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[導(dǎo)讀]21ic通信網(wǎng)訊,據(jù)報(bào)道,在剛結(jié)束的通訊展上,中移動(dòng)展臺(tái)悄然掛上了新的企業(yè)LOGO,與沿用了十多年老LOGO相比,中移動(dòng)原來(lái)純藍(lán)色的五道線(xiàn)標(biāo)志,中間一道線(xiàn)變成了綠色,“中國(guó)移動(dòng)”四個(gè)字的字體也變得更加圓

21ic通信網(wǎng)訊,據(jù)報(bào)道,在剛結(jié)束的通訊展上,中移動(dòng)展臺(tái)悄然掛上了新的企業(yè)LOGO,與沿用了十多年老LOGO相比,中移動(dòng)原來(lái)純藍(lán)色的五道線(xiàn)標(biāo)志,中間一道線(xiàn)變成了綠色,“中國(guó)移動(dòng)”四個(gè)字的字體也變得更加圓潤(rùn),此外,LOGO還去掉了“通信”二字,除英文首字母,其他字母都小寫(xiě)。

總起來(lái)說(shuō),中移動(dòng)這次標(biāo)識(shí)更換的動(dòng)作不大,至少原本的面目還清晰可辨,但也說(shuō)不上小,如果考慮到未來(lái)對(duì)新標(biāo)識(shí)的推廣費(fèi)用、硬件更換費(fèi)用,以中移動(dòng)規(guī)模之大,恐怕也不是一個(gè)小數(shù)目。更換標(biāo)識(shí)以后,在中移動(dòng)上下標(biāo)識(shí)都必須保持一致性,流通的、渠道的、終端的、戶(hù)外的、室內(nèi)的、墻上的、地面的等等,凡是出現(xiàn)品牌標(biāo)志的地方都要更換。這不啻于一場(chǎng)戰(zhàn)役。

一個(gè)企業(yè)為什么要興師動(dòng)眾的更換標(biāo)識(shí)。根本的原因只有一個(gè):為了更好的生存。細(xì)分起來(lái)則有四個(gè)原因:企業(yè)原本的標(biāo)志老化,不再能夠滿(mǎn)足企業(yè)、市場(chǎng)新的需要;企業(yè)對(duì)戰(zhàn)略的需求更新;企業(yè)文化的改變;商業(yè)糾紛。

當(dāng)然,還有一個(gè)不靠譜的補(bǔ)充原因:趕時(shí)髦。這幾年,更換企業(yè)標(biāo)識(shí)幾乎成為一種流行,“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,標(biāo)識(shí)先行”,聯(lián)想、浪潮、華為、聯(lián)通、中國(guó)電信、創(chuàng)維等大批中國(guó)企業(yè)都換過(guò)標(biāo)識(shí)。話(huà)說(shuō)上世紀(jì)90年代開(kāi)始,中國(guó)企業(yè)界掀起“CI熱”,很多企業(yè)確立了第一版的統(tǒng)一標(biāo)識(shí),現(xiàn)在企業(yè)壯大了、國(guó)際化了、互聯(lián)網(wǎng)化了,再回頭看當(dāng)年匆匆設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí),怎么看怎么感覺(jué)太土,于是更換更加高端大氣上檔次標(biāo)識(shí)的沖動(dòng)油然而生。

至于這次,從中移動(dòng)方面分析,則會(huì)發(fā)現(xiàn),它主要應(yīng)歸于兩個(gè)動(dòng)因:迎合新的市場(chǎng)與新的消費(fèi)群體,塑造新的企業(yè)形象。無(wú)論是字母小寫(xiě),還是改變中文字體,都使中移動(dòng)的新標(biāo)志看起來(lái)更加親民,更加年輕化,更加國(guó)際范兒--至少其目的是這樣的。其背后則隱藏著一種意圖:中移動(dòng)在試圖改變傳統(tǒng)電信公司長(zhǎng)久以來(lái)業(yè)務(wù)單調(diào)、服務(wù)刻板、行動(dòng)遲緩的壟斷國(guó)企形象,給人以充滿(mǎn)活力、親和力和新意的印象。

在英語(yǔ)文化中,大寫(xiě)字母通常代表著一種嚴(yán)肅和莊重的內(nèi)涵,而小寫(xiě)字母則顯得更為親切和生動(dòng)。品牌專(zhuān)家認(rèn)為:企業(yè)標(biāo)志由大寫(xiě)字母改為小寫(xiě),給人的感覺(jué)是放下了原來(lái)的威嚴(yán)和大架子,體現(xiàn)親近感和平易近人的親和力。

事實(shí)上,這些年忙于更換標(biāo)識(shí)的電信公司不止中移動(dòng)一家,法國(guó)電信更換了標(biāo)識(shí),德國(guó)電信更換了標(biāo)識(shí),美國(guó)AT&T更換了標(biāo)識(shí),英國(guó)電信公司更換了標(biāo)識(shí),日本DoCoMo也更換了標(biāo)識(shí)。其背景則是,在移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,全球電信業(yè)正在發(fā)生劇烈的變化。電信運(yùn)營(yíng)商的壟斷正在被新技術(shù)摧毀,而日益管道化的事實(shí),又使它們對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)充滿(mǎn)困惑,他們不得不放下架子,與那些后起的小公司一起,在普通消費(fèi)者面前展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

  所有的標(biāo)識(shí)更換,都以簡(jiǎn)約為潮流。

說(shuō)實(shí)在的,以我個(gè)人感覺(jué),中移動(dòng)原來(lái)的LOGO實(shí)在是太丑陋了,而其寓意也繁復(fù)而且落伍:一組回旋錯(cuò)落的線(xiàn)條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線(xiàn)條縱橫交錯(cuò),著尾相連,其中包含了“CHINA MOBILE”的縮寫(xiě)“C”和“M”兩個(gè)字母,寓意中國(guó)移動(dòng)通信四通八達(dá),無(wú)處不在。兩組線(xiàn)條猶如握在一起的兩只手,象征著中國(guó)移動(dòng)通信通過(guò)自己的服務(wù),拉近了人與人之間的距離;線(xiàn)條組成的圖案適合在圓形(地球)之中,取其意為“全球通”......表達(dá)的如此之多,而消費(fèi)者又能領(lǐng)悟幾多?它所看到的只是一個(gè)形似下水道蓋子的圖案而已。

值得一提的是,中移動(dòng)這次換標(biāo)還把藍(lán)底去掉,告別了老氣的“電信藍(lán)”,之前中國(guó)聯(lián)通在2006年已經(jīng)把電信藍(lán)換成了“中國(guó)紅”,現(xiàn)在只剩下中國(guó)電信了。

最后要說(shuō)的是,“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,標(biāo)識(shí)先行”,中國(guó)移動(dòng)要告別過(guò)去,更換標(biāo)識(shí)屬題內(nèi)應(yīng)有之義,如果接下來(lái)沒(méi)有什么打破壟斷、減少暴利、銳意創(chuàng)新等有力的實(shí)際舉措,僅僅想通過(guò)更換標(biāo)識(shí)就告別過(guò)去,那就只能是癡人說(shuō)夢(mèng)了。

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