彩電巨頭集體下注“數(shù)字” 概念混淆待統(tǒng)一

　　繼黑白、彩色、大屏、純平之后，高清數(shù)字電視又被即將到來的數(shù)字時代推向潮頭。在普通CRT彩電的利潤空間越來越小時，嗅覺越發(fā)敏銳的彩電廠商馬上紛紛搶灘。

　　彩電巨頭集體下注

 　　盡管預定年內(nèi)出臺的數(shù)字電視標準再度擱置，盡管數(shù)字高清彩電目前只占整個彩電市場的20%，但整個數(shù)字電視“井噴”的態(tài)勢和未來的前景讓國內(nèi)彩電廠商紛紛摩拳擦掌，挖掘、催熟這一市場，以期在數(shù)字彩電領(lǐng)域爭得領(lǐng)先地位。

　　圍繞今年異軍突起的數(shù)字高清市場，彩電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了前所未有的熱鬧：TCL出臺“數(shù)字窗”策略；海信宣傳“高清專家”，并宣布將國內(nèi)重點城市的107家商場全部擺上海信高清彩電；創(chuàng)維宣布停產(chǎn)逐行掃描彩電全面切入高清領(lǐng)域；TCL集團稱5年之內(nèi)投入至少10億元，用于數(shù)字電視產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售；占國產(chǎn)高端彩電半壁江山的廈華，2004年的目標是，主推數(shù)字高清系列高端彩電，并為此不惜拍出6208萬囊括央視2004年廣告黃金段位。

　　為給大眾造成數(shù)字高清時代已經(jīng)來臨的感覺，刺激高端電視的消費，上海8家國內(nèi)彩電廠商——長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、上廣電、海信、西湖、海爾的老總?cè)涨白谝黄?，在一份名為?003年度國產(chǎn)高清電視主流品牌共同宣言》上簽字畫押，統(tǒng)一口徑，把高端彩電全部戴上“高清”的帽子推向市場。

　　高清的尷尬

　　然而，作為今年彩電行業(yè)的最大亮點，數(shù)字高清電視目前為止并沒有一個清晰的概念。上海8家彩電廠商的《宣言》出臺的背景就是：洋品牌正以前所未有的力度反攻國內(nèi)彩電市場，但打出的概念各不相同，消費者一時沒了方向，因此本土廠家借《宣言》統(tǒng)一口徑?？导鸭瘓F多媒體事業(yè)部總工程師梅清華認為，要讓消費者為數(shù)字電視動心，“高清”是最好的突破口。正因為對此的認同，彩電廠商都通過各種各樣的宣傳向消費者強化“高清”概念。康佳上海分公司經(jīng)理李斌透露：“說實話，《宣言》并沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，只是大家普及高清電視概念的一種手段?！?/P>

　　高清是什么含義呢？“我個人認為現(xiàn)在大家所指的高清電視就是數(shù)字電視的含義?！?strong>海信綜合傳播室主任喻海濤對記者解釋，過去有廠家在宣傳模擬電視的高端產(chǎn)品時，用了數(shù)字的概念，結(jié)果在消費者中造成對數(shù)字兩字的誤解，彩電廠家在宣傳中就不再用數(shù)字概念。而對于真正意義上的數(shù)字電視，只好找一個新詞讓消費者接受，于是高清的概念就出來了。

　　但是數(shù)字高清概念目前也很混亂，數(shù)字高清電視到底能達到什么樣的清晰度，目前業(yè)內(nèi)也沒有一個統(tǒng)一概念，現(xiàn)在的數(shù)字高清電視大多數(shù)是達到標準清晰度的數(shù)字電視，DVD的清晰水平，但絕不是指達到1000線以上的數(shù)字高清晰度電視。

　　在定義上，數(shù)字電視分為普通清晰度電視(LDTV)、標準清晰度電視(SDTV)、高清晰度電視(HDTV)?！罢嬲饬x上的數(shù)字電視機，終端不需要機頂盒，只要插到網(wǎng)絡中就可以實現(xiàn)數(shù)字電視內(nèi)容的接收，但是現(xiàn)在國家連數(shù)字電視播出的相關(guān)標準都沒有出臺，誰又敢說現(xiàn)在的數(shù)字高清電視就能夠擺脫機頂盒？”專家指出，現(xiàn)在市場上出售的數(shù)字高清彩電能否擺脫機頂盒尚無定論。

　　標準即將研究

　　隨著數(shù)字頻道陸續(xù)在上海、北京試播，數(shù)字電視機開始大張旗鼓地登堂入室。目前中國有3.3億電視機用戶，而這些都將是數(shù)字高清電視的潛在市場。按照國家廣電總局的數(shù)字電視過渡時間表，到2015年將完成向數(shù)字電視的過渡，也就是說在未來的12年內(nèi)，目前市場上保有量過億臺的模擬電視機將被更新?lián)Q代，由此啟動的市場利潤將有數(shù)千億元之巨。

　　雖然數(shù)字電視市場發(fā)展?jié)摿θ绱酥?，但并不意味著?shù)字電視的發(fā)展將一帆風順。目前制約著中國數(shù)字電視發(fā)展的最大瓶頸就是數(shù)字電視的標準遲遲未能公布。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)數(shù)字電視市場的數(shù)字高清電視標準出臺一拖再拖，無疑會使中國電視數(shù)字化的進程雪上加霜。在目前數(shù)字電視普及推廣的初期階段，一方面有關(guān)部門應該著重做好數(shù)字電視相關(guān)標準的制定、規(guī)范。另一方面，作為數(shù)字電視設備的生產(chǎn)廠家，也應該有意識培養(yǎng)市場，引導市場朝健康方向發(fā)展。

　　信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處白為民處長在接受記者采訪時表示，目前有關(guān)部門已經(jīng)注意到數(shù)字電視概念混淆問題，關(guān)于數(shù)字電視的產(chǎn)品標準，行業(yè)協(xié)會近期將要研究。