Flurry報(bào)告：韓國(guó)將成全球首個(gè)飽和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)[圖]

美國(guó)應(yīng)用分析公司Flurry Analytics在今年8月對(duì)韓國(guó)超過(guò)3352萬(wàn)部智能手機(jī)和平板電腦進(jìn)行了一番分析，雖然這一數(shù)據(jù)僅僅占據(jù)了全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備總量的2.8%，但韓國(guó)已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)成為了全球最重要的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)之一。

首先，韓國(guó)是全球首個(gè)已經(jīng)接近飽和的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)。第二，韓國(guó)是電子巨頭三星的本土戰(zhàn)場(chǎng)，因此許多韓國(guó)消費(fèi)者正在使用的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備都是本土制造，這一情況同許多其他國(guó)家非常不同。最后，相比起全球其他市場(chǎng)，韓國(guó)擁有著更多的平板手機(jī)設(shè)備粉絲。

接近飽和

在2012年8月至2013年8月期間，F(xiàn)lurry所監(jiān)測(cè)的全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量增長(zhǎng)了81%，而韓國(guó)地區(qū)的同期增長(zhǎng)率僅為17%。但在2011年末到2012年初期間，韓國(guó)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量的增速還高于全球市場(chǎng)的發(fā)展速度。在此期間，三星推出了第一款成功的“平板手機(jī)”Galaxy Note，這也使其占據(jù)了韓國(guó)移動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)三分之二的份額，并有效促進(jìn)了這一市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

然而，韓國(guó)從去年開(kāi)始增速迎來(lái)放緩，甚至在一些月份迎來(lái)了負(fù)增長(zhǎng)，這只能說(shuō)明兩個(gè)可能性，那就是要么韓國(guó)的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)飽和，要么就是即將飽和。與此同時(shí)。韓國(guó)的這一情況也為其他在經(jīng)歷了過(guò)去幾年快速增長(zhǎng)時(shí)期的地區(qū)提供了有效借鑒。

本土戰(zhàn)局

盡管韓國(guó)本土市場(chǎng)增速迎來(lái)放緩，但三星依然統(tǒng)治了該地區(qū)的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)。在我們從系統(tǒng)中隨機(jī)抽取了3124臺(tái)運(yùn)行iOS和Android系統(tǒng)的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備后發(fā)現(xiàn)，三星大約占據(jù)了其中60%的份額，LG和泛泰（Pantech）則共同占據(jù)了另外25%的份額，這意味著韓國(guó)人使用的絕大部分智能手機(jī)和平板電腦中都屬于“韓國(guó)制造”，而如此之高的本土制造占有率在全球任何一個(gè)地區(qū)都是獨(dú)一無(wú)二的，包括蘋果在美國(guó)市場(chǎng)、黑莓在加拿大市場(chǎng)和諾基亞在芬蘭市場(chǎng)的占有率都難以望其項(xiàng)背。

考慮到所謂“平板手機(jī)”的推出時(shí)機(jī)恰恰處于韓國(guó)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的快速增長(zhǎng)時(shí)代，因此韓國(guó)人對(duì)平板手機(jī)的喜愛(ài)程度超過(guò)了世界其他任何一個(gè)地區(qū)。在我們隨機(jī)抽取的97963部iOS和Android設(shè)備中，只有7%的設(shè)備屬于平板手機(jī)的范疇。但在韓國(guó)市場(chǎng)，平板手機(jī)的比例卻高達(dá)41%。而且，這類設(shè)備對(duì)于韓國(guó)人的吸引力甚至超過(guò)了平板電腦，比如在我們的隨機(jī)調(diào)查中，大約有19%的被調(diào)查設(shè)備屬于平板電腦，而韓國(guó)地區(qū)的這一比例僅為5%。

游戲時(shí)間和營(yíng)收能力

和全球其他市場(chǎng)一樣，游戲始終是韓國(guó)地區(qū)最受歡迎的應(yīng)用類別。根據(jù)韓國(guó)SK集團(tuán)旗下SK Planet應(yīng)用商店提供的數(shù)據(jù)顯示，該商店應(yīng)用和其他數(shù)字內(nèi)容的總收入中有68%來(lái)自游戲類別，游戲用戶平均每月在游戲上花費(fèi)5.27美元。如果和其他數(shù)字內(nèi)容一起統(tǒng)計(jì)的話，韓國(guó)每個(gè)用戶平均每月會(huì)在應(yīng)用和數(shù)字內(nèi)容上花費(fèi)2.92美元。

同全球其他國(guó)家一樣，社交網(wǎng)絡(luò)同樣占據(jù)了韓國(guó)用戶設(shè)備活躍時(shí)間的很大比例。其中，韓國(guó)Android用戶使用工具類應(yīng)用的次數(shù)較為頻繁，而iOS用戶則花費(fèi)更多時(shí)間使用娛樂(lè)類應(yīng)用。同其他地區(qū)的應(yīng)用用戶相比，韓國(guó)人在iOS系統(tǒng)的娛樂(lè)類應(yīng)用和Android媒體、視頻、攝影、生活方式、購(gòu)物和工具類應(yīng)用的使用頻率均超過(guò)了平均水平。

和美國(guó)市場(chǎng)一樣，韓國(guó)用戶所使用的大多數(shù)應(yīng)用都是免費(fèi)應(yīng)用。而且，SK Planet數(shù)字商店所提供的超過(guò)96%的應(yīng)用也都是免費(fèi)應(yīng)用。

未來(lái)前景

事實(shí)上，在全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)的未來(lái)這一問(wèn)題上，韓國(guó)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)的飽和、或者接近于飽和的情況讓它成為了一個(gè)非常有趣的研究課題，那就是“一旦大家都擁有了至少一部智能手機(jī)或平板電腦之后會(huì)發(fā)生什么呢”

除此之外，我們還需要注意到諸如移動(dòng)支付這些聯(lián)網(wǎng)設(shè)備新用途的問(wèn)題。在移動(dòng)支付方面，韓國(guó)本就領(lǐng)先于世界其他地區(qū)，這與支持NFC設(shè)備的較高保有量不無(wú)關(guān)系。舉例來(lái)說(shuō)，SK Planet商店有一個(gè)名為“T Cash”的移動(dòng)支付系統(tǒng)，而高達(dá)54%的應(yīng)用購(gòu)買都是通過(guò)這一渠道完成的。而且，這一系統(tǒng)還可被用于支付火車、打車等線下開(kāi)支。有趣的是，另有三分之一的用戶選擇通過(guò)禮品卡購(gòu)買應(yīng)用，這從另一方面展示了移動(dòng)設(shè)備作為禮品饋贈(zèng)的潛質(zhì)。目前，韓國(guó)已經(jīng)有不少商家開(kāi)始利用平板電腦來(lái)管理針對(duì)消費(fèi)者的支付、庫(kù)存管理以及促銷活動(dòng)。

另外一個(gè)值得關(guān)注的方面便是聯(lián)網(wǎng)設(shè)備間的互操作性。三星同時(shí)制造智能手機(jī)、平板電腦、聯(lián)網(wǎng)電視和其一些他屬于物聯(lián)網(wǎng)范疇的消費(fèi)電器，這也使得該公司能夠更好地整合這些設(shè)備以及運(yùn)行在這些設(shè)備上的內(nèi)容?？紤]到三星在韓國(guó)的巨大影響力以及當(dāng)?shù)芈?lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)的成熟度，廠商利用這一地區(qū)來(lái)測(cè)試跨設(shè)備產(chǎn)品和服務(wù)的整合效果也就無(wú)可厚非了。

韓國(guó)將成全球首個(gè)飽和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)