據(jù)《新聞晨報》報道，昨天，微信5.0千呼萬喚始出來。
這個版本原定于昨天15時正式發(fā)布。不過由于沒能控制住蘋果AppStore的審核節(jié)奏，iOS版在昨日上午提前爆出。微信從5.0開始探索商業(yè)化，前途一片光明，不過依然有幾座大山橫在路上。
第一座大山：蘋果
微信5.0啟動界面是一款懷舊游戲：打飛機。崔健的“一無所有”被咔嚓掉了。打飛機后還可以直接將成績排名分享到朋友圈。微信游戲被外界認為是微信目前最快的變現(xiàn)辦法。因此打飛機出現(xiàn)在啟動界面并不意外。
“打飛機”這款內(nèi)置的游戲暫時沒有發(fā)現(xiàn)收費跡象。在微信“發(fā)現(xiàn)”頻道的游戲中心此后將成為微信的吸金之地。默認的唯一一款游戲是“天天愛消除”，點擊下載，用戶會被帶到AppStore的下載界面。也就是說，應(yīng)用市場的排名、導(dǎo)航、搜索、下載功能，iOS版微信無法提供。
占手機游戲玩家多數(shù)的草根群體，與精英群體有不同的消費習(xí)慣。他們并不愿意為下載游戲付費，因此道具和增值服務(wù)成為主流的收費模式。這意味著，微信游戲要想變現(xiàn)，就需要讓用戶在使用游戲過程中不斷付錢。但用戶使用誰的渠道付錢，是微信支付、支付寶這類第三方工具，運營商的話費，還是蘋果AppStore的收費渠道？微信對此并無控制權(quán)。
微信5.0能在昨天下午三點之前被“催生”，如果不是有意為之，微信應(yīng)該會感覺到自己在Apple面前的無力感。
第二座大山：阿里巴巴
除了游戲，微信5.0第二個變現(xiàn)重點是支付功能。不過遺憾的是，iOS版的微信支付并不是很完善。
首先微信支付的綁定銀行卡等功能并沒有一個統(tǒng)一的入口。找遍微信所有菜單都沒看到支付、綁定類菜單。用戶在關(guān)注“QQ充值”這個微信公眾賬號后，可以充值話費、買彩票。以充值話費為例，如為廣東移動號碼充值10元要10.4元人民幣。輸入號碼后，需要綁定銀行卡，實際上這是用的財付通的銀行卡綁定功能。而彩票和話費商品則由QQ網(wǎng)購提供。
其次，微信支付僅僅是財付通的網(wǎng)頁版。iOS版的微信支付，僅僅是將手機網(wǎng)頁版的QQ網(wǎng)購＋財付通的功能移植到了微信上。能支持的場景有限。目前只有話費和彩票。接下來可能會支持商家接入。
再次，微信支付并沒有與掃一掃截流的電商網(wǎng)站支付打通。微信本版另外一大變化是支持了很多的掃一掃功能。掃條形碼、圖書封面、CD封面等。然后可以直接導(dǎo)入到當當、亞馬遜等電商網(wǎng)站(就沒有淘寶和天貓)。不過導(dǎo)入到其他網(wǎng)站后，微信又充當起“瀏覽器”的功能。購買發(fā)生的支付行為與微信并無任何關(guān)聯(lián)。
現(xiàn)在看來，微信支付離上述場景還很遙遠。5.0版只是“用微信瀏覽器使用網(wǎng)頁版財付通去QQ網(wǎng)購充話費和買彩票”。既不簡單，也不豐富。甚至還沒有支付寶錢包方便。
巧合的是，微博淘寶版也是在昨天進行正式上線。社會化電商的定位，與基于社交的微信支付，以及基于此的微信電商狹路相逢。
8月5日，微信5.0還未準備好就倉促發(fā)布，可能與微信沃卡昨日正式預(yù)定、微博淘寶版昨日上線等有關(guān)系。
第三座大山：百度
5.0的“掃一掃，掃出全世界”，似乎在進軍O2O，實際上，微信的野心絕對不僅僅是O2O，它不只是連接線下與線上，而是要連接現(xiàn)實世界與網(wǎng)絡(luò)世界。每一個物體，每一個人，每一個場景，每一段聲音，都是微信的目標。
掃一掃實際上是Google和百度等搜索引擎巨頭已探索多年的“視覺搜索”，即以圖搜圖。例如微信掃一掃的翻譯、封面、條形碼功能，百度早在去年就已推出。不過百度還有寵物狗、明星臉；而微信則有街景——依賴于搜搜街景。如果說掃描條形碼、封面是要截流電商網(wǎng)站，那翻譯、街景則是奔著搜索引擎去的。
張小龍曾經(jīng)表示對Google Glass的極大興趣，并且思考微信與Glass的融合方式。如果微信將來有硬件計劃，或者植入Glass，將讓其成為一款名副其實的可穿戴的視覺搜索客戶端。
在5.0出來以后，想必大家已經(jīng)認同，微信絕對不再只是一款“通信工具”。微信正在向它擅長并且有利可圖的一切領(lǐng)域滲透。游戲、分發(fā)、電商、搜索、云存儲服務(wù)等等。
第四座大山：手機QQ
手機QQ從微信的哥哥，變成微信的雙胞胎弟弟，已經(jīng)是不爭的事實。
微信和手機QQ將在功能上趨同，但在運營和商業(yè)化探索上，則將越走越遠。
微信面向一二三線城市；手機QQ則更擅長的是三四線城市以及更為草根的用戶。但無論如何，總有一天，用戶會用腳投票：手機QQ和微信，只需要一個。手Q和微信的市場飽和，運營成本居高不下的時候，馬化騰會面臨二選一的痛楚：選擇更賺錢且更有未來的，拋棄那個雞肋。當然，肯定不是直接關(guān)閉，更有可能是整合到一起。
因此接下來手機QQ和微信都會競相賣力地表現(xiàn)，爭取早日證明自己，避免自己成為最終出局的那個。怎么表現(xiàn)呢？用戶目標已經(jīng)到達了，與運營商合作也找到安全感了，接下來賺錢才是硬道理。
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