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[導(dǎo)讀]21ic通信網(wǎng)訊,作為數(shù)字時(shí)代的代表產(chǎn)物,PC的過(guò)去無(wú)疑是輝煌的。而一切和PC相關(guān)的公司群族也一度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。斗轉(zhuǎn)星移,時(shí)過(guò)境遷,昔日的PC巨頭戴爾、惠普、宏基等一眾品牌紛紛陷入泥潭,PC市場(chǎng)的不景氣有目

21ic通信網(wǎng)訊,作為數(shù)字時(shí)代的代表產(chǎn)物,PC的過(guò)去無(wú)疑是輝煌的。而一切和PC相關(guān)的公司群族也一度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

斗轉(zhuǎn)星移,時(shí)過(guò)境遷,昔日的PC巨頭戴爾、惠普、宏基等一眾品牌紛紛陷入泥潭,PC市場(chǎng)的不景氣有目共睹。

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)資訊公司IDC統(tǒng)計(jì),全球第三季度個(gè)人電腦出貨量為8030萬(wàn)臺(tái),總體下滑7.6%,至此PC出貨量已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下滑。而在最新公布的蘋果財(cái)報(bào)里顯示,2013財(cái)年,蘋果共售出1634萬(wàn)臺(tái)Mac,這是自2010年以來(lái)的最低水平。

一切的數(shù)據(jù)都表明,PC市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了有史以來(lái)最殘酷的嚴(yán)冬。不過(guò),即使PC已經(jīng)不那么暢銷了,PC整體的市場(chǎng)規(guī)模還是存在的。面對(duì)這塊猶存的蛋糕,又是在微軟對(duì)計(jì)算設(shè)備廠商的影響力不斷減弱的背景下,其他巨頭會(huì)怎么玩?

如今,如蘋果、谷歌已經(jīng)開始越來(lái)越多的在PC操作系統(tǒng)領(lǐng)域加碼,希望在整體市場(chǎng)下滑的時(shí)候通過(guò)擴(kuò)大份額分到一杯羹。

Mac OS免費(fèi),真的是包抄微軟嗎?

10月23日,蘋果在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上宣布此前一直付費(fèi)升級(jí)的Mac OS操作系統(tǒng)現(xiàn)在可以免費(fèi)升級(jí)到最新的Mavericks,同時(shí)免費(fèi)了一系列工具軟件。

蘋果的免費(fèi)策略,在很多分析者看來(lái)是對(duì)微軟進(jìn)行包抄。不過(guò)別忘了,蘋果的商業(yè)模式和微軟完全不同,其策略對(duì)微軟的影響恐難一下子顯現(xiàn)。

Mac免費(fèi)升級(jí)系統(tǒng)和提供應(yīng)用軟件與其說(shuō)是狙擊微軟,不如說(shuō)是向自己無(wú)比成功的iOS致敬學(xué)習(xí)。

蘋果并不是一家軟件廠商,而是一家軟硬件一體化的廠商。蘋果的軟件不管免不免費(fèi),大多都只能在蘋果自有的設(shè)備上運(yùn)行(除了Safari和iTunes)。所以蘋果軟件產(chǎn)品的免費(fèi),只能影響蘋果設(shè)備使用者,而對(duì)這個(gè)生態(tài)以外的其他使用者來(lái)說(shuō)基本上毫無(wú)意義。

但iOS的成功表明,為用戶提供一流的軟硬件一體配套服務(wù)將大大的提升硬件的銷量。截止今年6月,iOS設(shè)備的總銷量已經(jīng)突破了6億,而據(jù)估計(jì),到10月份的時(shí)候iOS設(shè)備的量將達(dá)到7億,銷量十分可觀。

iOS設(shè)備的系統(tǒng)升級(jí)并不像蘋果的臺(tái)式電腦設(shè)備,其系統(tǒng)升級(jí)從一開始便是免費(fèi)的。除非系統(tǒng)老到完全無(wú)法運(yùn)行最新的系統(tǒng)了,蘋果都提供最新的系統(tǒng)給iOS設(shè)備。

這樣做并沒有對(duì)蘋果的設(shè)備銷量產(chǎn)生任何的影響,反而讓消費(fèi)者更喜歡蘋果的設(shè)備,iOS設(shè)備銷量屢創(chuàng)新高便是最好的例證。

與此同時(shí),設(shè)備的銷售是蘋果最主要的收入來(lái)源,與之相比,純粹的自有軟件銷售收入幾乎可以忽略不計(jì);同時(shí)APP store對(duì)蘋果而言越來(lái)越重要,第四季度蘋果iTunes應(yīng)用和服務(wù)在該季度收入已達(dá)44億美元,同比增長(zhǎng)22%,增長(zhǎng)強(qiáng)勁,而APP stroe規(guī)模的增也需要設(shè)備數(shù)量去支撐。所以只要能拉動(dòng)硬件銷量,系統(tǒng)免費(fèi)對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)并沒有太大影響。

而系統(tǒng)免費(fèi)顯而易見的另一好處之一便是人們更樂意升級(jí)到最新的系統(tǒng)。截至2013年10月23日,庫(kù)克演講時(shí)提到64%的iPhone已經(jīng)升級(jí)到iOS 7系統(tǒng),而此時(shí)距iOS 7發(fā)布僅僅4個(gè)多月。iOS 7幾乎成為分發(fā)速度最快的操作系統(tǒng)。

當(dāng)大多數(shù)用戶都升級(jí)到最新系統(tǒng)時(shí),應(yīng)用開發(fā)者們開發(fā)應(yīng)用時(shí)就不需要太大的兼顧老的系統(tǒng),并因?yàn)榧嫒菪誀奚籼嗟男绿匦?。而蘋果的APP store大多數(shù)時(shí)候也只需要審核兼容最新操作系統(tǒng)的軟件即可。

既然這套現(xiàn)成兒的規(guī)則在iOS世界里如此成功,那么把成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到Mac OS生態(tài)中,是很自然的事情。

從市場(chǎng)份額來(lái)看,蘋果在操作系統(tǒng)上大有可為。到今年7月份,在桌面市場(chǎng),Windows的市場(chǎng)占有率達(dá)92.01%,Mac OS以6.97%的成績(jī)排名第二。和老大哥微軟比起來(lái),Mac OS的占有率還非常的小,所以留給它發(fā)揮的空間仍然非常大,即使是整體份額1-2個(gè)百分點(diǎn)的提升,對(duì)于蘋果自身的出貨量來(lái)說(shuō)都是巨大的增長(zhǎng)。

另外一方面,蘋果雖然希望賣出更多的Mac,但也更希望的是賺更多的錢。利潤(rùn)之于蘋果重于市場(chǎng)份額,這點(diǎn)從iPhone的定位就可以看出。即使安卓的銷量已經(jīng)超過(guò)蘋果,這并不影響蘋果仍然是最賺錢的智能手機(jī)生產(chǎn)商。

這一點(diǎn)將在Mac上繼續(xù)。蘋果雖然免費(fèi)了其操作系統(tǒng)和部分應(yīng)用軟件,蘋果并不希望犧牲太多的利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額,Mac將延續(xù)其高端的定位,而高端一般情況下是無(wú)法成為主流的。所以即使蘋果的操作系統(tǒng)免費(fèi)升級(jí)策略有所成效,也不會(huì)給微軟造成太大實(shí)質(zhì)上的壓力。但對(duì)蘋果來(lái)說(shuō),只要可以賣出更多的設(shè)備,其利潤(rùn)也將更加可觀。

  壟斷地位的微軟,轉(zhuǎn)身進(jìn)入設(shè)備領(lǐng)域?

在PC操作系統(tǒng)領(lǐng)域當(dāng)了多年老大哥的微軟這些天也沒有閑著,又收購(gòu)諾基亞,又打算換CEO,忙得不亦熱乎。

微軟作為世界上最大的軟件廠商,面對(duì)如今的市場(chǎng)情況,顯然已經(jīng)沒有此前的從容淡定了。微軟開始激進(jìn)的變革,這個(gè)變革包括兩方面。

一方面,微軟推出了具有爭(zhēng)議性的系統(tǒng)Win 8,希望將桌面系統(tǒng)和平板系統(tǒng)融合起來(lái),形成系統(tǒng)的大統(tǒng)一。而另外一方面推出了Surface系列平板電腦,效仿蘋果進(jìn)行軟硬件一體化整合。

隨著iPad的風(fēng)靡,微軟再也坐不住了。要知道早在2001年,微軟便已經(jīng)推出了觸控筆記本Table PC概念,并投產(chǎn)了部分產(chǎn)品,然而由于種種原因,該系列產(chǎn)品一直未進(jìn)入主流市場(chǎng)。微軟不能坐視蘋果在觸控領(lǐng)域一家獨(dú)大。為此微軟推出了其新一代的操作系統(tǒng)Win 8。

和蘋果Mac OS、iOS雙系統(tǒng)戰(zhàn)略不同,微軟試圖通過(guò)Win 8一個(gè)系統(tǒng)就同時(shí)滿足桌面和平板兩種需求。兼容原來(lái)的桌面軟件以及擁有新的觸控界面成為微軟宣傳的重點(diǎn)。

在Win 8的號(hào)召下,OEM廠商們推出了各種變形本,有翻轉(zhuǎn)式的、可插拔的、轉(zhuǎn)軸式的、屏幕鍵盤分離式的,各種形態(tài)玩的不易熱乎,非常熱鬧。

這些產(chǎn)品看上去固然酷炫。但其真正的出貨量卻不容樂觀。根據(jù)外媒統(tǒng)計(jì),截至今年10月份Windows 8目前僅占據(jù)了主流桌面系統(tǒng)流量的8%,市場(chǎng)份額和Mac OS系統(tǒng)相當(dāng)。但要知道Win 8的定位并不僅僅是一個(gè)完全的桌面系統(tǒng),它主打界面完完全全是平板。如果把平板也加入到計(jì)算范圍里,恐怕Windows 8的份額還將更低。

除了督促OEM廠商們生產(chǎn)新的跨界產(chǎn)品,微軟自己也赤膊上陣。微軟CEO鮑爾默之前曾宣布要轉(zhuǎn)型成為“設(shè)備和服務(wù)”廠商,并開始自己生產(chǎn)搭載其系統(tǒng)的硬件設(shè)備。

微軟旗下硬件設(shè)備Surface系列已經(jīng)發(fā)布第二代產(chǎn)品。Surface除了預(yù)裝其操作系統(tǒng)外,在部分產(chǎn)品上還預(yù)裝其Office產(chǎn)品。微軟對(duì)Surface產(chǎn)品給予厚望,但其第一代產(chǎn)品的銷量慘淡,至今為止沒有公布相關(guān)銷售數(shù)據(jù),微軟最新一期財(cái)報(bào)顯示,微軟娛樂與設(shè)備部門收入 虧損0.15億,而在財(cái)報(bào)會(huì)議上微軟CFO艾米·胡德也承認(rèn),該部門的表現(xiàn)情況“影響最大的還是落在Surface方面”。[!--empirenews.page--]

微軟進(jìn)入設(shè)備領(lǐng)域,并沒有帶來(lái)實(shí)際上的經(jīng)濟(jì)效益,卻得罪了原來(lái)和其關(guān)系緊密的PC生產(chǎn)商,似乎并不是一招好棋。

微軟的桌面操作系統(tǒng)戰(zhàn)略似乎是什么都要做,什么都不肯放。傳統(tǒng)要兼容,新趨勢(shì)要追趕,授權(quán)業(yè)務(wù)繼續(xù),自有硬件產(chǎn)品也要上。

微軟的布局讓大多數(shù)人都摸不到頭腦,但擁有巨大壟斷優(yōu)勢(shì)的微軟還是很賺錢。微軟最新財(cái)報(bào)顯示,2014財(cái)年第一財(cái)季,微軟營(yíng)收達(dá)到185.3億美元,比去年同期的160億美元增長(zhǎng)了16%;凈利潤(rùn)達(dá)到52.4億美元,比去年同期的44.7億美元增長(zhǎng)了17%。

即使Win 8和Surface并沒有獲得太多的贊譽(yù),但良好的收入使得微軟仍舊有很多時(shí)間去嘗試探索各種新的玩法。

  互聯(lián)網(wǎng)玩家谷歌攪局

谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)的新興力量,一直對(duì)微軟盤踞的操作系統(tǒng)領(lǐng)域虎視眈眈。當(dāng)然,對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō),授權(quán)費(fèi)用之類自然都不是谷歌所求,賣設(shè)備也不是谷歌的強(qiáng)項(xiàng)。谷歌想要的是作為設(shè)備入口而帶來(lái)的巨大流量。

對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)流量幾乎就是一切。谷歌幾乎所有的商業(yè)模式都是建立在流量帶來(lái)的廣告收益之上的。

從谷歌公布的Google 2013 第三季度財(cái)報(bào)顯示,Google 三季度度共營(yíng)收 148.9 億美元。而這其中廣告收益占到92%,達(dá)到137.7億美元。

早在2009年,谷歌便推出名為Cr-48的測(cè)試機(jī)型,希望把由Chrome瀏覽器擴(kuò)展而來(lái)的Chrome OS系統(tǒng)入到PC領(lǐng)域,而使得PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到云時(shí)代。

而搭載著Chrome OS的三星Chromebook也一度占據(jù)亞馬遜商城筆記本銷量榜首,讓谷歌看到了一線希望。此后谷歌更是推出了高端版的筆記本Chromebook Pixel,但由于售價(jià)過(guò)高銷量慘淡。

Chromebook的概念雖然非常好,但現(xiàn)實(shí)使得其無(wú)法成為真正的首選筆記本,因?yàn)镃hromebook的所有應(yīng)用都需要互聯(lián)網(wǎng),而當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境顯然還沒有好到任何時(shí)候都可以保證互聯(lián)網(wǎng)的接入,應(yīng)用偏少也阻礙了其更快的發(fā)展。

而谷歌的另外一猛將安卓憑借著在手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn),快速發(fā)展,反而有向桌面進(jìn)軍的趨勢(shì)。

隨著英特爾對(duì)安卓市場(chǎng)的重視,安卓在X86構(gòu)架上運(yùn)行已經(jīng)基本沒有大的問題。在英特爾近期的溝通會(huì)上,多款搭載著Win 8和安卓雙系統(tǒng)的筆記本出現(xiàn)在展臺(tái)上,安卓成為桌面系統(tǒng)成為可能。

不過(guò)這些產(chǎn)品都還未大規(guī)模在市場(chǎng)上發(fā)售,所以其市場(chǎng)接受程度還有待考驗(yàn)。

不管是Chrome OS還是安卓,其在桌面市場(chǎng)的探索都還處于萌芽狀態(tài)。但帶著互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)和開放而來(lái)的谷歌,其潛力也是不容易小覷的。

雖然同為操作系統(tǒng),但在不同的玩家看來(lái)其作用并不盡相同。

操作系統(tǒng)是微軟最大、最直接的收入來(lái)源,轉(zhuǎn)型成“設(shè)備和服務(wù)”廠商的微軟,還面臨著對(duì)自己原有商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。

而對(duì)于蘋果,兜售其軟硬件一體化的設(shè)備才是終極目標(biāo),為了這個(gè)目標(biāo),割掉點(diǎn)小肉完全無(wú)關(guān)痛癢。對(duì)于谷歌,其目標(biāo)是控制互聯(lián)網(wǎng)的入口,獲得流量從而變現(xiàn),至于是從安卓還是Chorme OS,亦或是Chrome瀏覽器都并不是那么重要。

時(shí)代在變革,桌面操作系統(tǒng)的變革也勢(shì)在必行。是融合還是獨(dú)立,是單機(jī)還是云端化,這一切都還沒有答案。但可以肯定的是,未來(lái)的PC操作系統(tǒng)市場(chǎng),甚至是PC市場(chǎng),將和當(dāng)前的形態(tài)大不相同。

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