IP機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容樂觀

    隨著IPTV產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，中國企業(yè)紛紛投資IP機頂盒。在中國市場提供IP機頂盒的企業(yè)大約有20多家，提供處理芯片、軟件與解決方案的企業(yè)也有20多家，中國IP機頂盒產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。然而，IP機頂盒的產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻與旺盛的產(chǎn)業(yè)投資形成鮮明反差。雖然IP機頂盒產(chǎn)業(yè)增長還算迅速，2005年中國IP機頂盒的出貨量有45.8萬臺，2006年上半年的出貨量達到72.8萬臺。但其總體規(guī)模遠遠低于很多企業(yè)的預期，因而紛紛停止生產(chǎn)IP機頂盒。IP機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容樂觀。 

　　發(fā)展處于初級階段 

　　IP機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展從屬于IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接決定著IP機頂盒產(chǎn)業(yè)化與市場化的進程與成績。中國IPTV產(chǎn)業(yè)還處于主要開展系統(tǒng)測試、模式試點與商業(yè)試運行這一起步階段，完整統(tǒng)一的IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境與市場環(huán)境還遠未形成。另外，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著標準與技術(shù)、網(wǎng)絡與設備、內(nèi)容與知識產(chǎn)權(quán)、市場準入政策與業(yè)務監(jiān)管、商業(yè)合作與贏利模式等各種問題與挑戰(zhàn)，中國IPTV產(chǎn)業(yè)尚處于需要不斷探索的初級階段。IP機頂盒產(chǎn)業(yè)作為IPTV產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，其發(fā)展受到IPTV產(chǎn)業(yè)的直接制約，也處于初級階段。 

　　具體而言，IP機頂盒產(chǎn)業(yè)主要面臨三個方面的問題。 

　　首先，政策對IP機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約遠遠超過了技術(shù)。IPTV的牌照制度與市場準入制度到目前還沒有明確；IP機頂盒相關的技術(shù)標準與行業(yè)規(guī)范也遠未完善與統(tǒng)一。其次，IPTV產(chǎn)業(yè)沒能為IP機頂盒提供良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)絡帶寬無法承載新興業(yè)務；內(nèi)容與應用既不能滿足消費者的需求，也沒能形成良好的消費體驗；企業(yè)合作模式和業(yè)務模式不清晰；機頂盒的成本歸屬不明確；與有線電視和數(shù)字電視形成了較強的競爭態(tài)勢等等。最后，IPTV業(yè)務與IP機頂盒消費需求嚴重不足。IP機頂盒能不能實現(xiàn)普及，關鍵是要IPTV業(yè)務提供的內(nèi)容與應用能不能產(chǎn)生足夠的吸引力。 

　　目前消費者對IPTV的偏好與業(yè)界的追捧形成巨大反差，這是由于目前IPTV所提供的音視頻體驗不足以激發(fā)消費者的購買欲望，其通達性與互聯(lián)網(wǎng)相比也沒有什么優(yōu)勢。 

　　需要推行獨立的產(chǎn)業(yè)政策 

　　基于以上分析，賽迪顧問認為，中國IP機頂盒產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)突圍具備三個條件。 

　　首先，需要有相對有利的政策條件。 

　　IPTV產(chǎn)業(yè)需要建立和完善市場準入與產(chǎn)業(yè)競爭相關制度；需要協(xié)調(diào)IPTV各環(huán)節(jié)的技術(shù)標準與技術(shù)規(guī)范，使IP機頂盒擺脫因網(wǎng)絡環(huán)境千差萬別而無所適從的不利局面；需要大力推進機卡分離，擺脫因功能要求過于差異化而無從下手的不利處境。
 
　　擺脫網(wǎng)絡與功能對機頂盒過于復雜過于差異化的要求可以使機頂盒產(chǎn)業(yè)走上相對獨立的發(fā)展道路，有利于產(chǎn)品性能的提升和消費體驗的提高。 

　　其次，需要形成通力合作的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。 

　　IP機頂盒產(chǎn)品成本的下降與產(chǎn)品性能的提升離不開IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的通力合作。當然這種通力合作需要兩個重要的前提：利益關系的理順與技術(shù)標準的統(tǒng)一。利益關系的理順，也就是包括企業(yè)合作模式與業(yè)務運營模式在內(nèi)的IPTV商業(yè)模式的確立與成熟，將使IPTV產(chǎn)業(yè)擺脫各方互相掣肘的尷尬局面。 

　　統(tǒng)一接口標準、編解碼標準等又可以使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)能夠在統(tǒng)一的平臺上揚長避短，有效合作，能夠通過不斷地擴大規(guī)模與強化兼容降低成本提高性能。 

　　最后，需要有良性擴張的IPTV業(yè)務需求。 

　　消費者對IP機頂盒的需求取決于對IPTV業(yè)務的需求。目前業(yè)界對IPTV業(yè)務寄予了過高的期望，希望IPTV能夠成為一種無所不包的娛樂、通訊與資訊平臺。就目前情況而言，筆者認為既不現(xiàn)實也無必要。IPTV的優(yōu)勢在于可以按需提供內(nèi)容與服務以及便捷地實現(xiàn)互聯(lián)互通。其中，無所不在的通達性比無所不包的內(nèi)容與應用更為關鍵。短信比視頻點播更受歡迎、更具有贏利能力就說明了這個道理。 

　　另外，對內(nèi)容和服務而言，質(zhì)量要比數(shù)量更重要。因此，要想形成強勁的IPTV業(yè)務需求，IPTV業(yè)務廣泛的通達性和良好的消費體驗至關重要。對IP機頂盒而言，其對互聯(lián)互通功能和音視頻再現(xiàn)功能的有力支撐是產(chǎn)品成功的關鍵。
 
　　中國IP機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與規(guī)模低于業(yè)界的投資預期，這主要是受到了產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)環(huán)境與消費需求的制約。IP機頂盒產(chǎn)業(yè)突圍的關鍵條件是推行有利于IP機頂盒產(chǎn)業(yè)獨立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)通力合作以及通過良好的互聯(lián)互通與消費體驗刺激需求。很不幸，當我們對比IP機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實時，我們很快發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是一段漫漫長路。