北京時間1月31日早間消息，RIM周三推出黑莓10手機，隨后股價收盤重挫12%，表明投資者對黑莓10手機能否幫助RIM從iPhone和Android手機那里奪回用戶持懷疑態(tài)度。
RIM今天宣布更名為“黑莓”，與其手機同名。RIM CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)在紐約發(fā)布會上表示：“從現(xiàn)在起，RIM就更名為黑莓。這是一個品牌，也是一種承諾。”
推遲發(fā)布
RIM在發(fā)布會上推出觸摸屏手機Z10和帶物理鍵盤的Q10，均基于黑莓10操作系統(tǒng)運行。RIM稱，Z10要到3月才會登陸美國市場，Q10很可能在4月上市。
對RIM來說，此次發(fā)布會是個“非生即死”的時刻，該公司全球份額已降至三年前的四分之一，現(xiàn)在正希望能依靠黑莓10來重新實現(xiàn)盈利。但發(fā)布會未能給投資者留下深刻印象，導(dǎo)致RIM股價創(chuàng)下一個多月以來的最高單日跌幅。美國投資公司Ironfire Capital創(chuàng)始人兼管理合伙人埃里克·杰克遜(Eric Jackson)稱：“最令人失望的是黑莓10手機登陸美國市場的時間推遲。”分析師曾在周三以前指出，如果黑莓10手機的發(fā)布時間晚于2月，則對該公司來說是個不利因素。
美國研究公司Recon Analytics分析師羅杰·恩特爾(Roger Entner)稱：“我認為，黑莓10不會帶來令人矚目的優(yōu)異表現(xiàn)，至少不足以好到讓人們從蘋果iOS或谷歌Android轉(zhuǎn)向黑莓10。”
托斯滕和RIM CMO(首席營銷官)弗蘭克·布爾本(Frank Boulben)一直都在進行全球推廣活動，向運營商和企業(yè)用戶展示黑莓10的特性，目標(biāo)是將這種產(chǎn)品與蘋果iPhone 5和Android手機區(qū)分開來。
股價重挫
托斯滕過去一年中一直都在對RIM進行整改，裁減了30%員工以節(jié)省10億美元資金，并對銷售和營銷團隊進行了重組。
當(dāng)日，RIM股價在納斯達克常規(guī)交易中下跌1.88美元，報收于13.78美元，跌幅為12.01%，盤中曾觸及13.72美元的低點。但與2012年9月觸及的低點相比，RIM股價已經(jīng)回彈了一倍以上，表明投資者支持海因斯的戰(zhàn)略，而且對黑莓10手機能在消費者中變得流行感到樂觀。過去52周，RIM最高價為18.32美元，最低價為6.22美元。
Z10靠虛擬鍵盤來學(xué)習(xí)用戶的打字習(xí)慣，隨著用戶使用時間的增加可提高打字準(zhǔn)確度。黑莓10擁有“hub”界面，能讓用戶不退出正在運行的應(yīng)用即可查收電子郵件、日歷及其他特性。“無論你在做什么，都只需要滑動一次屏幕就能離開你的中心活動。”海因斯說道。
公司更名
RIM的新公司名稱“黑莓”已獲得董事會批準(zhǔn)，黑莓股票將開始在納斯達克以“BBRY”的代碼進行交易，在多倫多以“BB”的代碼交易，布爾本說道。他表示，這種改變旨在將該公司的標(biāo)志性產(chǎn)品放在企業(yè)品牌的核心。
現(xiàn)在黑莓所面臨的挑戰(zhàn)是，確保第一波黑莓忠實粉絲升級智能手機時，其銷售速度不會放緩。此外，對那些已經(jīng)完全放棄了黑莓品牌的懷疑者來說，黑莓還需要說服他們重新開始使用自己的產(chǎn)品。黑莓10的發(fā)布時間已多次推遲，導(dǎo)致一度曾是智能手機行業(yè)先驅(qū)的黑莓背上了技術(shù)落后者的名頭，令其市場份額持續(xù)下滑。
據(jù)市場研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底黑莓在全球市場上所占份額僅為4.7%，而蘋果iOS和谷歌Android份額之和接近90%。截至上一季度末，黑莓的全球安裝基數(shù)為7900萬，低于三個月前的8000萬。豐業(yè)資本(Scotia Capital)分析師加斯·帕帕吉奧吉爾(Gus
Papageorgiou)稱：“我們需要看到黑莓用戶繼續(xù)使用其產(chǎn)品，并且取得一些增長，才能認為這種產(chǎn)品取得了成功。”
銷量預(yù)期
帕帕吉奧吉爾本月早些時候?qū)⒑谳善痹u級定為相當(dāng)于“買入”，稱華爾街分析師對黑莓10手機銷售量的平均預(yù)期過低。他預(yù)計，2014財年黑莓手機銷售量為5160萬部，其中黑莓10手機為2980萬部。與此相比，蘋果iPhone單是上一財季的銷售量就達到了4780萬部。在最近一個財季，黑莓智能手機銷售量為690萬部，主要是黑莓6和黑莓7手機。
黑莓擁有約29億美元現(xiàn)金，這使其有足夠資金來積極推廣黑莓10手機。黑莓將在2月3日的“超級碗”大賽上運作商業(yè)廣告，這次“超級碗”上廣告主最多支付400萬美元來做30秒鐘的電視廣播廣告。
但摩根士丹利駐紐約的分析師艾哈德·戈爾布拉姆(Ehud Gelblum)指出，盡管如此，想要讓蘋果和Android用戶轉(zhuǎn)為黑莓用戶將“非常困難”。“當(dāng)前黑莓用戶需求確實是受到了抑制，但假設(shè)iOS或Android用戶將轉(zhuǎn)向黑莓10未免期望過高。”
新鮮想法
到目前為止，黑莓宣布的Z10手機定價符合預(yù)期。Verizon無線稱，簽約兩年的售價為199美元；加拿大羅杰斯通信(Rogers Communications)稱，簽約三年的售價為149加元(約合150美元)。
《紐約時報》科技專欄作家大衛(wèi)·伯格(David Pogue)稱，他要為自己過去有關(guān)黑莓將注定失敗的言論道歉。他認為，Z10手機十分“可愛、速度快、效率也很高，充滿很多新鮮的、有用的想法”。黑莓在發(fā)布會上表示，該公司對黑莓10進行了“重新設(shè)計、重新構(gòu)造和重新發(fā)明”。
除了紐約以外，黑莓在全球其他多個地方也召開了發(fā)布會，其中包括奢華的迪拜阿瑪尼酒店(Armani Hotel)，這個酒店的住宿費用為每晚650美元。為了推廣黑莓10，黑莓還已聘用曾贏得格萊美大獎的R&B小天后艾莉西亞·凱斯(Alicia Keys)為全球創(chuàng)意主管。
競爭力不足
投資公司Sterne Agee分析師肖·吳(Shaw Wu)將黑莓股票評級定為“中性”(Neutral)，稱其“大問題仍是運營商會否感興趣，以及開發(fā)者支持是否將轉(zhuǎn)換為強勁的銷售表現(xiàn)”。他同時指出，黑莓更換公司名稱之舉“很有意義，原因是此舉簡化了品牌名。此前已有很多人要求這樣做，看到該公司最終同意更名是件有趣的事情”。
但肖·吳指出：“雖然Z10很快就會登陸英國、加拿大和阿聯(lián)酋市場，但3月才會在美國上市，可能會令有些人失望。此外，Q10要到4月才能上市。到目前為止，149.99美元和199.99美元的價格點看起來不如許多Android手機那樣有競爭力，后者售價為99美元、49美元甚至是免費提供。我們認為，黑莓和運營商可能需要采用更具侵略性的定價才能讓用戶感興趣。”[!--empirenews.page--]
花旗集團分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)則將黑莓股票評級定為“賣出”(Sell)，稱鑒于周三以前已經(jīng)外泄的特性，黑莓在發(fā)布會上“沒有帶來更多新聞”。跟肖·吳一樣，蘇瓦也認為黑莓10手機的定價可可用性令人失望：“Z10預(yù)計將在明天登陸英國，2月5日登陸加拿大，而要到3月才會在美國上市。裸機的建議零售價為599美元，與三星Galaxy S III和蘋果iPhone 5相似。在加拿大，簽約3年用戶能以149.99美元的價格購買這種手機；在美國，簽約兩年的價格為199.99美元。”
財經(jīng)信息提供商S&P Capital IQ分析師詹姆斯·摩爾曼(James Moorman)將黑莓股票評級從“持有”(Hold)下調(diào)至“賣出”，目標(biāo)價上調(diào)1美元，至13美元。他認為，Z10和Q10不一定能吸引新的黑莓用戶。
失地難收
《今日美國》(USA Today)編輯艾德·貝格(Ed Baig)稱，Z10足以吸引用戶興趣，但無法幫助黑莓迅速收復(fù)失地。“(Z10)能幫助黑莓留在(智能手機)這場‘游戲’中，但不太可能幫助這家公司取代iPhone 5或基于Android系統(tǒng)的三星Galaxy S III，或是幫助該公司重拾昔日榮光。”他此前對Z10測試了約一個星期。
《華爾街日報》的專欄作家莫博士(Walt Mossberg)則稱贊Z10的攝像頭和虛擬鍵盤設(shè)計，但同時稱其仍是一種“進行中的工作”，缺少足夠的應(yīng)用，也沒有云系統(tǒng)來共享文件。
彭博社專欄作家里奇·雅羅斯羅夫斯基(Rich Jaroslovsky)稱，Z10“外觀漂亮、使用直觀、擅長多任務(wù)處理”；第一眼看去，Z10有點像iPhone 5，但兩者實際上有很多不同，至少前者顯示屏尺寸較大。
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