BBC大中國區(qū)總經(jīng)理：將加大和國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺合作

11月15日消息2012亞太OTT TV峰會在上海舉行。BBC副總裁兼大中國區(qū)總經(jīng)理PierreCheung在演講中稱，BBC將進(jìn)一步加大和國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值，并將在iOS和Android上面開發(fā)一系列內(nèi)容。

Pierre稱，BBC以往都是和電視機(jī)構(gòu)內(nèi)容合作為主，但是在這幾年和各個網(wǎng)絡(luò)平臺，特別是OTT上面的平臺，合作內(nèi)容大幅增加，也加大了和優(yōu)酷和愛奇藝等視頻網(wǎng)站的合作。他稱，這種合作對內(nèi)容運(yùn)營商來講是一個增值的局面。

“OTT這個模式推出以后，我們推廣力度比以前大，我們可以提供內(nèi)容給不同的平臺，并逐步從提供內(nèi)容漸漸轉(zhuǎn)變成建立品牌。”

他稱，和其他的內(nèi)容商不同的是，BBC和OTT合作的是怎么把粉絲群建立起來，因?yàn)锽BC在國內(nèi)算是小眾的內(nèi)容提供商，所以粉絲群非常重要，“OTT的衍生對我們來講是很大的機(jī)遇，能讓我們找到對產(chǎn)品和內(nèi)容有忠誠度的觀眾。”

Pierre還透露，在iOS和Android上面BBC也會開發(fā)一系列有關(guān)的游戲內(nèi)容。“我們會有游戲、圖書，還有各種各樣跟手機(jī)有關(guān)的軟件，都會用BBC這個品牌去開發(fā)，如果有海外版，我們也會做中國版本給中國觀眾去用。”

實(shí)錄如下：

首先我們介紹一下我們BBC的簡介，我們是英國運(yùn)營第一的播放機(jī)構(gòu)，在全球也是播放最大的，我們是最大的內(nèi)容提供商鋪，內(nèi)容超過7萬小時左右，包括各種內(nèi)容，紀(jì)錄片、電視電影、喜劇，科普類，教育類，兒童類的節(jié)目，另外我們也是全英國在DVD領(lǐng)域上面發(fā)行商為首的一家機(jī)構(gòu)，我們也有在國際上，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站BBC.com。但是這個在英國沒有。我們?nèi)ツ晔杖胧?0個億，利潤是1個億左右。

其實(shí)剛才我們也看得到，除了我們平常在英國本土做的電視頻道以外，現(xiàn)在很多多媒體的播放正在參與，比如說在英國本土做的Iplayer，現(xiàn)在也挺有名的，主要是播放BBC電視頻道上的電視節(jié)目，用不同的網(wǎng)絡(luò)形勢讓英國的受眾免費(fèi)看得到視頻內(nèi)容，包括用Ipad啊，網(wǎng)站啊，不同平臺享受電視內(nèi)容。其他方面我們現(xiàn)在也準(zhǔn)備把內(nèi)容捆綁到電子商務(wù)上面，所以我們準(zhǔn)備在下一步去把我們BBC的環(huán)球電子商務(wù)的網(wǎng)站更新，讓全球可以轉(zhuǎn)到電子商務(wù)上面。

平常我們都是以跟電視機(jī)構(gòu)內(nèi)容合作為主，但是在這幾年我們發(fā)現(xiàn)和各個網(wǎng)絡(luò)平臺，特別是OTT上面的平臺，合作內(nèi)容特別多，像和奇藝啊，優(yōu)酷啊，新浪、搜狐都有一系列的合作，對內(nèi)容運(yùn)營商來講是一個增值的局面，因?yàn)槲覀兤匠ｋ娨暻烙幸幌盗械暮献?，像平常和國?nèi)和央視啊，SMG啊，有很多不同的模式，但是OTT這個模式推出以后，我們推廣力度比以前大了一點(diǎn)點(diǎn)，其實(shí)我們在海外也跟很多之前演講的領(lǐng)導(dǎo)提到的一些合作伙伴，我們可以提供內(nèi)容給不同的平臺。

我們在這兩年從提供內(nèi)容漸漸轉(zhuǎn)變成建立品牌。比如說這邊幾個品牌在中國我們也在努力運(yùn)營的，和中國的機(jī)構(gòu)。比如說這個品牌是自然方面的，像在央視播的魅力記錄的很精彩的自然歷史片，還有在地面渠道我們也會分享一下我們在幫這個品牌做什么。我以這個案例分享一下。

在內(nèi)容方面我們針對這個自然品牌，我們大概有1600套的電視節(jié)目，超過大概1600小時的內(nèi)容，就以自然歷史為主。現(xiàn)在全球大概有120個地區(qū)，180個國家已經(jīng)在播放這些內(nèi)容。面對的觀眾群全球來講超過了5個億。

在多媒體的運(yùn)營方面，除了我們有電視播放，有平常的DVD發(fā)型，現(xiàn)在也慢慢面對很多OTT網(wǎng)站，建立很多粉絲群，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)OTT 的推出，還有IPTV的推出，跟粉絲互動真的很重要，不僅僅是內(nèi)容本身的高端性啊，講故事的情況，最主要是受到粉絲的認(rèn)同，對于內(nèi)容有更深入的研究，另外除了在OTT的合作以外，我們也在地面上開始了很多不同的活動，比如說針對這個自然歷史品牌我們會辦一些音樂會啊，比如說我們有一個品牌，與龍同行，有一些真實(shí)恐龍的模型，我們也會慢慢掛鉤，明天我們在上?？萍拣^也會推出一部BBC旗下的一個在科技館能看的大屏幕的電影片，還有就是上?？萍拣^我們也有一個4D的展示，一般交地球脈動的片子，也是屬于這個品牌，大家去科技館的時候，你看內(nèi)容的時候，周圍會動啊，有煙噴出來，有一些真實(shí)互動的內(nèi)容我們也會做。

另外我們明年會嘗試在中國做的就是模擬綠屏的線上活動，可能也正在尋找一些網(wǎng)絡(luò)或者電視機(jī)構(gòu)去和我們合作一下。我們現(xiàn)場的活動除了剛才說的與龍同行以外，從明年開始，在日本大阪也在用BBC這個平臺做一個真實(shí)的體驗(yàn)館，大概4000屏大左右，當(dāng)中有視頻，還有4D體驗(yàn)，讓觀眾和品牌互動，當(dāng)中可能也會延伸到和當(dāng)?shù)豋TT還有電視機(jī)構(gòu)的合作互動推廣。

在APP上還有安卓上面我們也會開發(fā)一系列有關(guān)的游戲內(nèi)容。其實(shí)最重要，現(xiàn)在我們和OTT合作的是怎么把粉絲群建立起來，因?yàn)閷ξ覀儍?nèi)容提供商來講，我們在國內(nèi)算是小眾的內(nèi)容提供商，肯定不是中國本土推出電視劇的提供商，我們是海外比較高端的打品牌的內(nèi)容提供商，所以粉絲群對我們來講是非常重要，所以O(shè)TT的衍生對我們來講是很大的機(jī)遇，特別是我們找到我們產(chǎn)品和內(nèi)容有忠誠度的觀眾來講，我們好好培養(yǎng)他們，用他們的話，他們推廣我們的內(nèi)容，用講故事的方法，表達(dá)的方法，所以我們跟著來的很多的推廣活動都以粉絲為中心來推廣，所以多平臺來講對我們這些內(nèi)容提供商來講是多了一個機(jī)會去跟粉絲作為互動。像一系列的電玩游戲啊，圖書啊，還有各種各樣跟手機(jī)有關(guān)的軟件，我們都會跟BBC這個品牌去開發(fā)，還是如果有海外版，我們也會做中國版本給中國觀眾去用。待會兒繼續(xù)再跟大家探討，謝謝大家！