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[導(dǎo)讀]北京時(shí)間8月6日消息,《時(shí)代》雜志網(wǎng)站發(fā)布文章稱(chēng),智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的興起,對(duì)傳統(tǒng)玩具、數(shù)碼相機(jī)、GPS導(dǎo)航儀、游戲主機(jī)的銷(xiāo)售產(chǎn)生了巨大影響。以下是文章詳細(xì)內(nèi)容:美國(guó)玩具巨頭孩之寶和美泰最近先后發(fā)

北京時(shí)間8月6日消息,《時(shí)代》雜志網(wǎng)站發(fā)布文章稱(chēng),智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的興起,對(duì)傳統(tǒng)玩具、數(shù)碼相機(jī)、GPS導(dǎo)航儀、游戲主機(jī)的銷(xiāo)售產(chǎn)生了巨大影響。

以下是文章詳細(xì)內(nèi)容:

美國(guó)玩具巨頭孩之寶和美泰最近先后發(fā)布了2013年第二季度業(yè)績(jī),業(yè)績(jī)結(jié)果均不及市場(chǎng)預(yù)期。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,智能手機(jī)和平板電腦的興起是導(dǎo)致這種結(jié)果的根本原因。

移動(dòng)設(shè)備興起沖擊傳統(tǒng)行業(yè)

《華爾街日?qǐng)?bào)》指出,移動(dòng)設(shè)備的興起對(duì)孩之寶的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了致命威脅,智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備改變了兒童玩玩具的方式,這些設(shè)備成為了傳統(tǒng)玩具最重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。媒體則認(rèn)為,智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備迅速崛起,對(duì)整個(gè)玩具行業(yè)都產(chǎn)生了影響。

為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)玩具巨頭也不得不作出調(diào)整。孩之寶最近宣布,將收購(gòu)科羅拉多州一家視頻游戲工作室70%的股份,并與藝電簽訂8年的合作協(xié)議,以發(fā)布其桌面游戲的數(shù)字版。目前,這些數(shù)字版桌面游戲已經(jīng)成為孩之寶最重要的營(yíng)收來(lái)源之一。孩之寶投資者關(guān)系副總裁黛比-漢考克(Debbie Hancock)在第二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示:“這兩項(xiàng)舉措能夠確保用戶(hù)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能體驗(yàn)到我們的品牌。”

數(shù)字設(shè)備的興起,沖擊的并非只有玩具行業(yè)。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示,受智能手機(jī)在全球范圍熱銷(xiāo)影響,佳能的便攜式數(shù)碼相機(jī)出貨量比上年同期大幅減少,而GPS導(dǎo)航儀廠(chǎng)商Garmin的營(yíng)收也明顯下滑。

在“后DVD時(shí)代”,藍(lán)光播放器受到了消費(fèi)者的追捧,今年第一季度出貨比上年同期增長(zhǎng)了近30%,但曾經(jīng)熱銷(xiāo)的便攜式DVD播放器已經(jīng)到了被淘汰的邊緣,現(xiàn)在幾乎很難在商店中看到便攜式藍(lán)光播放器。蘋(píng)果公司的創(chuàng)新也對(duì)其iPod音樂(lè)播放器產(chǎn)生重要影響:過(guò)去一個(gè)季度中,曾經(jīng)備受消費(fèi)者喜愛(ài)的iPod音樂(lè)播放器出貨量比上年同期減少了32%,而iPhone的出貨量則比上年同期增長(zhǎng)了20%。

應(yīng)用化趨勢(shì)

那么,上述這些行業(yè)都遇到了什么問(wèn)題呢?目前,智能手機(jī)、平板電腦已經(jīng)成為了數(shù)字領(lǐng)域的“萬(wàn)能設(shè)備”,憑借強(qiáng)大的應(yīng)用程序,它們完全能夠取代其他各種設(shè)備。比如,在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域,盡管攝影愛(ài)好者仍堅(jiān)持使用單反相機(jī),但對(duì)大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō),智能手機(jī)的拍照功能就足以取代便攜式相機(jī)。

此外,單獨(dú)的GPS導(dǎo)航儀,甚至是那些價(jià)格昂貴的車(chē)載嵌入式導(dǎo)航儀,對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)也都成了多余的產(chǎn)品。他們只需在自己的平板電腦、智能手機(jī)上安裝Google Mpas應(yīng)用,就能夠滿(mǎn)足各種導(dǎo)航需求。蘋(píng)果旗下的iPod音樂(lè)播放器同樣面臨困境。功能強(qiáng)大的iPhone能夠存儲(chǔ)的歌曲達(dá)到上萬(wàn)首,同時(shí)還能夠通過(guò)Pandora和Spotify等流媒體播放云音樂(lè)庫(kù)收藏的音樂(lè),相比之下,iPod幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)行業(yè)分析主管史蒂夫-科尼格(Steve Koenig)說(shuō):“所有東西都在應(yīng)用化,無(wú)論是辦公、通信還是游戲、娛樂(lè)、導(dǎo)航等,這一趨勢(shì)還有愈演愈烈的跡象。從硬件設(shè)備的角度來(lái)看,智能手機(jī)和平板電腦是應(yīng)用的核心,通過(guò)相關(guān)應(yīng)用,它們可以實(shí)現(xiàn)與專(zhuān)用設(shè)備完全相同的功能。因此對(duì)單一功能的硬件產(chǎn)品而言,它們將面臨巨大的壓力。”

據(jù)CEA公布的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),2013年全年,全球智能手機(jī)和平板電腦的銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到652億美元,遠(yuǎn)高于2012年全年的563億美元。受這種趨勢(shì)影響,數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)銷(xiāo)售總額從2012年的65億美元下滑至46億美元;便攜式導(dǎo)航儀的銷(xiāo)售額比2012年全年減少了1.55億美元,至7.78億美元;便攜式游戲機(jī)的銷(xiāo)售額從2012年的6.03億美元減少至3.40億美元。

任天堂的成功秘訣

在這三種硬件產(chǎn)品中,便攜式游戲機(jī)的情況稍微樂(lè)觀(guān),其中關(guān)鍵的原因是任天堂擁有巨大的影響力。對(duì)任天堂來(lái)說(shuō),Game Boy對(duì)公司的意義就像iPod對(duì)蘋(píng)果的意義一樣。許多孩子都想在圣誕節(jié)得到一臺(tái)便攜式游戲機(jī)。現(xiàn)在,任天堂3DS和3DS XL的銷(xiāo)量,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的索尼 PS Vita。

任天堂能夠抵御智能手機(jī)和平板電腦的沖擊,最重要的原因是其設(shè)備對(duì)技術(shù)的要求非常高。任天堂的便攜式游戲機(jī)中,許多游戲?qū)τ布阅艿囊蠖歼h(yuǎn)高于《憤怒的小鳥(niǎo)》,而智能手機(jī)和平板電腦在硬件性能上還無(wú)法達(dá)到這種水平。任天堂能夠抵御智能手機(jī)和平板電腦的沖擊,另外一個(gè)關(guān)鍵因素是人體工學(xué)設(shè)計(jì)。手機(jī)和平板電腦并非專(zhuān)業(yè)的游戲設(shè)備,因此盡管一些硬件廠(chǎng)商為其配備了游戲配件,但這些配件往往使用效果不佳,并且外觀(guān)也很難看。

硬件功能強(qiáng)大,只是任天堂表現(xiàn)出色的一個(gè)原因。美國(guó)科技博客GigaOM游戲行業(yè)記者勞倫-霍肯森(Lauren Hockenson)說(shuō):“對(duì)任天堂來(lái)所,強(qiáng)大的硬件性能只是設(shè)備熱銷(xiāo)的原因之一。該公司擁有全球知名的游戲品牌,比如馬里奧兄弟、口袋妖怪、動(dòng)物之森等,這才是任天堂真正強(qiáng)大的原因。”霍肯森最近購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)3DS XL,他指出,《動(dòng)物之森》引起了消費(fèi)者的追捧,并最終推動(dòng)了任天堂游戲掌機(jī)出貨增長(zhǎng)。

任天堂總裁兼CEO巖田聰也認(rèn)同這一說(shuō)法,他近期在參加ES大展時(shí)表示:“軟件能夠推動(dòng)硬件銷(xiāo)售。”不過(guò),業(yè)內(nèi)人士指出,任天堂并沒(méi)有追尋潮流在智能手機(jī)、平板電腦上推出某些熱門(mén)游戲,因?yàn)樵摴局肋@將不利于自主硬件設(shè)備的銷(xiāo)售。

盡管任天堂獲得的成功讓人贊嘆,但霍肯森認(rèn)為,掌機(jī)已經(jīng)成為了一個(gè)小眾市場(chǎng)。他說(shuō):“我并不認(rèn)為掌機(jī)游戲會(huì)因智能手機(jī)游戲的興起而走向衰落。跟智能手機(jī)的出貨量相比,掌機(jī)游戲機(jī)的銷(xiāo)量少的可憐。過(guò)去幾年,掌機(jī)游戲確實(shí)受到了平板電腦、智能手機(jī)的沖擊,因?yàn)橛脩?hù)覺(jué)得用后兩種設(shè)備玩游戲時(shí)更方便。“

而對(duì)大多數(shù)游戲發(fā)燒友來(lái)說(shuō),游戲掌機(jī)的地位很難被智能手機(jī)、平板電腦所取代。不過(guò),CEA表示,智能手機(jī)和平板電腦今年的出貨量將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)將占全球消費(fèi)電子行業(yè)總營(yíng)收的32.2%??颇岣裾f(shuō):“許多產(chǎn)品類(lèi)型都將繼續(xù)存在,但它們只能在智能手機(jī)、平板電腦的沖擊下苦苦掙扎。”

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