意法半導體強化中國戰(zhàn)略應對三網(wǎng)融合趨勢
[導讀]3月22日，意法半導體在京召開發(fā)布會，介紹了以“娛樂功能新創(chuàng)意、綠色方案更節(jié)能”為主題的CCBN2010(第18屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會)參展熱點，包括數(shù)字電視與機頂盒產(chǎn)品、技術和解決方案。這是今年一月意法半
3月22日，意法半導體在京召開發(fā)布會，介紹了以“娛樂功能新創(chuàng)意、綠色方案更節(jié)能”為主題的CCBN2010(第18屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會)參展熱點，包括數(shù)字電視與機頂盒產(chǎn)品、技術和解決方案。這是今年一月意法半導體將大中華與南亞合并成全球最大的運行區(qū)域后，領導團隊首次高調(diào)亮相。意法半導體全球副總裁兼大中華區(qū)總裁紀衡華先生（FrançoisGuibert）在與搜狐IT的交流中表示，公司將進一步鞏固中國市場的地位，增加制造和研發(fā)投入，擴展包括消費電子（機頂盒和平板電視）、汽車電子、智能卡等領域在內(nèi)的重點市場。他非?？春?strong>三網(wǎng)融合帶來的市場機會，表示意法半導體已經(jīng)可以提供具備中國特色的成熟應用方案。
提升中國市場地位擴展應用領域
搜狐IT：在意法半導體公司今年一月的重組中，再次把獨立的大中華區(qū)和南亞區(qū)合并，請問這是否意味著中國區(qū)的市場地位有所變化？
紀衡華：我們真正做的是要強化中國地區(qū)的市場位置。主要的原因是我們看到很多中國客戶不僅僅在中國市場領先，而且在區(qū)域市場和世界范圍內(nèi)都開展自己的業(yè)務。包括臨近的泰國和印度，都有他們的設計和制造業(yè)務在展開。所以把原來的中華區(qū)和南亞市場進行合并，可以使我們充分利用到兩個地區(qū)的互補特征，而且充分發(fā)揮他們之間的協(xié)同效應。
目前這個大區(qū)擁有完整的半導體產(chǎn)業(yè)鏈，包括位于新加坡、中國與印度的世界級研發(fā)中心、先進IC設計以及應用支持中心，結合位于新加坡、中國、菲律賓和馬來西亞的高產(chǎn)能前端制造與后端封測廠。大中華與南亞區(qū)擁有意法半導體全球55%的晶圓制造產(chǎn)能、超過70%的晶圓電性能測試產(chǎn)能，以及超過80%的封裝與測試產(chǎn)能，約占意法半導體40%的總營業(yè)收入。
搜狐IT：這次整合是不是已經(jīng)穩(wěn)定下來了？在未來的大中華和南亞區(qū)，您認為哪個市場區(qū)域最重要，需要意法半導體加強服務？
紀衡華：我們在結構調(diào)整方面的步伐是非?？?，現(xiàn)在一切就緒，已經(jīng)把精力投入到發(fā)展市場中。我是1月1日就職的，到現(xiàn)在為止我們的基本架構調(diào)整已經(jīng)到位。各個級別的管理結構都調(diào)整好了，而且有適當?shù)娜诉x做好準備來發(fā)展相應的市場。
搜狐IT：在未來的大中華和南亞區(qū)，您認為哪些領域最重要，需要意法半導體加強服務？
紀衡華：未來應該是說機會無限。無論是各個工業(yè)領域，還是直接的OEM和經(jīng)銷商都有很多的機會跟我們一起發(fā)展。在消費領域當中，我們看重像電視和機頂盒的業(yè)務，汽車電子領域的應用，還有就是通信的基礎設施；在工業(yè)化的領域，包括供電、家電和自動化等方面都有應用的空間。
還有一些新興業(yè)務，像太陽能和節(jié)能方面都會有新的解決方案。我們是一個能夠從更深、更寬的角度為各個行業(yè)提供應用解決方案的公司。我們獨特的優(yōu)勢在于有著豐富的處理器系列，而且有著廣泛成熟的產(chǎn)品家族，同時對各個行業(yè)的了解非常深入。
其實我們不僅僅是面向電子產(chǎn)品制造企業(yè)或者是終端客戶，意法半導體也與運營商保持合作。我們可以給它們提供各個所需要的應用領域的理想方案，包括無線、消費電子以及電子儀表和智能卡等。
另外就是我們的渠道，過去意法半導體的經(jīng)銷渠道只是設在關鍵性的城市當中，這些渠道正在深度和廣度上進一步延伸。目前我們可以有更多銷售代表去深入各個行業(yè)，通過經(jīng)銷網(wǎng)絡來覆蓋各種需求。
亞洲引領行業(yè)復蘇中國市場扎實耕耘
搜狐IT：經(jīng)濟危機期間半導體行業(yè)也受到了很大的沖擊，在第四季度的時候，意法半導體的業(yè)績有了很大的改善。在您看來什么時候是半導體行業(yè)完成復蘇的時間點？
紀衡華：在2009年第四個季度，我們在整個亞洲地區(qū)是出現(xiàn)了一些業(yè)績的改善情況。實際上亞洲地區(qū)這種復蘇的跡象是從二季度、三個季度就已經(jīng)開始了，一直延續(xù)下來的。亞洲地區(qū)行業(yè)的復蘇要比其他市場上要更快一些。有一些市場預測數(shù)據(jù)，表明在2010年半導體行業(yè)將經(jīng)歷10%-20%的增長，但具體成長數(shù)量還有很多不確定的因素存在。
2009年三季度亞洲地區(qū)已經(jīng)在實現(xiàn)復蘇，這種復蘇可能會保持10年。但是我們?nèi)匀灰浅Ｖ斏?，因為有很多不確定的因素存在。我們要做好準備，以自己的能力來解決以后可能發(fā)生的需求變化。為此我們非常關注各個關鍵性的工業(yè)指數(shù)、股市的動態(tài)以及關注相應庫存的變化情況，來了解供求關系的變化。
搜狐IT：意法半導體進入中國市場已經(jīng)有很多年，您認為意法半導體這幾年在中國最大的成就在哪里？在今后對中國市場的投入有什么樣的調(diào)整？
紀衡華：我認為意法半導體在以下的領域是比較成功，也是需要進一步延續(xù)的。首先是制造領域，比如說深圳、龍崗現(xiàn)在已經(jīng)建成的后端制造工廠，對雙方都是有利的。因為可以幫助中國增加就業(yè)機會，有利于中國電子行業(yè)的發(fā)展。對于意法半導體也是有利的，提高了我們在后端制造的競爭力。
其次，我們在營銷方面也是非常成功，過去10年中營銷進展迅猛。我們有很多的解決方案提供給關鍵性的客戶，同時我們幫助終端客戶不斷走向成功，這是一種良性的循環(huán)。我們提供解決方案和產(chǎn)品，同時也提供發(fā)展路線圖，讓客戶能長期使用我們的產(chǎn)品和解決方案，也有利于意法半導體收入的增長。
第三，我們會和整個行業(yè)，以及競爭對手、監(jiān)管機構、研發(fā)機構和教育機構發(fā)展更高層的業(yè)務關系。意法半導體可以提供各種的解決方案來支持客戶的發(fā)展，也能夠提供各種平臺來幫助各個部門不同的應用領域。
另外，我們能夠給戰(zhàn)略合作伙伴提供提前的技術和支持，就是說客戶和伙伴在腦子里構成一個想法還沒付諸于行動的時候，他就會找到意法半導體來合作進行相應產(chǎn)品的開發(fā)。這個方面在全國和各個地區(qū)都有非常成功的經(jīng)驗。
抓住三網(wǎng)融合機會強化技術布局
搜狐IT：我們在發(fā)布后上看到了很多精彩的應用和技術展示。您最看好、最想推薦給合作伙伴的是哪幾項？
紀衡華：我有四項技術強烈推薦給客戶：首先是音頻處理器，實現(xiàn)了超薄平板電視的高音質(zhì)，不僅僅可以在電視上使用，而且將來會應用到各種音頻系統(tǒng)中；其次是3D圖形增強功能，可以應用在游戲和電視中；還有最新的FREEMAN平臺，為網(wǎng)絡時代的高清電視提供技術核心；此外還有我們的3D電視，雖然整個技術還在循序漸進的發(fā)展過程，但是我們已經(jīng)有非常好的解決方案能夠提供給客戶了。[!--empirenews.page--]
今天在這里能看到的技術演示不僅僅會出現(xiàn)在北京的展會上，而且在上海和深圳都會向客戶介紹，讓客戶實實在在看到這些先進應用和解決方案。為此們我完善了相應的組織結構、設施以及人員的配備，都為這個目標而努力。
搜狐IT：中國在積極推動三網(wǎng)融合的發(fā)展，意法半導體是不是為三網(wǎng)融合準備好了成熟的技術方案？
紀衡華：是的，其實我們在三網(wǎng)融合方面已經(jīng)有了非常豐富的經(jīng)驗。意法半導體在其他的市場上已經(jīng)進行了成功的應用實施，所以我們也積極參與中國市場的發(fā)展。中國有大量的三網(wǎng)融合需求存在，政府也努力朝著三網(wǎng)融合方面來發(fā)展。我們擁有相關的技術、知識和經(jīng)驗，有很好的知識產(chǎn)權和很好的產(chǎn)品發(fā)展路線，有助于我們提供相應的解決方案和應用經(jīng)驗——這不是所有的公司都能具備的，而且是最難做的。在產(chǎn)品方面，意法半導體已經(jīng)可以提供適合三網(wǎng)融合的機頂盒和電視應用方案，并支持中國特有的AVS標準。
目前基于意法半導體“三重播放”方案的機頂盒等產(chǎn)品已經(jīng)在美國、歐洲和巴西等地得到了成功的部署，這也是三網(wǎng)合一應用的范例。在同一連接中同時提供語音、數(shù)據(jù)、視頻業(yè)務，用戶可以看電視、上網(wǎng)和使用IP電話。這次CCBN展會，我們也推出了具備三重播放能力的機頂盒技術方案，通過一塊芯片覆蓋三重應用，并實現(xiàn)了高效能和低功耗。中國的三網(wǎng)融合發(fā)展對于意法半導體是個非常好的機遇，我們將用先進的技術和成熟的方案同伙伴一起加速這個融合的過程。
搜狐IT：從您的談話中可以看出，您對意法半導體在中國的發(fā)展非常有信心，請問給您以信心支持的是哪些因素？
紀衡華：首先，中國市場對于意法半導體來說是很重要，而且也是一個充滿機會的市場。意法半導體是為數(shù)很少幾家能夠提供從模擬、數(shù)字到功率器件的公司，而且也是能夠在所有芯片上提供上述這些解決方案的公司。
其次在知識產(chǎn)權方面，我們也有著自己獨特的能力，有著很強的技術來支持解決方案的實施。意法半導體有著令人信服的創(chuàng)造力，比如我們每年申請的注冊專利數(shù)能夠達到600-800個。這上使得我們有良好的歷史發(fā)展軌跡，就是說能夠開發(fā)非常好的平臺，來成功地向客戶提供解決方案。
第三是戰(zhàn)略合作伙伴關系的建立。意法半導體是能夠在全球范圍內(nèi)成功建立戰(zhàn)略伙伴關系的為數(shù)不多的公司之一。
第三，意法半導體無論是在中國，還是在亞洲市場歷史都非常悠久。其實在1969年我們就開始在新加坡開展業(yè)務了。也是從那時起，亞洲市場有了飛速的發(fā)展。我在意法半導體工作的時間也超過了24年。我們和市場是共同發(fā)展的，也建立起了很多的合資公司來促進整個市場的成長。
綜合考慮因素，對于中國這么大規(guī)模的需求，我們有著充分的信心，使得意法半導體在中國市場取得成功。
提升中國市場地位擴展應用領域
搜狐IT：在意法半導體公司今年一月的重組中，再次把獨立的大中華區(qū)和南亞區(qū)合并，請問這是否意味著中國區(qū)的市場地位有所變化？
紀衡華：我們真正做的是要強化中國地區(qū)的市場位置。主要的原因是我們看到很多中國客戶不僅僅在中國市場領先，而且在區(qū)域市場和世界范圍內(nèi)都開展自己的業(yè)務。包括臨近的泰國和印度，都有他們的設計和制造業(yè)務在展開。所以把原來的中華區(qū)和南亞市場進行合并，可以使我們充分利用到兩個地區(qū)的互補特征，而且充分發(fā)揮他們之間的協(xié)同效應。
目前這個大區(qū)擁有完整的半導體產(chǎn)業(yè)鏈，包括位于新加坡、中國與印度的世界級研發(fā)中心、先進IC設計以及應用支持中心，結合位于新加坡、中國、菲律賓和馬來西亞的高產(chǎn)能前端制造與后端封測廠。大中華與南亞區(qū)擁有意法半導體全球55%的晶圓制造產(chǎn)能、超過70%的晶圓電性能測試產(chǎn)能，以及超過80%的封裝與測試產(chǎn)能，約占意法半導體40%的總營業(yè)收入。
搜狐IT：這次整合是不是已經(jīng)穩(wěn)定下來了？在未來的大中華和南亞區(qū)，您認為哪個市場區(qū)域最重要，需要意法半導體加強服務？
紀衡華：我們在結構調(diào)整方面的步伐是非?？?，現(xiàn)在一切就緒，已經(jīng)把精力投入到發(fā)展市場中。我是1月1日就職的，到現(xiàn)在為止我們的基本架構調(diào)整已經(jīng)到位。各個級別的管理結構都調(diào)整好了，而且有適當?shù)娜诉x做好準備來發(fā)展相應的市場。
搜狐IT：在未來的大中華和南亞區(qū)，您認為哪些領域最重要，需要意法半導體加強服務？
紀衡華：未來應該是說機會無限。無論是各個工業(yè)領域，還是直接的OEM和經(jīng)銷商都有很多的機會跟我們一起發(fā)展。在消費領域當中，我們看重像電視和機頂盒的業(yè)務，汽車電子領域的應用，還有就是通信的基礎設施；在工業(yè)化的領域，包括供電、家電和自動化等方面都有應用的空間。
還有一些新興業(yè)務，像太陽能和節(jié)能方面都會有新的解決方案。我們是一個能夠從更深、更寬的角度為各個行業(yè)提供應用解決方案的公司。我們獨特的優(yōu)勢在于有著豐富的處理器系列，而且有著廣泛成熟的產(chǎn)品家族，同時對各個行業(yè)的了解非常深入。
其實我們不僅僅是面向電子產(chǎn)品制造企業(yè)或者是終端客戶，意法半導體也與運營商保持合作。我們可以給它們提供各個所需要的應用領域的理想方案，包括無線、消費電子以及電子儀表和智能卡等。
另外就是我們的渠道，過去意法半導體的經(jīng)銷渠道只是設在關鍵性的城市當中，這些渠道正在深度和廣度上進一步延伸。目前我們可以有更多銷售代表去深入各個行業(yè)，通過經(jīng)銷網(wǎng)絡來覆蓋各種需求。
亞洲引領行業(yè)復蘇中國市場扎實耕耘
搜狐IT：經(jīng)濟危機期間半導體行業(yè)也受到了很大的沖擊，在第四季度的時候，意法半導體的業(yè)績有了很大的改善。在您看來什么時候是半導體行業(yè)完成復蘇的時間點？
紀衡華：在2009年第四個季度，我們在整個亞洲地區(qū)是出現(xiàn)了一些業(yè)績的改善情況。實際上亞洲地區(qū)這種復蘇的跡象是從二季度、三個季度就已經(jīng)開始了，一直延續(xù)下來的。亞洲地區(qū)行業(yè)的復蘇要比其他市場上要更快一些。有一些市場預測數(shù)據(jù)，表明在2010年半導體行業(yè)將經(jīng)歷10%-20%的增長，但具體成長數(shù)量還有很多不確定的因素存在。
2009年三季度亞洲地區(qū)已經(jīng)在實現(xiàn)復蘇，這種復蘇可能會保持10年。但是我們?nèi)匀灰浅Ｖ斏?，因為有很多不確定的因素存在。我們要做好準備，以自己的能力來解決以后可能發(fā)生的需求變化。為此我們非常關注各個關鍵性的工業(yè)指數(shù)、股市的動態(tài)以及關注相應庫存的變化情況，來了解供求關系的變化。
搜狐IT：意法半導體進入中國市場已經(jīng)有很多年，您認為意法半導體這幾年在中國最大的成就在哪里？在今后對中國市場的投入有什么樣的調(diào)整？
紀衡華：我認為意法半導體在以下的領域是比較成功，也是需要進一步延續(xù)的。首先是制造領域，比如說深圳、龍崗現(xiàn)在已經(jīng)建成的后端制造工廠，對雙方都是有利的。因為可以幫助中國增加就業(yè)機會，有利于中國電子行業(yè)的發(fā)展。對于意法半導體也是有利的，提高了我們在后端制造的競爭力。
其次，我們在營銷方面也是非常成功，過去10年中營銷進展迅猛。我們有很多的解決方案提供給關鍵性的客戶，同時我們幫助終端客戶不斷走向成功，這是一種良性的循環(huán)。我們提供解決方案和產(chǎn)品，同時也提供發(fā)展路線圖，讓客戶能長期使用我們的產(chǎn)品和解決方案，也有利于意法半導體收入的增長。
第三，我們會和整個行業(yè)，以及競爭對手、監(jiān)管機構、研發(fā)機構和教育機構發(fā)展更高層的業(yè)務關系。意法半導體可以提供各種的解決方案來支持客戶的發(fā)展，也能夠提供各種平臺來幫助各個部門不同的應用領域。
另外，我們能夠給戰(zhàn)略合作伙伴提供提前的技術和支持，就是說客戶和伙伴在腦子里構成一個想法還沒付諸于行動的時候，他就會找到意法半導體來合作進行相應產(chǎn)品的開發(fā)。這個方面在全國和各個地區(qū)都有非常成功的經(jīng)驗。
抓住三網(wǎng)融合機會強化技術布局
搜狐IT：我們在發(fā)布后上看到了很多精彩的應用和技術展示。您最看好、最想推薦給合作伙伴的是哪幾項？
紀衡華：我有四項技術強烈推薦給客戶：首先是音頻處理器，實現(xiàn)了超薄平板電視的高音質(zhì)，不僅僅可以在電視上使用，而且將來會應用到各種音頻系統(tǒng)中；其次是3D圖形增強功能，可以應用在游戲和電視中；還有最新的FREEMAN平臺，為網(wǎng)絡時代的高清電視提供技術核心；此外還有我們的3D電視，雖然整個技術還在循序漸進的發(fā)展過程，但是我們已經(jīng)有非常好的解決方案能夠提供給客戶了。[!--empirenews.page--]
今天在這里能看到的技術演示不僅僅會出現(xiàn)在北京的展會上，而且在上海和深圳都會向客戶介紹，讓客戶實實在在看到這些先進應用和解決方案。為此們我完善了相應的組織結構、設施以及人員的配備，都為這個目標而努力。
搜狐IT：中國在積極推動三網(wǎng)融合的發(fā)展，意法半導體是不是為三網(wǎng)融合準備好了成熟的技術方案？
紀衡華：是的，其實我們在三網(wǎng)融合方面已經(jīng)有了非常豐富的經(jīng)驗。意法半導體在其他的市場上已經(jīng)進行了成功的應用實施，所以我們也積極參與中國市場的發(fā)展。中國有大量的三網(wǎng)融合需求存在，政府也努力朝著三網(wǎng)融合方面來發(fā)展。我們擁有相關的技術、知識和經(jīng)驗，有很好的知識產(chǎn)權和很好的產(chǎn)品發(fā)展路線，有助于我們提供相應的解決方案和應用經(jīng)驗——這不是所有的公司都能具備的，而且是最難做的。在產(chǎn)品方面，意法半導體已經(jīng)可以提供適合三網(wǎng)融合的機頂盒和電視應用方案，并支持中國特有的AVS標準。
目前基于意法半導體“三重播放”方案的機頂盒等產(chǎn)品已經(jīng)在美國、歐洲和巴西等地得到了成功的部署，這也是三網(wǎng)合一應用的范例。在同一連接中同時提供語音、數(shù)據(jù)、視頻業(yè)務，用戶可以看電視、上網(wǎng)和使用IP電話。這次CCBN展會，我們也推出了具備三重播放能力的機頂盒技術方案，通過一塊芯片覆蓋三重應用，并實現(xiàn)了高效能和低功耗。中國的三網(wǎng)融合發(fā)展對于意法半導體是個非常好的機遇，我們將用先進的技術和成熟的方案同伙伴一起加速這個融合的過程。
搜狐IT：從您的談話中可以看出，您對意法半導體在中國的發(fā)展非常有信心，請問給您以信心支持的是哪些因素？
紀衡華：首先，中國市場對于意法半導體來說是很重要，而且也是一個充滿機會的市場。意法半導體是為數(shù)很少幾家能夠提供從模擬、數(shù)字到功率器件的公司，而且也是能夠在所有芯片上提供上述這些解決方案的公司。
其次在知識產(chǎn)權方面，我們也有著自己獨特的能力，有著很強的技術來支持解決方案的實施。意法半導體有著令人信服的創(chuàng)造力，比如我們每年申請的注冊專利數(shù)能夠達到600-800個。這上使得我們有良好的歷史發(fā)展軌跡，就是說能夠開發(fā)非常好的平臺，來成功地向客戶提供解決方案。
第三是戰(zhàn)略合作伙伴關系的建立。意法半導體是能夠在全球范圍內(nèi)成功建立戰(zhàn)略伙伴關系的為數(shù)不多的公司之一。
第三，意法半導體無論是在中國，還是在亞洲市場歷史都非常悠久。其實在1969年我們就開始在新加坡開展業(yè)務了。也是從那時起，亞洲市場有了飛速的發(fā)展。我在意法半導體工作的時間也超過了24年。我們和市場是共同發(fā)展的，也建立起了很多的合資公司來促進整個市場的成長。
綜合考慮因素，對于中國這么大規(guī)模的需求，我們有著充分的信心，使得意法半導體在中國市場取得成功。
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