LG電子高端戰(zhàn)略顯成效 抱團(tuán)發(fā)展求突破

LG 2011年第四財(cái)季在手機(jī)業(yè)務(wù)的助推下終于扭虧為盈。據(jù)LG電子近日發(fā)布的公告稱，由于最新款智能手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)異，該公司在經(jīng)歷了連續(xù)6個(gè)季度的虧損后，終于在去年第四財(cái)季扭虧為盈。這無(wú)論是對(duì)業(yè)界還是LG企業(yè)本身都是一個(gè)令人振奮的消息。

另外，LG公司的發(fā)展并不僅限于此，作為少數(shù)幾家盈利的電視廠商，LG計(jì)劃今年智能電視提升利潤(rùn)率?？磥?lái)，盡管目前已被蘋(píng)果趕上的LG并不甘心就此居后，正在雄心勃勃地力圖雄起，而4G手機(jī)和智能電視無(wú)疑將是其醞釀的新增點(diǎn)。

LG扭虧為盈，受益于手機(jī)和電視

LG電子近日發(fā)布公告稱，至去年12月底，由于最新款智能手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)異，該公司在經(jīng)歷了連續(xù)6個(gè)季度的虧損后，終于在去年第四財(cái)季扭虧為盈。

本次扭虧受益于Optimus LTE手機(jī)的強(qiáng)勁銷量，該產(chǎn)品采用Android系統(tǒng)，自去年10月發(fā)布以來(lái)已經(jīng)賣(mài)出100萬(wàn)部，成為L(zhǎng)G最暢銷的智能手機(jī)。證券公司HMC Securities分析師格雷格·諾說(shuō)：“LG手機(jī)業(yè)務(wù)終于扭虧令人振奮。這一盈利很小，但隨著大規(guī)模的重組終于開(kāi)始影響利潤(rùn)，以及Optimus LTE手機(jī)的旺銷，今后的盈利還將提升。”

盡管這次盈利較小，但LG的發(fā)展還面臨著機(jī)會(huì)。LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人樸鐘錫近日稱，正力圖振興手機(jī)業(yè)務(wù)。最近LG動(dòng)用近10億美元主要用于加強(qiáng)手機(jī)業(yè)務(wù)。這足以可見(jiàn)LG電子將利用手機(jī)業(yè)務(wù)加大發(fā)展力度的決心。

另外，作為少數(shù)幾家盈利的電視廠商，LG計(jì)劃將今年的電視機(jī)銷量提升17%，至3500萬(wàn)臺(tái)，并將主要精力放在具備3D和上網(wǎng)功能的高端電視上，希望借此提升利潤(rùn)率。目前尚無(wú)法斷定這將是LG的救命稻草，但至少這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的良好發(fā)展勢(shì)頭給LG的帶來(lái)了機(jī)會(huì)和希望。

高端戰(zhàn)略顯成效

LG電子實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，不得不提到LG電子的戰(zhàn)略舉措。目前，全球運(yùn)營(yíng)商正加速布局LTE，4G手機(jī)成為終端廠商極具潛力的新增市場(chǎng)。正是看到了這一重要戰(zhàn)略方面，LG于去年10月推出了一款新智能手機(jī)Optimus LTE。這款手機(jī)采用韓國(guó)第四代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也是LG試圖扭轉(zhuǎn)其手機(jī)業(yè)務(wù)頹勢(shì)的最新舉措。事實(shí)證明，本次扭虧受益于該手機(jī)的強(qiáng)勁銷量。

其次，LG電子已推出的智能手機(jī)改革新戰(zhàn)略，以提質(zhì)減量為主要特點(diǎn)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年LG這種戰(zhàn)略將延續(xù)。提質(zhì)減量之所以成為本次改革戰(zhàn)略之一，原因在于，LG電子去年在韓國(guó)市場(chǎng)推出了7種智能手機(jī)，但除了LTE，其他機(jī)型都沒(méi)有取得預(yù)期成果。對(duì)此，LG電子負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的管理人員表示：“過(guò)去推出了過(guò)多的產(chǎn)品，在質(zhì)量管理方面有些失敗。就像蘋(píng)果公司一年內(nèi)只推出一款iPhone新機(jī)型那樣，我們也要打造LG電子的代表性戰(zhàn)略產(chǎn)品。”

LG電子表示，智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)，改善了公司的盈利能力。LG電子正在推出Android智能手機(jī)，來(lái)提升公司的業(yè)績(jī)。

此外，代表未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的3D電視成為L(zhǎng)G的差異化戰(zhàn)略。智能電視是彩電業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，技術(shù)和服務(wù)能力成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)。LG等企業(yè)都加大了智能電視產(chǎn)品的研發(fā)力度，企業(yè)內(nèi)部形成了數(shù)千人參與芯片與系統(tǒng)研發(fā)的團(tuán)隊(duì)。

LG電子在近日的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)表示，公司今年的目標(biāo)是，在全球3D電視市場(chǎng)上將市場(chǎng)份額提高到25%以上，進(jìn)而成為行業(yè)佼佼者。看來(lái)，只要能成為企業(yè)發(fā)展的新增點(diǎn)，LG電子都不惜嘗試。

擴(kuò)大聯(lián)盟，抱團(tuán)發(fā)展

分析師Maynard Um近日發(fā)表報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2012年支持LTE的手機(jī)銷售量將達(dá)到約4000萬(wàn)臺(tái)，占智能手機(jī)總銷售量的7%，并于2013年進(jìn)一步攀升至1.2億臺(tái)，相當(dāng)于智能手機(jī)總銷售量的15%。盡管4G手機(jī)業(yè)務(wù)是LG發(fā)展的重要方向，但其競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。據(jù)報(bào)道，三星電子在韓國(guó)LTE手機(jī)市場(chǎng)上占有率已達(dá)66%。

市場(chǎng)調(diào)查公司IDC近日發(fā)表報(bào)告稱，只出售智能手機(jī)的蘋(píng)果去年在普通手機(jī)和智能手機(jī)總銷量排行榜中，超越LG電子，成為全球第三大手機(jī)制造商。三星電子手機(jī)銷量從2010年的2.802億部(占有率20.1%)增至去年的3.294億部(21.3%)，增加了17.6%，繼諾基亞之后居第二位。三星電子的手機(jī)銷量突破3億部尚屬首次。LG電子去年手機(jī)銷量為8810萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為6% 。

對(duì)于三星、蘋(píng)果等廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人樸鐘錫稱，目前正與各方商談建立合作伙伴關(guān)系，以振興手機(jī)業(yè)務(wù)。應(yīng)該說(shuō)，蘋(píng)果一躍從第五成為第三，取代了LG的地位，這對(duì)LG的刺激作用是很大的，與其謀求單槍匹馬的發(fā)展，不如尋求聯(lián)盟，抱團(tuán)發(fā)展，與強(qiáng)大對(duì)手形成抗衡。

總體而言，由于手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇緩慢，LG電子正試圖通過(guò)合作來(lái)重組業(yè)務(wù)。如與谷歌Android系統(tǒng)合作，與微軟簽訂專利授權(quán)協(xié)議。事實(shí)上，面臨新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，重組整合成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各方共識(shí)。谷歌去年同意，以125億美元的價(jià)格收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，而諾基亞則放棄了自己的軟件平臺(tái)，選擇使用微軟的智能手機(jī)平臺(tái)。

在電視方面，LG電子除了與谷歌共同開(kāi)發(fā)Google TV電視機(jī)產(chǎn)品，還與英特爾公司近日就無(wú)線顯示技術(shù)簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，明年即將上市的LG CINEMA 3D智能電視產(chǎn)品將采用該技術(shù)，從而有效提升智能電視內(nèi)容的可訪問(wèn)性。

總之，LG電子正力圖改變目前不利的局面，從小盈利向大規(guī)模的合作發(fā)展，以求得其在全球手機(jī)廠商的領(lǐng)先地位。