iPhone 5銷售統(tǒng)計:運營商占大頭 蘋果店不足15%[圖]

7月18日消息，據(jù)國外媒體報道，研究公司CIRP發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，自去年9月發(fā)布iPhone 5以來，蘋果通過運營商渠道銷售的iPhone 5占比高達(dá)60%左右，而通過蘋果官方零售店銷售的iPhone 5占比不足15%。

CIRP數(shù)據(jù)顯示，去年9月以前，通過蘋果官方零售店銷售的iPhone 4S總量占比20%，截止今年6月30日，通過官方零售店銷售的iPhone 5占比已經(jīng)下降至不足15%；而美國最大運營商AT&T和合約版iPhone 5的銷售量占比高達(dá)30%；Verizon版iPhone 5銷量占比達(dá)20%；T-Mobile版iPhone 5銷售量占比10%；通過百思買零售店銷售的iPhone 5總量占比10%。

AllthingsD指出，通過官方零售店銷售的iPhone 5占比不足15%，這一數(shù)字似乎和庫克提前提出了“將通過官方零售店出售的iPhone 5總量占比達(dá)到一半”相差甚遠(yuǎn)——“達(dá)到50%”很不現(xiàn)實。

蘋果官方零售店iPhone銷量無法占據(jù)主導(dǎo)地位有很多原因，其中一個最基本的決定因素就是，店面整體規(guī)模很難達(dá)到第三方渠道級別。比如，蘋果在美國共有約250家零售店，但是與蘋果合作的運營商共有約9000家店面，百思買也有1000來家店面。

除了店面規(guī)模上的劣勢劣勢外，限制官方零售店iPhone 5銷量的另一個原因是，現(xiàn)有官方零售店所能容納的顧客量已經(jīng)基本飽和。CIRP聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾·利文（Michael Levin）指出：蘋果現(xiàn)有的零售店無論是顧客接待能力、銷售人員數(shù)量還是庫存量都已經(jīng)接近最大限度，要想提高其iPhone銷售份額就必須增加銷售能力。

而在店面規(guī)模、容納顧客量飽和之外，還有另外一個深層原因，就是消費者的購買習(xí)慣。CIRP通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首次購買iPhone 5的消費者中，有90%的人更愿意在運營商或代理商那里購買。

CIRP數(shù)據(jù)