評iPhone5發(fā)布會(huì):偶像劇正在被諜戰(zhàn)劇取代
經(jīng)過了漫長的5個(gè)月的各種諜照、猜測、議論,iPhone5在無數(shù)聚光燈下登場了。沒錯(cuò),這是智能手機(jī)家族里一個(gè)完美的模特——但是,它不過穿上了更華貴的衣裝。如同從巴寶莉換成了愛馬仕,價(jià)格可能貴了些,但是,卻給人一股美人漸熟之感。
no “One more thing”
很多人其實(shí)都已經(jīng)厭倦了那些針對iPhone5的炒作——不論這些炒作源自粉絲,源自營銷手段,還是源自于一種飯桌文化,但是,筆者還是不能免俗,熬夜等著iPhone5的發(fā)布。在看了很多諜照之后,當(dāng)瞌睡蟲爬上神經(jīng)末梢的時(shí)候,是什么讓很多人依然愿意去等待?
One more thing——喬布斯曾經(jīng)的口頭禪,iPhone5讓人可能產(chǎn)生驚喜的地方。
但是,這次,沒有One more thing,前期劇透都已經(jīng)顯示了iPhone5的一切,甚至還有一些,諸如NFC等iPhone5并沒有具備。于是,釋然了,無數(shù)旁觀者釋然了,就像《福布斯》們所談的,蘋果失去了神奇的光環(huán)嗎?至少,沒有了One more thing,它少了點(diǎn)什么。
iPhone5有亮點(diǎn),但是不比Lumia920、Galaxy NOTE2的亮點(diǎn)更亮,因?yàn)閕Phone5與iPhone4相比主要是硬件的提升,而沒有驚喜,甚至連iPhone4S時(shí)代Siri那樣的驚喜也沒有。那種硬件比拼當(dāng)中,蘋果不是諾基亞和三星的對手;當(dāng)然,你依然可以說iOS是最好的系統(tǒng),AppStore里有最好最多的應(yīng)用……但是,和iPhone4S比起來呢?
長了一點(diǎn),薄了一點(diǎn),快了一點(diǎn)。然后呢,然后變長了一點(diǎn)的iPhone5被網(wǎng)友各種PS,從iPhone5到iPhone10,到iPhone2000,只是長度變成了拐杖和金箍棒。這種惡搞的背后,是這個(gè)產(chǎn)品的祛魅,是對iPhone5失去驚喜的笑談。
所以,我們無法假設(shè)如果喬布斯在世會(huì)怎么樣,但是可以肯定的是,沒有了one more thing,目前的蘋果失去了那種創(chuàng)造驚喜的神奇魔力。在這背后,是創(chuàng)新的窘境:創(chuàng)新從來不會(huì)一直大躍進(jìn),它是不連續(xù)的,在一個(gè)重大的創(chuàng)新出現(xiàn)之后,在此后的一個(gè)階段內(nèi)只會(huì)是細(xì)節(jié)的改進(jìn)。
當(dāng)iPhone橫空出世的時(shí)候,正如《紐約時(shí)報(bào)》所說,這是改變世界的重大創(chuàng)新,蘋果先行飛上了一個(gè)高塔的更高一層,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先對手——按照喬布斯的說法,是3年。然后,它的對手們被踩在腳下,掙扎著爬起來,一步步攀爬向上,而蘋果悠閑的在這一個(gè)新的境界上向上走著臺階。
直到iPhone5來臨的時(shí)候,人們發(fā)現(xiàn),蘋果雖然依然高高在上,坐在這層樓很高的一個(gè)臺階上,但是它的對手們正在趕上來,三星可能已經(jīng)處于同一個(gè)樓層了,一度被打倒的巨人諾基亞也處在下一層樓的拐角處。它們能不能突破,完全取決于它們自身做的是不是足夠好,而不再是擔(dān)心蘋果是不是飛躍到新的一個(gè)境界上,以致失去追趕的可能——神沒了,剩下的只是比拼硬件、細(xì)節(jié)和營銷。
“創(chuàng)新半衰期”后的生態(tài)鏈競爭
這背后是創(chuàng)新的半衰期:顛覆性創(chuàng)新改變歷史,在顛覆性創(chuàng)新基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)新影響力會(huì)衰減,第三次創(chuàng)新還會(huì)繼續(xù)衰減。就如同你使用的CPU,雙核、四核、八核……這種名義上的升級,從效果上帶來的改變是逐級衰減的。
從這個(gè)意義上來說,iPhone 看做是1.0版本,iPhone4姑且看做是2.0版本的話,那么iPhone4S可能算2.1版,iPhone5是2.2版本而已。
其實(shí),這是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)走到中期之后都要面臨的格局,曾經(jīng)無比神奇的索尼、西門子、通用電氣、微軟……都有這一天。本來已經(jīng)衰落的蘋果在喬布斯回歸之后起死回生,已經(jīng)創(chuàng)造了歷史,第三次創(chuàng)造歷史的難度無疑更大。
但是,決不能因此小瞧蘋果,因?yàn)槿缃竦奶O果已經(jīng)不是蘋果本身,而是其背后巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。就像當(dāng)年的微軟,它和Intel結(jié)成了Wintel聯(lián)盟,同時(shí),背后還有無數(shù)的軟件開放商、硬件兼容廠商等,任何戰(zhàn)爭都是在與這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行戰(zhàn)爭。
迄今為止,雖然從創(chuàng)新維度看,智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的半衰期,重大的創(chuàng)新已經(jīng)少之又少;但是,從競爭的角度看,從產(chǎn)業(yè)鏈角度看,“蘋果派”依然是最強(qiáng)大的組合,安卓派是人數(shù)最多的組合,微軟派則仍然需要極大的努力才能成為三足鼎立之一。
此時(shí)的蘋果,如同初步統(tǒng)一北方的魏國,固然喬布斯這個(gè)“曹操”已經(jīng)不再,但是其實(shí)力依然很強(qiáng)大;而安卓如同有八十一郡的東吳,兵多將廣,可以稱霸一方;微軟,曾經(jīng)是皇室后裔,還剛剛?cè)氪?,正在謀求立足之地。
因此,在后續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈競爭中,打敗對手的產(chǎn)品只是問題之一,而不是問題的全部,削弱、爭奪對方陣營主力,形成產(chǎn)業(yè)鏈對抗優(yōu)勢變得日益重要。比如,蘋果寧可和三星撕破臉,通過專利阻擊對手,也不想讓Android陣營不斷做大;Google寧可得罪宏基,也不讓基于Android的阿里云操作系統(tǒng)違反Google定下的規(guī)則——這種規(guī)則最主要的目的,就是要確保Google控制Android生態(tài)鏈的核心,而不是只為他人做嫁衣。
所以,當(dāng)創(chuàng)新半衰期來臨,你將看到日益增多的硬件軍備競賽,更多的專利戰(zhàn),更多的合縱連橫,更多的價(jià)格戰(zhàn),更多的政治比拼……偶像劇將日益被諜戰(zhàn)劇、滑稽劇取代。