“潛伏”成功 埃洛普當(dāng)選商界“余則成”

21ic通信網(wǎng)訊，微軟真的收購諾基亞了！北京時(shí)間9月3日上午消息，微軟今天宣布，將以37.9億歐元收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，同時(shí)以16.5億歐元收購其專利組合，共計(jì)折合71.7億美元。

而在很多人看來，微軟對諾基亞的收購更像是埃洛普的“潛伏”成果。2010年，當(dāng)埃洛普從微軟商業(yè)部門總裁職位上離職，擔(dān)任諾基亞CEO時(shí)，有人開玩笑說他可能成為一只特洛伊木馬。有傳言說，埃洛普是在鮑爾默及微軟董事會(huì)的授權(quán)下去往諾基亞的，目的是將諾基亞變成微軟新的Windows Phone總部。

而這一“潛伏”成果或許也會(huì)讓埃洛普順理成章的成為微軟的下一任CEO。鮑爾默宣布將離任微軟CEO后，埃洛普成為最炙手可熱的接班人。實(shí)際上，在微軟與諾基亞的巨額收購交易之后，埃洛普已經(jīng)不是諾基亞的掌門人了，而是設(shè)備與服務(wù)部門的執(zhí)行副總裁。很明顯，這次收購將這位微軟業(yè)務(wù)部門前總裁推上了CEO接班人選的靠前順位，高于一些內(nèi)部人選和大批外部人選。實(shí)際上，他既算外部人選，也算內(nèi)部人選。

　　埃洛普的“潛伏”歷程

自埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，該公司的虧損正在不斷的擴(kuò)大，信譽(yù)等級也被降至了垃圾級。諾基亞股價(jià)在2010年9月10日埃洛普成為CEO時(shí)為9.94美元，而截至北京時(shí)間11點(diǎn)35分，諾基亞當(dāng)前股價(jià)3.90美元，市值146.10億美元。諾自埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，該公司的股價(jià)累計(jì)跌幅已經(jīng)達(dá)到了60%。

而讓人懷疑埃洛普“潛伏”諾基亞的理由當(dāng)然不止于此。埃諾普出任諾基亞CEO之后，諾基亞便作出了一項(xiàng)重大舉措：徹底放棄已有十年歷史的塞班智能手機(jī)平臺(tái)，轉(zhuǎn)而采用微軟最新的Windows Phone 7平臺(tái)。而這項(xiàng)與微軟的交易，被認(rèn)為非常不對等。自此而始，諾基亞開始淪為微軟的附庸。

　　以下是一名諾基亞前高管Tomi Ahonen對這項(xiàng)不對等交易的分析：

埃洛普一上任就將康培凱的計(jì)劃全盤推翻，激進(jìn)的轉(zhuǎn)向微軟的懷抱，他給出的理由是Meego彼時(shí)尚無法適配多種硬件，轉(zhuǎn)向微軟后公司會(huì)節(jié)省大部分軟件開 發(fā)成本，并且擁有相應(yīng)生態(tài)環(huán)境。另外向微軟提供地圖、支付等基礎(chǔ)服務(wù)，可以換來數(shù)十億美金計(jì)算的補(bǔ)貼和廣告分成。在2011年6月， 高通的Uplinq 會(huì)議上 ，艾洛普表示“我們和微軟發(fā)現(xiàn)彼此的優(yōu)勢可以互補(bǔ)。我們的優(yōu)勢在于硬件設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈管理，而微軟擁有軟件和操作系統(tǒng)。我們彼此需要。”

但是對于埃洛普在這場會(huì)議上談到之所以放棄原有計(jì)劃的重要原因之一——“很難利用Meego建立起一個(gè)完整的設(shè)備系列”，在諾基亞負(fù)責(zé)相 關(guān)工作的Felipe Contreras表達(dá)了完全不同的看法，稱Meego可以支持德州儀器處理器構(gòu)建的設(shè)備系列，另外由于Meego的開源特性，可以像Android一樣獲得 開源社區(qū)的支持，推出系列化的設(shè)備著實(shí)不是難題。而從當(dāng)時(shí)的市實(shí)際情況來看，Meego產(chǎn)品線的先驅(qū)N900（Maemo系統(tǒng)）已經(jīng)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場口碑，N9的模型機(jī)也頻頻見諸各個(gè)科技博客，頗有種類似于iPhone發(fā)售前夕的味道。

其時(shí)微軟的操作系統(tǒng)甚至未曾見到任何一臺(tái)原型機(jī)，埃洛普口中不斷重復(fù)的完美系統(tǒng)和優(yōu)秀生態(tài)環(huán)境如同在深閨的大小姐，只聽樓梯響，不見下樓來。埃洛普言必稱“ 開發(fā)者”、“生態(tài)環(huán)境”，卻毅然表示放棄諾記 開發(fā)者的工具QT，不會(huì)將其轉(zhuǎn)向支持Windows Phone。諾基亞的明星開 發(fā)者、Gravity 的開發(fā)者 janole 就此表示他未來會(huì)選擇iOS 或 Android來進(jìn)行開 發(fā)。Gravity對塞班的重要程度甚至超過憤怒的小鳥在蘋果世界的影響力，諾基亞積攢了多年的開發(fā)者資源隨之消隕。

另外，埃洛普所說的“節(jié)省大部分軟件 發(fā)成本”，這部分的開支確 實(shí)龐大，但對于諾基亞而言，這部分投入是構(gòu)筑核心競爭力的必要成本。在艾洛普的方案中，使用Windows Phone需要就此向微軟支付授權(quán)金。一般而言授權(quán)金的計(jì)費(fèi)方式是按照出貨量計(jì)算。而當(dāng)硬件的出貨量超過一定臨界值，均攤在每臺(tái)設(shè)備上的研發(fā)成本就可忽略不計(jì)。艾洛普放棄的部分恰是蘋果、谷歌、惠普、黑莓等廠商寸土必爭的陣地。自此而始，諾基亞開始淪為微軟的附庸。

而微軟獲得了什么？ 在 Windows Phone 應(yīng)者寥寥的狀況下，能獲得硬件巨頭的全力支持。據(jù)協(xié)議披露的部分，諾基亞將貢獻(xiàn)出自有的運(yùn)營商支付渠道——這是諾基亞在塞班時(shí)期和全世界數(shù)百家運(yùn)營商合作談判而建立的、全世界覆蓋面最廣的運(yùn)營渠道——作為Windows Phone的組成部分。還有諾基亞自有的地圖業(yè)務(wù)—— 諾基亞收購世界第二大地圖業(yè)務(wù) NAVTEQ，并持續(xù)投入大量成本完善的地圖業(yè)務(wù)——將作為Bing的地圖服務(wù)被整合進(jìn)Windows Phone。艾洛普強(qiáng)調(diào)，諾基亞將因此獲得的收入將可以“數(shù)十億美金”計(jì)算。他入職諾基亞的時(shí)候可能忘記了仔細(xì)看看財(cái)報(bào)，07年諾記的僅收購該地圖業(yè)務(wù)的代價(jià)就是91億美金，在公司內(nèi)部對這兩 個(gè)項(xiàng)目的投入恐怕決不止百億美金。

就此而言，諾基亞和微軟之間合作的對比委實(shí)不成正比。微軟將這些來自諾記的服務(wù)整合進(jìn)自己的移動(dòng)系統(tǒng)之后，通過收取授權(quán)金的形式出售給HTC、三星等廠商。諾基亞在這個(gè)交易過程中除廣告分成的收入之外得到了什么優(yōu)惠政策？和三星、HTC繳納同樣的授權(quán)金。

鮑爾默做夢都會(huì)笑醒吧。

而現(xiàn)在，或許埃洛普和鮑爾默都在笑。因?yàn)樗麄冊跒?ldquo;每個(gè)人的桌上都應(yīng)該有臺(tái)電腦，每個(gè)人的口袋里都應(yīng)該有部手機(jī)”夢想變成現(xiàn)實(shí)而高興。

　　以下為微軟CEO史蒂夫·鮑爾默和諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官斯蒂芬·艾洛普的公開信：

諾基亞和微軟都胸懷偉大夢想–我們曾夢想過每個(gè)人的桌上都應(yīng)該有臺(tái)電腦，每個(gè)人的口袋里都應(yīng)該有部手機(jī)，經(jīng)過我們的長期不懈努力今天這些夢想都已經(jīng)逐步變成現(xiàn)實(shí)。

而今天標(biāo)志著一個(gè)革新創(chuàng)舉的新時(shí)刻。

諾基亞有150年的傳承、創(chuàng)新、卓越以及不斷革新，這一變革的DNA從芬蘭開始且不斷發(fā)展并遍及全球。從最初的造紙廠到生產(chǎn)膠鞋和輪胎，然后到移動(dòng)電話，革新的精神存于諾基亞的血液里。

諾基亞將書寫新篇章，繼續(xù)其在移動(dòng)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)，地圖和位置，以及前沿科技上的創(chuàng)新。

微軟亦是如此，今天是邁向未來的勇敢一步，向著我們的新旅程一個(gè)大跨越：創(chuàng)造一系列設(shè)備和服務(wù)，愉悅消費(fèi)者和助力大小企業(yè)。[!--empirenews.page--]

在我們過去兩年半的合作關(guān)系里，雙方用各自的強(qiáng)項(xiàng)建立了一個(gè)新的全球移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，取得了不起的成就：通過屢獲殊榮的手機(jī)和卓越的移動(dòng)應(yīng)用和服務(wù)，諾基亞的WindowsPhones正成為全球增長最快的智能終端。

在此成功合作的基礎(chǔ)上，我們今天宣布了重要新聞：微軟意向收購諾基亞設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)，為客戶提供更多選擇，更快速的創(chuàng)新和更令人驚喜的設(shè)備和服務(wù)。

這將加速諾基亞設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭，為更多人們帶來世界上最具創(chuàng)新的智能手機(jī)，同時(shí)繼續(xù)通過諾基亞豐富的功能手機(jī)產(chǎn)品聯(lián)系下十億用戶。

微軟的承諾和資源將帶動(dòng)諾基亞的設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)向前，我們現(xiàn)在能實(shí)現(xiàn)Windows生態(tài)系統(tǒng)的巨大潛力，為人們的工作和生活帶來最完美的移動(dòng)體驗(yàn)。

我們將繼續(xù)生產(chǎn)你們鐘愛的手機(jī)，同時(shí)投資于未來—融合了最棒的微軟和諾基亞資源的新手機(jī)和新服務(wù)。

諾基亞和微軟都將全力投入這新的篇章。

我們將攜手重寫移動(dòng)領(lǐng)域的疆界。

艾洛普和鮑爾默