美國一機(jī)構(gòu)稱網(wǎng)絡(luò)廣告形勢樂觀

【賽迪網(wǎng)訊】美國在線內(nèi)容發(fā)行商協(xié)會(huì)OPA(Online
Publishers Association)稱，盡管近度收入提高了34%。



美國在線內(nèi)容發(fā)行商協(xié)會(huì)的成員包括NYTimes.com公司、
Slate.com公司、華爾街在線雜志和USAToday.com網(wǎng)站。上述數(shù)字是根據(jù)對該協(xié)會(huì)成員進(jìn)行的一
次調(diào)查后收集的。



美國在線內(nèi)容發(fā)行商協(xié)會(huì)常務(wù)董事Michael Zimbalist
說：“行業(yè)范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售數(shù)字掩蓋了我們所看到的一種重要傾向，這種傾向表明，廣告
商正在為他們的在線廣告極力尋找名牌媒體網(wǎng)站。廣告商們開始認(rèn)識到，高質(zhì)量的內(nèi)容網(wǎng)站以及它
們良好的編輯環(huán)境和忠誠的觀眾為廣告媒體投入提供了豐厚的回報(bào)?！?br />期幾次調(diào)研結(jié)果給在線廣告狀況蒙上了一層陰影，但協(xié)會(huì)成員卻看到，與去年同期相比，這些公司
的銷售額還是平均增長了34%。



該協(xié)會(huì)在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與2001年相比，本年度截至目前為
止的收入平均增長了34%。協(xié)會(huì)的成員公司第二季度的總收入與2001年同期相比平均增長了36%，
使截止目前為止的本年



這些數(shù)字與美國交互式廣告局最近公布的數(shù)字截然相反，
根據(jù)他們的估算，與2001年同期相比，今年第一季度的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比去年同期下降了18%，與
去年第四季度相比回落了6.5%。



盡管交互式廣告局還沒有公布第二季度的調(diào)查數(shù)字，但總
體趨勢還是與在線內(nèi)容發(fā)行商協(xié)會(huì)看到的情況有很大的出入。



最近數(shù)月，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)行商協(xié)會(huì)試圖將其成員中的知名品
牌，包括雅虎和微軟在線服務(wù)等門戶網(wǎng)站，從其它在線廣告商中區(qū)分出來。該團(tuán)體于7月底公布了
一份報(bào)告，詳細(xì)說明了Web品牌的力量，認(rèn)為它比那些作為協(xié)會(huì)成員的知名網(wǎng)站的還要強(qiáng)大。



摘自 賽迪網(wǎng)