯定會(huì)成為谷歌的實(shí)驗(yàn)室，用以完善Android系統(tǒng)，也有分析師認(rèn)為谷歌會(huì)提供資金支持，幫助摩托羅拉重拾往日輝煌時(shí)光。

一切看起來(lái)都似乎是摩托羅拉的愜意日子到了，谷歌冒著擾亂HTC、三星等手機(jī)合作伙伴心思的風(fēng)險(xiǎn)，這些手機(jī)廠商推出的Android智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)大受歡迎。

麥格理證券（Macquarie Capital）分析師本•沙克特（Ben Schachter）認(rèn)為這種情況令人非常：“你怎么能夠一邊與他們競(jìng)爭(zhēng)，一邊合作呢？”

目前谷歌除了表示出對(duì)摩托羅拉專利的興趣外，其他一切都不明朗

從輝煌走到衰落

摩托羅拉的歷史可以追溯到1928年，保羅•加爾文（Paul V. Galvin）和兄弟約瑟夫•加爾文（Joseph Galvin）在芝加哥聯(lián)手創(chuàng)立了摩托羅拉公司的前身——加爾文制造公司。最早的產(chǎn)品包括車用收音機(jī)以及后期生產(chǎn)的各類通訊設(shè)備產(chǎn)品。1947年，在車用收音機(jī)大受歡迎時(shí)，公司更名為“摩托羅拉”品牌。第二次世界大戰(zhàn)期間，摩托羅拉生產(chǎn)的手機(jī)助力美國(guó)軍隊(duì)通信，此后在20世紀(jì)80年代，MicroTac和Razr手機(jī)引領(lǐng)行業(yè)潮流。

但近幾年來(lái)，隨著Razr熱度下降，摩托羅拉遇到了金融困境，只有最近幾個(gè)季度，摩托羅拉在首席執(zhí)行官桑杰•賈（Sanjay Jha）的領(lǐng)導(dǎo)下略有增長(zhǎng)，桑杰•賈是高通公司的前任高管，他在2008年加入摩托羅拉，當(dāng)時(shí)摩托羅拉已經(jīng)面臨退出智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。

桑杰•賈作出了幾項(xiàng)大的變動(dòng)，裁減了數(shù)千名員工，將公司一分為二：摩托羅拉解決方案公司和摩托羅拉移動(dòng)，前者主營(yíng)電信設(shè)備，后者制造手機(jī)和機(jī)頂盒。

摩托羅拉移動(dòng)縮減了對(duì)歐洲和亞洲的投入，將重點(diǎn)放在北美、拉美和中國(guó)市場(chǎng)，減少了手機(jī)型號(hào)，并將命運(yùn)與谷歌的Android拴在了一起。

今年第二季度，摩托羅拉移動(dòng)營(yíng)收33.4億美元，凈利潤(rùn)2600美元，相比去年同期營(yíng)收260億美元，虧損8700萬(wàn)美元，情況已有改善。

第二季度，摩托羅拉出貨1100部，比去年同期的830萬(wàn)略有上漲，而且大部分的增長(zhǎng)來(lái)自智能手機(jī)，達(dá)到440萬(wàn)，去年同期的智能手機(jī)出貨量?jī)H為270萬(wàn)部。

摩托羅拉移動(dòng)還生產(chǎn)了一些令消費(fèi)者目不暇接的小配件，這些成績(jī)的取得在iPhone的競(jìng)爭(zhēng)下并不容易。今年1月份在拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展上，桑杰•賈展示的Xoom平板電腦令消費(fèi)者贊嘆，這款產(chǎn)品被人們認(rèn)為是蘋果iPad真正的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

但出貨量與過(guò)去相比仍顯蒼白，比如說(shuō)2006年的第二季度，Razr系列產(chǎn)品的銷售量飆升到了5190萬(wàn)，但自那以后，Razr的價(jià)格和受歡迎度都開(kāi)始下滑，將摩托羅拉的命運(yùn)拉入低谷。

手機(jī)業(yè)務(wù)可能再次出售

谷歌稱摩托羅拉會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但有分析師和投資者認(rèn)為谷歌可能會(huì)大幅裁減或出售摩托羅拉部分不符合其核心目標(biāo)的資產(chǎn)，消除與手機(jī)合作伙伴的沖突。那么這就將摩托羅拉移動(dòng)19000名員工置于不確定的未來(lái)。

美國(guó)調(diào)研公司Recon Analytics的電信行業(yè)分析師羅杰•恩特（Roger Entner）表示：“這種可能性是存在的，感謝你在20世紀(jì)所作出的貢獻(xiàn)，但很不幸你被一家搜索引擎公司收購(gòu)了”，他補(bǔ)充說(shuō)，“沒(méi)有人會(huì)收購(gòu)了一家公司，然后讓其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，放任不管。”

投資銀行C.L. King & Associates高級(jí)分析師勞倫斯•哈里斯（Lawrence Harris）認(rèn)為，手機(jī)業(yè)務(wù)的易變性質(zhì)可能會(huì)使谷歌覺(jué)得陌生，甚至頗具挑戰(zhàn)。他也不能確定谷歌如何處理摩托羅拉的硬件制造、分配和銷售人員，甚至更遠(yuǎn)一步，谷歌會(huì)否參予摩托羅拉的電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。

哈里斯說(shuō)：“谷歌優(yōu)先考慮的是專利。”收購(gòu)行動(dòng)是如此快速，他暗示說(shuō)谷歌還沒(méi)有時(shí)間去想整體策略，他說(shuō)，“現(xiàn)在谷歌該考慮如何處理他們的硬件了。”

麥格理投資銀行分析師凱文•史密森（Kevin Smithen）也認(rèn)為谷歌最終可能會(huì)出售手機(jī)和機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，他說(shuō)，“如果谷歌作出這個(gè)決定，那么摩托羅拉將迅速隕落。”

也有可能聯(lián)手打造更好的用戶體驗(yàn)

在收購(gòu)聲明里，谷歌首席執(zhí)行官拉里•佩奇（Larry Page）說(shuō)，兩家企業(yè)將聯(lián)手打造令人驚訝的用戶體驗(yàn)，加快整個(gè)Android生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。[!--empirenews.page--]

有分析師認(rèn)為谷歌有了一個(gè)幫助摩托羅拉成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，Gartner的分析師羅琳娜•米蘭內(nèi)塞（Carolina Milanesi）稱，谷歌的豐厚財(cái)力可以幫助摩托羅拉重回過(guò)去的輝煌時(shí)代，擴(kuò)展歐洲和亞洲市場(chǎng)，出售低端智能手機(jī)占領(lǐng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

Gartner的數(shù)據(jù)顯示摩托羅拉2010年的手機(jī)市場(chǎng)份額為2.4%，比2009年的4.8%下滑不少，不過(guò)米蘭內(nèi)塞女士指出，智能手機(jī)利潤(rùn)不菲，這提高了摩托羅拉的銷售額。

她說(shuō)：“谷歌的財(cái)力可以使摩托羅拉重新奪回市場(chǎng)份額，即使不能重回輝煌時(shí)代，也會(huì)成為一個(gè)突出的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”