普及型4G戰(zhàn)打響 終端廠商先圈地后賺錢

一場(chǎng)4G普及大戰(zhàn)已悄然開始。

近日，酷派正式發(fā)布了全球首款千元內(nèi)4G手機(jī)，“不是你用不起4G，是你還未遇見8705”，這是全球首款799元4G產(chǎn)品的宣傳口號(hào)。

4G大幕的開啟，讓三家運(yùn)營(yíng)商處于多種制式混合經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)極度慘烈的格局之下，終端廠商和運(yùn)營(yíng)商之間的合作關(guān)系變得更加密切。2014年是4G元年，同時(shí)也是4G爆發(fā)的一年，今年智能手機(jī)將迎來規(guī)模最大的換機(jī)潮，將會(huì)為運(yùn)營(yíng)商和終端廠商的市場(chǎng)格局帶來巨大變化，誰能在4G發(fā)展初期成功卡位市場(chǎng)，便能贏得發(fā)展先機(jī)。

去年底中國(guó)移動(dòng)廣州開發(fā)者大會(huì)上，幾乎所有的終端廠商都表態(tài)將大力支持中國(guó)移動(dòng)4G的發(fā)展，但從目前的情況來看，除了酷派行動(dòng)最為積極以外，其余各家觀望情緒較重，真正發(fā)力4G產(chǎn)品布局的廠商寥寥無幾。

在本屆CES和MWC上，酷派共展出了10余款新品，其中4G產(chǎn)品比重占到50%以上，總參展量相比去年多出近3倍，其中不乏面向北美、歐洲等市場(chǎng)推出的4G產(chǎn)品。

面對(duì)未來3年最好的一次發(fā)展機(jī)遇，酷派制定了一個(gè)宏大的目標(biāo)。面向2014年，酷派計(jì)劃全球出貨5500萬臺(tái)，沖擊6000萬臺(tái)銷量，其中包括4000萬部4G產(chǎn)品，比重超過60%，目標(biāo)銷售額達(dá)到280億，并挑戰(zhàn)300億的更高目標(biāo)。

之所以酷派會(huì)信心滿滿地提出如此高的戰(zhàn)略目標(biāo)，源于其在4G技術(shù)上的深厚積淀?？崤烧J(rèn)為在4G終端市場(chǎng)所有的手機(jī)品牌站在相同起跑線上，而其擁有的核心技術(shù)、創(chuàng)新能力及專注度能讓酷派比其他人跑的更快。據(jù)了解，酷派早在2009年就布局LTE終端研發(fā)，率先在海外推出4G產(chǎn)品，與北美、歐洲等運(yùn)營(yíng)商合作推出自主品牌手機(jī)，銷量突破百萬，獲得了海外用戶的認(rèn)可。因此在中國(guó)4G發(fā)牌之后能迅速推出多款技術(shù)成熟的4G產(chǎn)品，在發(fā)布速度及發(fā)布數(shù)量上至少領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3個(gè)月，為實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)航4G”的戰(zhàn)略目標(biāo)提供了強(qiáng)有力的支撐。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)上市的4G終端產(chǎn)品數(shù)量中，酷派推出的終端數(shù)量占比超過30%。根據(jù)此前的規(guī)劃，酷派在2014年預(yù)計(jì)推出30多款4G產(chǎn)品，力爭(zhēng)上半年千元以上全部實(shí)現(xiàn)支持4G，到下半年700元以上產(chǎn)品均支持4G，除此之外酷派還將與高通合作推出高性價(jià)比和高性能的4G終端。

在產(chǎn)品布局上，酷派“領(lǐng)航4G”的戰(zhàn)略目標(biāo)是覆蓋高、中、低各檔產(chǎn)品，從799元檔至2000+元檔全面布局。2013年，酷派聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出4G高端旗艦產(chǎn)品酷派大觀4移動(dòng)版，在CES2014上酷派發(fā)布了全球首款千元4G酷派8720L，首款5模13頻4G手機(jī)酷派8730L，一個(gè)月后推出全球首款雙卡雙待4G產(chǎn)品酷派S6，實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)第一”的目標(biāo)。隨著酷派8705的發(fā)布，酷派也已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了在高中低各檔中均有4G產(chǎn)品覆蓋的目標(biāo)。接下來酷派將會(huì)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線進(jìn)行梳理，打造更多的明星產(chǎn)品和明星系列，更值得關(guān)注的是，到年底之前，酷派將會(huì)進(jìn)一步布局到299檔的超低價(jià)位4G產(chǎn)品。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，酷派力爭(zhēng)在4G時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車，在今年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)4G產(chǎn)品銷量第一，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額排名第一的終極目標(biāo)。