彩電巨頭集體下注“數(shù)字” 概念混淆待統(tǒng)一

　　繼黑白、彩色、大屏、純平之后，高清數(shù)字電視又被即將到來的數(shù)字時(shí)代推向潮頭。在普通CRT彩電的利潤(rùn)空間越來越小時(shí)，嗅覺越發(fā)敏銳的彩電廠商馬上紛紛搶灘。

　　彩電巨頭集體下注

 　　盡管預(yù)定年內(nèi)出臺(tái)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)再度擱置，盡管數(shù)字高清彩電目前只占整個(gè)彩電市場(chǎng)的20%，但整個(gè)數(shù)字電視“井噴”的態(tài)勢(shì)和未來的前景讓國內(nèi)彩電廠商紛紛摩拳擦掌，挖掘、催熟這一市場(chǎng)，以期在數(shù)字彩電領(lǐng)域爭(zhēng)得領(lǐng)先地位。

　　圍繞今年異軍突起的數(shù)字高清市場(chǎng)，彩電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了前所未有的熱鬧：TCL出臺(tái)“數(shù)字窗”策略；海信宣傳“高清專家”，并宣布將國內(nèi)重點(diǎn)城市的107家商場(chǎng)全部擺上海信高清彩電；創(chuàng)維宣布停產(chǎn)逐行掃描彩電全面切入高清領(lǐng)域；TCL集團(tuán)稱5年之內(nèi)投入至少10億元，用于數(shù)字電視產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售；占國產(chǎn)高端彩電半壁江山的廈華，2004年的目標(biāo)是，主推數(shù)字高清系列高端彩電，并為此不惜拍出6208萬囊括央視2004年廣告黃金段位。

　　為給大眾造成數(shù)字高清時(shí)代已經(jīng)來臨的感覺，刺激高端電視的消費(fèi)，上海8家國內(nèi)彩電廠商——長(zhǎng)虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、上廣電、海信、西湖、海爾的老總?cè)涨白谝黄?，在一份名為?003年度國產(chǎn)高清電視主流品牌共同宣言》上簽字畫押，統(tǒng)一口徑，把高端彩電全部戴上“高清”的帽子推向市場(chǎng)。

　　高清的尷尬

　　然而，作為今年彩電行業(yè)的最大亮點(diǎn)，數(shù)字高清電視目前為止并沒有一個(gè)清晰的概念。上海8家彩電廠商的《宣言》出臺(tái)的背景就是：洋品牌正以前所未有的力度反攻國內(nèi)彩電市場(chǎng)，但打出的概念各不相同，消費(fèi)者一時(shí)沒了方向，因此本土廠家借《宣言》統(tǒng)一口徑?？导鸭瘓F(tuán)多媒體事業(yè)部總工程師梅清華認(rèn)為，要讓消費(fèi)者為數(shù)字電視動(dòng)心，“高清”是最好的突破口。正因?yàn)閷?duì)此的認(rèn)同，彩電廠商都通過各種各樣的宣傳向消費(fèi)者強(qiáng)化“高清”概念。康佳上海分公司經(jīng)理李斌透露：“說實(shí)話，《宣言》并沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只是大家普及高清電視概念的一種手段?！?/P>

　　高清是什么含義呢？“我個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)在大家所指的高清電視就是數(shù)字電視的含義?！?strong>海信綜合傳播室主任喻海濤對(duì)記者解釋，過去有廠家在宣傳模擬電視的高端產(chǎn)品時(shí)，用了數(shù)字的概念，結(jié)果在消費(fèi)者中造成對(duì)數(shù)字兩字的誤解，彩電廠家在宣傳中就不再用數(shù)字概念。而對(duì)于真正意義上的數(shù)字電視，只好找一個(gè)新詞讓消費(fèi)者接受，于是高清的概念就出來了。

　　但是數(shù)字高清概念目前也很混亂，數(shù)字高清電視到底能達(dá)到什么樣的清晰度，目前業(yè)內(nèi)也沒有一個(gè)統(tǒng)一概念，現(xiàn)在的數(shù)字高清電視大多數(shù)是達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)清晰度的數(shù)字電視，DVD的清晰水平，但絕不是指達(dá)到1000線以上的數(shù)字高清晰度電視。

　　在定義上，數(shù)字電視分為普通清晰度電視(LDTV)、標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)、高清晰度電視(HDTV)?！罢嬲饬x上的數(shù)字電視機(jī)，終端不需要機(jī)頂盒，只要插到網(wǎng)絡(luò)中就可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視內(nèi)容的接收，但是現(xiàn)在國家連數(shù)字電視播出的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)都沒有出臺(tái)，誰又敢說現(xiàn)在的數(shù)字高清電視就能夠擺脫機(jī)頂盒？”專家指出，現(xiàn)在市場(chǎng)上出售的數(shù)字高清彩電能否擺脫機(jī)頂盒尚無定論。

　　標(biāo)準(zhǔn)即將研究

　　隨著數(shù)字頻道陸續(xù)在上海、北京試播，數(shù)字電視機(jī)開始大張旗鼓地登堂入室。目前中國有3.3億電視機(jī)用戶，而這些都將是數(shù)字高清電視的潛在市場(chǎng)。按照國家廣電總局的數(shù)字電視過渡時(shí)間表，到2015年將完成向數(shù)字電視的過渡，也就是說在未來的12年內(nèi)，目前市場(chǎng)上保有量過億臺(tái)的模擬電視機(jī)將被更新?lián)Q代，由此啟動(dòng)的市場(chǎng)利潤(rùn)將有數(shù)千億元之巨。

　　雖然數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿θ绱酥?，但并不意味著?shù)字電視的發(fā)展將一帆風(fēng)順。目前制約著中國數(shù)字電視發(fā)展的最大瓶頸就是數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能公布。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)的數(shù)字高清電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)一拖再拖，無疑會(huì)使中國電視數(shù)字化的進(jìn)程雪上加霜。在目前數(shù)字電視普及推廣的初期階段，一方面有關(guān)部門應(yīng)該著重做好數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定、規(guī)范。另一方面，作為數(shù)字電視設(shè)備的生產(chǎn)廠家，也應(yīng)該有意識(shí)培養(yǎng)市場(chǎng)，引導(dǎo)市場(chǎng)朝健康方向發(fā)展。

　　信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處白為民處長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)表示，目前有關(guān)部門已經(jīng)注意到數(shù)字電視概念混淆問題，關(guān)于數(shù)字電視的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)協(xié)會(huì)近期將要研究。