騰訊攬好聲音 視頻行業(yè)競爭更加激烈

21ic通信網(wǎng)訊，一看到《中國好聲音》落戶騰訊視頻的消息，我頭腦中立即響起李清照的詞：“爭渡，爭渡，驚起一灘鷗鷺。”當(dāng)然，這里的“鷗鷺”并不是鳥，而是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的相關(guān)企業(yè)。

第一個(gè)被驚到的肯定是搜狐的張朝陽。據(jù)說，《中國好聲音》(為行文方便，下文簡稱“好聲音”)第二季張朝陽是通過“價(jià)高者得”的方式到手的。就在張朝陽拍板的前一刻，愛奇藝剛剛比此前報(bào)價(jià)加價(jià)20%，隨后張朝陽下定決心斥資1億元豪賭了一把。

這一把，張朝陽賭贏了。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，好聲音在今年夏天給搜狐視頻帶來了廣告營收2億元，從6月起搜狐視頻的綜藝和電視劇頻道一直占據(jù)行業(yè)第一，8月開始搜狐視頻全網(wǎng)覆蓋人數(shù)2.63億。

雖然嘗到了甜頭，但張朝陽能奪下第二季已費(fèi)盡心力，他可能想過自己拿不到第三季了，也肯定猜測(cè)過百度和優(yōu)酷土豆會(huì)有所行動(dòng)。但最終卻是騰訊視頻贏得美人歸。

好聲音第三季版權(quán)費(fèi)用大幅上漲高達(dá)2倍，高達(dá)2-2.5億元。第二季的1億都是張朝陽狠下決心的結(jié)果，現(xiàn)在翻倍，張朝陽再咬牙也狠不下心啊。是誰在背后為版權(quán)費(fèi)的翻倍推波助瀾呢？

答案揭曉時(shí)，張朝陽估計(jì)被驚到了。畢竟，一個(gè)月前，騰訊和搜狐“相當(dāng)于成為‘親家’了。”而就在11月，兩者還一起聯(lián)盟……

盡管“沒有永恒的朋友，只有永恒的利益”已經(jīng)耳熟能詳，但從情感上來說，多少有點(diǎn)讓人感覺膈應(yīng)。當(dāng)然，我們期待著張朝陽的大招……

另一方，愛奇藝估計(jì)一邊慶幸，一邊哀愁了。慶幸的是，11月初，愛奇藝獲得《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》等五檔綜藝節(jié)目2014年的獨(dú)家播放權(quán)。知情人士透露，愛奇藝支付的版權(quán)費(fèi)用為2億元。如果騰訊為好聲音花2-2.5億元的消息在愛奇藝行動(dòng)前散播，那愛奇藝將為這些綜藝節(jié)目支付更多的費(fèi)用！

而哀愁的是，5月份，百度斥資3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。隨后又有消息傳出，愛奇藝準(zhǔn)備明年IPO，所以我們可以理解為，愛奇藝花2億元的版權(quán)費(fèi)明顯是想借這些節(jié)目獲得更多的用戶以及廣告收入。而騰訊的橫插一腳，多少會(huì)給愛奇藝的IPO帶來不利影響。

畢竟，騰訊無疑是抬高了優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的價(jià)格，將版權(quán)競爭推到了“拼爹”時(shí)代，而這最終，將提高整個(gè)視頻行業(yè)的成本。業(yè)界人士分析認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的這種豪賭競爭，還將進(jìn)一步推高版權(quán)費(fèi)用，視頻網(wǎng)站之間的資源競爭將更加激烈。網(wǎng)絡(luò)視頻的資本故事更難講了。

即便是上市了的優(yōu)酷土豆，也有得頭疼了。上周，優(yōu)酷土豆發(fā)布了今年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，公司當(dāng)季凈虧損2.186億元。有人紛紛猜測(cè)優(yōu)酷土豆第四季度可盈利。

但現(xiàn)在看呢？經(jīng)過2013年的收購整合后，視頻網(wǎng)站新一輪版權(quán)爭奪戰(zhàn)拉開帷幕，所不同的是爭奪對(duì)象從電視劇變成了綜藝節(jié)目。從明年開始，熱門節(jié)目都只會(huì)在某家視頻網(wǎng)站才能看到。

騰訊視頻有了《中國好聲音》，愛奇藝拿下《爸爸去哪兒》，樂視買了《我是歌手》，PPTV獲《非誠勿擾》等節(jié)目獨(dú)家版權(quán)……這是一個(gè)趨勢(shì)，資源會(huì)更加向巨頭傾斜。從這方面來說，好聲音落戶騰訊，驚著了整個(gè)視頻行業(yè)的企業(yè)啊。

一旦巨頭介入且發(fā)力，優(yōu)酷土豆也得一番小心應(yīng)對(duì)啊。而當(dāng)下，更重要得是，目前騰訊引發(fā)的版權(quán)競爭，勢(shì)必提高視頻行業(yè)的成本，向著盈利奔去的優(yōu)酷土豆，奔跑的腳步將被束縛。

當(dāng)然，我們也要理解下騰訊的“不折手段”。騰訊視頻雖然體量大，有QQ等提供流量，但知名度不高，其亟需一檔人氣節(jié)目來提振用戶認(rèn)同度，提升知名度；另外，面對(duì)愛奇藝重新挑起的獨(dú)播資源戰(zhàn)，騰訊不可能讓自己“置身局外”。一旦袖手旁觀，騰訊則極有可能滑落到第二梯隊(duì)。而對(duì)于市值千億美元的騰訊來說，目前的資源競爭并不費(fèi)力。

不過，騰訊也讓網(wǎng)友驚著了，覺得騰訊有點(diǎn)“饑不擇食”了。盡管浙江衛(wèi)視表示，第三季好聲音平均收視率肯定超5.0，但是網(wǎng)友并不看好。有網(wǎng)友表示： “不看好好聲音第三季。其實(shí)第二季就已經(jīng)被作爛了，我連決賽都沒興趣看；遙想第一季的時(shí)候，老子可是經(jīng)?？粗夭サ?。”

騰訊最終是否會(huì)被結(jié)局驚到，還得等待第三季好聲音的播出了……