音響市場邁入微利時代 行業(yè)整體狀況不佳

　　●2005年DVD出口量同比下降約10%，平均出口價格降至30美元

　　●家庭影院去年全年銷量下滑30%以上

　　●汽車音響的年銷售額約50億元，同比增長20%

　　●產(chǎn)能過大，供大于求和缺乏核心技術(shù)成主要制約因素

　　在近日由中國電子商會舉辦的中國電子信息產(chǎn)品市場論壇上，中國電子音響工業(yè)協(xié)會秘書長發(fā)布的我國音響市場的年度報告顯示，2005年，以影碟機和家庭影院為主導產(chǎn)品的音響市場開始出現(xiàn)拐點，內(nèi)銷不旺，外銷難以盈利，企業(yè)整體生存狀態(tài)不佳。

　　行業(yè)整體狀況不佳

　　我國是影碟機主要生產(chǎn)國和出口國，出口量占世界市場的80%左右。但是2005年，由于向?qū)＠私患{高額的專利費，使產(chǎn)品成本加大。更為嚴重的是，專利權(quán)人在許可方式上的不公平，有關(guān)部門對專利市場監(jiān)管乏力，使規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)事實上處于經(jīng)營環(huán)境不平等的地位。

　　2005年，我國DVD出口量同比下降約10%，平均出口價格降至30美元，大部分企業(yè)處在微利或無利狀態(tài)。不只在出口上，在內(nèi)銷市場上，DVD在經(jīng)歷了近10年的增長后，社會保有量擴大，市場開始步入平緩，價格一路走低，形勢同樣嚴峻。

　　此外，此前曾占據(jù)音響市場主流地位的家庭影院也開始走下坡路。從2004年開始，家庭影院的銷量開始下降，2005年更是繼續(xù)下滑30%以上，總產(chǎn)量首次跌破500萬臺(套)。

　　然而同此前占音響市場主要部分的影碟機和家庭影院相比，汽車音響和MP3、MP4則開始逐漸占據(jù)市場主流地位。目前，汽車音響的年銷售額大約為50億元，同比增長20%；而MP3和MP4在2005年的銷量分別約為685萬臺和10萬臺。

　　報告預計，2006年，我國DVD的總產(chǎn)量仍可保持在1億臺以上，以外銷的格局不會改變。在國內(nèi)市場，無論普通DVD還是紅光高清，總銷量有望保持在1000萬臺左右。2006年，家庭影院的內(nèi)外銷總量有望保持在600萬臺(套)左右。

　　音響市場三大制約因素

　　報告指出，產(chǎn)能過大，供大于求和缺乏核心技術(shù)，創(chuàng)新能力薄弱仍然是我國音響市場發(fā)展面臨的制約因素。

　　音響本身是高科技含量的產(chǎn)品，但整機生產(chǎn)(尤其是組裝型企業(yè))的技術(shù)要求并不高，加上資金投入量相對較少，使進入音響行業(yè)的門檻偏低，在我國形成了大量的“板凳工廠”、“螺絲刀工廠”，在音響產(chǎn)業(yè)鏈上，聚集著大大小小的數(shù)千家企業(yè)。目前，我國以音響整機及元器件、配套件為主的企業(yè)仍在2000家。

　　另一方面，雖然我國在音響產(chǎn)品的制造能力和產(chǎn)量上來說早就是世界大國，但是在核心技術(shù)的掌握方面，卻處于音響產(chǎn)業(yè)鏈的末端。這一地位使我國企業(yè)既需要向外國供應商支付高昂的專利費，又極易碰撞別人的技術(shù)貿(mào)易壁壘。

　　此外，目前我國的大多數(shù)企業(yè)缺乏現(xiàn)代經(jīng)營理念，差異化競爭意識不強，經(jīng)營手段同一，品牌集中度低。目前我國音響產(chǎn)品的品牌有近千個，在銷售上也競相通過降價占領(lǐng)市場，品牌在消費者心目中缺乏忠誠度，往往把價格作為選購的第一依據(jù)，企業(yè)并沒有形成自己應有的品牌影響力。

　　因此，報告指出，我國企業(yè)要把提高核心技術(shù)競爭力、形成強勢品牌來為市場洗牌，使音響企業(yè)走出目前的低谷。

　　本報記者瞿文超