21ic通信網(wǎng)訊，從華為開始做自有品牌手機這兩年以來，每次遇到華為手機業(yè)務的相關(guān)負責人，我都會建議說華為應該適時推出獨立的手機品牌--相信業(yè)界肯定不止我一個人這么認為。因為華為的原有品牌雖然也是大牌，知名度非常高，但已經(jīng)明顯不適合現(xiàn)在新的市場形勢，華為品牌的既有格調(diào)明顯會拖累華為手機在消費者心目中的印象，并影響其購買行為。這幾年，華為推出了不少款非常不錯的手機，但在市場上沒有創(chuàng)造能與之匹配的銷售記錄。
華為內(nèi)部一直有這個討論，但也一直在猶豫，因為分割獨立品牌有利亦有弊，一時也判斷不清，沒有華為這個國際馳名商標背書的話，到底會產(chǎn)生怎樣的影響，畢竟，在海外，華為與聯(lián)想、青啤、海爾、國航等，同屬為數(shù)不多的商業(yè)類中國符號，就是一看到商標，就能想起中國那一類。
或許是小米的迅速崛起，幫助華為下了決心。因為小米就是一個鮮明的例證，在互聯(lián)網(wǎng)時代，只要方法得當，培育一個新品牌遠沒有想象的那么艱難，既然小米能，為什么華為不能全力打造一個面向年輕消費者的、時尚的、更酷的、全新的、“要讓人尖叫”品牌？而且，如果和小米在新時期的互聯(lián)網(wǎng)上展開競爭，也理應有一個類小米的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
于是，華為終端終于宣布“榮耀”獨立、成為電商新品牌，并計劃于12月16日首先推出系列新品。
事實上，在整個行業(yè)里，推出新互聯(lián)網(wǎng)品牌的并不止華為終端一家，還有金立，11月20日在北京發(fā)布IUNI新品牌，聯(lián)想正在打造yoga，而OPPO也計劃在2014年初推出全新互聯(lián)網(wǎng)品牌。
當然，所謂“小米”的刺激只是原因之一，榮耀得以獨立，除了外部市場環(huán)境和越來越激烈的競爭之外，還有一些水到渠成的內(nèi)部具體原因，比如華為電商的表現(xiàn)必須足以撐起一個獨立的架子。華為手機榮耀系列最早始于2011年11月推出的Honor手機，半年內(nèi)，Honor全球銷量超過200萬臺。2012年6月，華為終端電子商務部成立，榮耀系列成為主打產(chǎn)品，榮耀四核、榮耀3兩款產(chǎn)品的銷量也近100萬臺，成為華為手機歷史上單機利潤最高的產(chǎn)品。除了榮耀，華為 MATE、華為秘盒也取得了不錯的成績。最后，任正非今年以來展示的對電商的重視，起到一錘定音的作用。最近都說任正非在“豪賭電商”，榮耀品牌的獨立則是任正非電商戰(zhàn)略的第一步。
那么榮耀獨立后，華為會有什么新的想法和玩法呢？從種種跡象表明，華為設立了近期和遠期兩個目標，近期就是在國內(nèi)市場甩開膀子死磕小米，遠期則是瞄準了被蘋果、三星占據(jù)的高端市場。
12小米手機以其低價高配在全網(wǎng)熱銷，但其期貨問題也飽受詬病。很多人都建議，以華為的實力，完全可以跟小米貼身肉搏，在小米制造饑餓營銷的時候，華為趁機拿出相同配置的手機大量投入市場，予以截胡。這種設想很好，但在沒有獨立品牌之前，因為存在線上線下價格統(tǒng)一的問題，很難付諸實施。但榮耀品牌從華為獨立出來以后，就可以甩開膀子跟小米玩命了，余承東在微博上說獨立后的榮耀寧肯“初期不賺錢甚至虧損”，以華為的實力，應該能做得到。
12月16日，榮耀品牌發(fā)布臨近，將發(fā)布榮耀3C、榮耀3X以及一款所謂“神奇玩具”——華為喵王；其中最值得關(guān)注的就是榮耀3C，這款機器此前曝光跑分超過18000，并搭載華為全新操作界面Emotion UI 2.0，據(jù)說專為單挑紅米而生。榮耀還在京東上有意無意的拋出這樣的信息：“神一樣的價格，只待發(fā)布會(1216)揭曉”，不知道是怎樣一個讓小米顫栗的價位。
小米的成功使它的對手越來越多，但數(shù)來數(shù)去，我覺得也就是華為和聯(lián)想兩家，聯(lián)想這里先不說，華為確實有很多足夠小米忌憚的玩法，華為有研發(fā)實力、有強大的供應鏈、有產(chǎn)能、有品牌號召力、有資金實力，就算榮耀不搞新玩法，單單以彼之道還施彼身，就夠小米麻煩的。因為貼身肉搏的話，小米的饑餓營銷首先就很難繼續(xù)玩下去，沒了饑餓營銷，性價比又被趕超的話，小米就必須想其他辦法籠住用戶。
榮耀獨立后要死磕小米，但說榮耀獨立就是為了死磕小米，恐怕也不符實。以任正非的格局，恐怕還不會把華為和年輕的小米放在同一個競爭層次上，華為的最終目標應該是蘋果和三星。
榮耀的獨立，實際上只是華為大戰(zhàn)略的一個單元，即便對華為手機來說，也是如此。華為手機的市場除了有一部分與小米重疊之外，還有兩大塊是小米所沒有的，即運營商市場和海外市場，運營商市場當然不需要榮耀，而在海外市場，國產(chǎn)手機的所謂互聯(lián)網(wǎng)營銷肯定也玩不賺，文化差異在那擺著呢。因此，華為欲PK蘋果、三星，尤其是三星，單靠榮耀一條腿走路肯定不行，最終還是要靠強大起來的大華為手機品牌。
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