三星智能手機增速放緩 提速穿戴設(shè)備進程顯急迫

三星Q3財報顯示，公司凈利潤同比增長25%，但最大功臣并非其主力產(chǎn)品智能手機，而是存儲芯片。再加上近期在中國頻頻被曝光的手機質(zhì)量問題，巨頭的日子不好過了

三星電子近日公布了今年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，該期凈利潤與去年同期相比，增長了25%。不過，令人意外的是其凈利潤提升的最大功臣不是手機，而是存儲芯片，凸顯主力產(chǎn)品疲軟。隨著高端智能手機市場趨于飽和，以及市面上智能穿戴設(shè)備的紅火，三星電子在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域提速進程或許能為其搶占下一個增長點。

Q3存儲芯片取代手機成三星凈利提升主動力

三星電子日前公布了2013年第三季度財報。財報顯示，三星電子該季度實現(xiàn)營收59.1萬億韓元(約合3369億人民幣)，同比增長13%；運營利潤96億美元，同比增長26%；公司凈利潤達(dá)到8.05萬億韓元(約合459億人民幣)，較去年同期的6.42萬億韓元增長25%。

移動部門依舊是三星最大的利潤來源。三季度，三星移動部門的利潤為 6.7 萬億韓元(約 382 億人民幣)，同樣創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

另外值得注意的一點是，從財報中我們不難看出，本季度最大的功臣并不是手機業(yè)務(wù)，而是存儲芯片業(yè)務(wù)。其存儲芯片業(yè)務(wù)利潤沖上三年來的最高點。數(shù)據(jù)顯示，該公司2013年第三季度芯片業(yè)務(wù)的利潤翻番至2.06萬億韓元，較去年同期的1.02萬億韓元翻了一番。

智能手機和平板電腦需求的增加，帶動了整個存儲芯片市場，加之三星存儲芯片領(lǐng)域的主要競爭對手——SK海力士在9月發(fā)生火災(zāi)導(dǎo)致芯片整體供貨緊張，使得三星存儲芯片業(yè)務(wù)得到了發(fā)展的空間。三星電子也曾表示：“隨著各個檔次的智能手機在圣誕購物季臨近時相繼發(fā)布，移動DRAM芯片出貨量將保持高位運行。隨著專業(yè)DRAM和NAND芯片的需求上漲，該市場的供應(yīng)將更加緊張。”這就意味著，未來三星電子欲在利潤上持續(xù)創(chuàng)新高，存儲芯片的廣闊前景將使其在未來三星的發(fā)展策略中占據(jù)重要的位置。

下季度三星欲保持高增長恐不易

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics(SA)日前發(fā)布的資料預(yù)計，今年韓國智能手機銷量將為2630萬部，較去年的3070萬部減少14%，這是自2007年以來韓國智能手機銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長。HTC在7月公布，第二季度未審計凈利潤較上年同期的新臺幣74億元下降83%，至新臺幣12.5億元，其主要原因是高端智能機HTC One銷量放緩。此外，ities分析師Lee Seung Woo預(yù)計，未來Galaxy S4則可能降至1700萬部。可以看出，高端智能手機市場已趨于飽和，這也將側(cè)面影響三星電子未來在手機市場中的高端策略。隨著蘋果10月份新iPhone在上市的第一周便創(chuàng)下900萬部佳績的情況下，人們對三星的Galaxy S4的審美開始產(chǎn)生疲勞。

即便如此，手機業(yè)務(wù)仍然是三星電子的重頭戲。據(jù)了解，第三季度，三星低價智能手機在中國、拉美和東歐等新興市場的銷量不減，并提升了整體的出貨量。據(jù)Lee Seung Woo預(yù)計，三星第三季度智能手機出貨量可能環(huán)比增長14%，達(dá)到8600萬部。不難看出，三星也意識到了高端手機市場飽和帶來的發(fā)展瓶頸，轉(zhuǎn)而投向低端手機市場。但是諾基亞當(dāng)年的慘痛教訓(xùn)告訴我們，低價智能手機出貨量將增加影響主力產(chǎn)品銷售，三星是否也開始走這樣的老路，需要新產(chǎn)品來驗證。

另外，三星近期負(fù)面新聞不斷。三星水軍營銷詆毀競爭對手被罰千萬臺幣；被央視曝光手機缺陷及維修漫天要價等等負(fù)面新聞，導(dǎo)致用戶對三星的態(tài)度產(chǎn)生偏向。而每年的第四季度往往是手機廠商爭奪出貨量的白熱化季度，特別是圣誕購物季期間，廠商都會使出渾身解數(shù)爭奪用戶，三星若要在接下來的第四季度像第三季度那樣保持高增長恐不易。

穿戴設(shè)備或為三星救命稻草

高端策略出現(xiàn)瓶頸，低端策略又可能影響主力產(chǎn)品的銷量，那么轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場或許是個不錯的選擇，從近期智能穿戴設(shè)備的紅火以及三星在該領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力中可見一斑。Galaxy Gear在我國9月份正式上市，其與Galaxy Note 3進行完美交互，有效提高智能手機的使用效率；三星電子日前在韓國知識產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)局注冊了一項關(guān)于電子眼鏡設(shè)備的設(shè)計專利等等。三星電子CEO申宗均也表示，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，智能手機和可穿戴設(shè)備將共存。

智能穿戴設(shè)備市場目前還是一片“藍(lán)海”，許多廠商都試圖在這一領(lǐng)域搶得先機分一杯羹。但在眾多的廠商當(dāng)中，無論是從綜合實力還是追述到產(chǎn)品研發(fā)的歷史積淀，三星無非是最有發(fā)言權(quán)的一個。它不僅擁有強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，而且技術(shù)儲備更加雄厚，通過對用戶的深入了解進而推出極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，很可能成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。提速智能穿戴設(shè)備進程，或需能為三星搶占下一個增長點，作為以反應(yīng)快速著稱的三星更應(yīng)該在這場競賽中加快競爭步伐，才能贏得先機。

可穿戴式設(shè)備前景雖可期但也面臨困境。目前市場雖然上出現(xiàn)許多智能穿戴產(chǎn)品，但大部分產(chǎn)品與大眾生活存在不小距離，尤其是產(chǎn)品的硬件、應(yīng)用服務(wù)以及用戶接受度這三大方面仍存在諸多關(guān)鍵問題，直接影響可穿戴設(shè)備的市場反應(yīng)。如不解決這方面的問題，可穿戴設(shè)備恐陷“華而不實”之名。