在過去的“金九銀十”銷售季里，手機市場上一邊是三星、蘋果領(lǐng)銜的智能手機扎堆上市，激戰(zhàn)正酣；另一邊卻是曾經(jīng)的手機巨頭諾基亞、黑莓、LG努力尋找翻身機會，謀求新出路?！笆捝镲L今又是，換了人間。”昔日手機大佬的沒落似乎成為黯然落幕的功能手機時代的最后注腳。在它們漸行漸遠的身影中，我們在此向那些一同經(jīng)歷的崢嶸歲月致意。
五大國際巨頭 從如日中天到黯然失色
告別了模擬信號的“大哥大”時代，數(shù)字制式功能手機是在20世紀90年代正式拉開帷幕的。在功能手機時代，摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信愛立信與索尼的合資公司)、LG、西門子是不可逾越的五大國際品牌，它們締造了功能手機的無數(shù)個“第一”，雄踞了整個功能機市場，使手機從外觀形態(tài)到功能使用不斷演進變化。
不同于當下智能手機的千機一面，功能手機有著千奇百變的形態(tài)，直板、滑蓋、旋轉(zhuǎn)、翻蓋等五花八門。西門子在1997年上市的SL1088開創(chuàng)了滑蓋手機的先河，這一前衛(wèi)的設(shè)計在五年后隨著諾基亞7650的問世成為手機主流形態(tài)。同樣在2002年，摩托羅拉推出了一款旋蓋式手機V70將手機時尚推向巔峰。而隨后，諾基亞傾城手機，采用獨特的“口紅”造型，黑紅相間的配色，獲得了眾多女性消費者的熱捧。2006年，LG小巧精美的 “巧克力”手機成為許多年輕人胸前佩戴的飾品，那句“I chocolate you”的鈴音傳遍大街小巷，LG借此也斬獲了工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的奧斯卡獎。
除了百變的造型，功能手機時代還誕生了一個又一個單款機型銷售的“神話”。諾基亞2000年推出的3210累計銷量達1.6億部，而摩托羅拉V3自2004年上市以來，累計銷量超過1.5億部……這些由單一機型創(chuàng)造的銷量紀錄，時至今日即使輝煌如蘋果、三星也望塵莫及。
然而，功能手機長達20多年的華麗樂章終接近尾聲。在上述五大國際巨頭中，西門子尚未撐到智能手機號角吹響就率先倒下，于2005年出售給中國臺灣廠商明基，但因整合失誤終退出歷史舞臺。摩托羅拉在2011年8月以125億美元委身谷歌，正式叩開了功能手機巨頭衰落的大門，2012年2月，愛立信將所持的50%索尼愛立信股份甩手給索尼，更名為索尼移動，延續(xù)11年的“索尼愛立信”壽終正寢。2013年，諾基亞“嫁”給微軟，得以保住這個歷史悠久的品牌。
至此，昔日的手機巨頭如今只有LG一家在完整延續(xù)，但實力已大不如前。諾基亞、摩托羅拉分別成為微軟的諾基亞，谷歌的摩托羅拉，索尼愛立信變身為索尼移動，屬于功能手機的美好時代終于一去不復返。
一眾本土大佬
從明星代言潮到全面洗牌
除了五大國際巨頭，國產(chǎn)手機也曾在功能手機時代，尤其在2002-2003年一度輝煌。以波導、夏新、TCL、科健、南方高科為代表的國產(chǎn)手機廠商市場占有率一度達到55.7%，全面超過了諾基亞、摩托羅拉等洋品牌。
在洋品牌強勢殺入國內(nèi)市場時，國產(chǎn)手機廠商則集體上演了一場阻擊戰(zhàn)。國產(chǎn)廠商采用的武器便是明星代言，花重金聘請當紅的美女明星塑造品牌形象。當時大紅大紫的歌星李玟被波導選中擔綱形象代言人，那句“波導，手機中的戰(zhàn)斗機”的廣告詞也成為家喻戶曉的口頭禪。2004年波導手機年銷量超1300萬部，而且在俄羅斯等海外市場的年出口量也達到1000多萬部。
同樣，老牌家電廠商TCL為其鑲鉆翻蓋手機“靈韻3188”聘請了韓國影星金喜善做產(chǎn)品代言，瞄準女性用戶群，取得了令人刮目的銷售成績。與此同時，TCL 2003年一舉并購了法國老牌電信廠商阿爾卡特的手機業(yè)務(wù)，吹響了國際化號角。
明星代言潮引起了國產(chǎn)手機廠商的紛紛效仿，于是章子怡代言南方高科，梁朝偉代言熊貓，大小S代言聯(lián)想，李宇春代言夏新，憑借明星效應(yīng)，國產(chǎn)手機廠商迎來了功能機時代最為輝煌的時刻。
可惜好景不長，國產(chǎn)手機的輝煌很快成為曇花一現(xiàn)，除聯(lián)想之外，其余各家均陷入虧損泥潭，TCL手機虧損高達8億元，并購的阿爾卡特手機業(yè)務(wù)也未能有效整合，熊貓、南方高科、科健陸續(xù)退出手機市場，最終破產(chǎn)倒閉。而波導也成了墜落的“戰(zhàn)斗機”，其與TCL、夏新目前雖仍在智能手機市場苦撐，但已淪為三流品牌。
如今，國產(chǎn)廠商的隊列已全面洗牌重組，中興、華為、酷派、聯(lián)想組成“中華酷聯(lián)”，成為本土品牌的第一梯隊。
其他各路“諸侯”
崛起或失意命運各異
在五大國際巨頭和國產(chǎn)手機大佬之外，還有一些“諸侯”也曾在功能手機時代風光無限，享受著自己的既有地盤與擁躉。不過隨著手機歷史的演進，最終命運各異，有的搖身一變繼續(xù)廝殺智能手機市場，甚至晉升為新科霸主，有的則敗走麥城無奈“賣身”。
在2001年“9·11”事件中名聲大噪的黑莓手機，成為政企商務(wù)人士熱捧的對象，也被消費者視為“高富帥”的代表符號。只是在產(chǎn)業(yè)變革中，黑莓錯失了轉(zhuǎn)型時機，自2011年起頹勢開始加快，直到積重難返，終于在2013年8月開始著急尋找買家，最終卻因價格因素“賣身未遂”，還得獨自掙扎過活。
同樣在本世紀初，隨著移動通信技術(shù)的普及和發(fā)展，來自日本的松下、三菱、富士通、NEC、京瓷等企業(yè)扎堆進入中國市場，加入手機戰(zhàn)局。其中，松下重金邀請了人氣高的當紅“小天王”周杰倫擔任品牌形象代言人。而三菱針對女性用戶推出的“小菲”手機也曾一度受到年輕女性的熱捧。然而，由于“水土不服”，日系手機廠商最終全面潰敗，即使曾在日本本土獨占多年鰲頭地位的夏普手機也未能在中國市場打開局面。隨后在2006年，日系手機試圖卷土重來，但同樣黯然收場。三菱退出手機業(yè)務(wù)，京瓷與三洋、富士通與東芝分別抱團取暖，而NEC也在今年9月宣布退出手機市場。如今仍在中國市場占據(jù)一席之位的日系手機廠商僅剩下由索尼愛立信變身而來的索尼移動一家。
除此之外，曾為中國帶來第一款國產(chǎn)側(cè)滑蓋手機的多普達，如今搖身一變成了HTC，繼續(xù)拼殺在智能手機市場。而從功能手機時代一直延續(xù)至今的韓國企業(yè)三星，如今已坐上了世界第一大手機廠商的寶座，與蘋果形成了新時代的雙寡頭。
從第一部移動電話誕生，到蘋果iPhone引爆智能手機革命，功能手機時代從初生、成長、成熟到死亡走過了20多年歷史。功能手機巨頭的隕落，緣于市場機遇的錯失、傳統(tǒng)思維的桎梏、血拼銷量的盲目等。它們漸行漸遠的背影既是告別，也為智能手機的新秀們敲響了警鐘。
北京商報記者 曲忠芳/文 賈叢叢/制表[!--empirenews.page--]
1995年1月
愛立信GH337作為國內(nèi)第一款數(shù)字制式的手機上市，由此開啟了國內(nèi)功能手機時代的序幕
2002年2月
摩托羅拉V70旋蓋式的外觀設(shè)計將手機成功打入時尚圈，受到年輕人和商務(wù)人士的熱捧
2002年4月
諾基亞首款內(nèi)置相機的彩屏手機Nokia 7650熱銷，諾基亞吞下全球近40%的市場份額，成為全球最大手機廠商
2003年3月
波導手機國內(nèi)銷量當月超過所有國外大品牌，一季度銷量達到337萬部
2004年9月
摩托羅拉推出了翻蓋手機V3，創(chuàng)造了單款累計銷量超過1.5億部的銷售神話
2005年6月
西門子將手機業(yè)務(wù)出售給臺灣明基，隨著第二年明基放棄手機業(yè)務(wù)，西門子這一歐洲品牌自此從手機領(lǐng)域消失
2006年4月
伴隨著“I chocolate you”的廣告語，LG巧克力手機憑借小巧精美的外觀設(shè)計斬獲工業(yè)領(lǐng)域的奧斯卡獎
2011年8月
長期虧損的摩托羅拉將手機業(yè)務(wù)以125億美元出售給谷歌，由此走上了業(yè)務(wù)重組轉(zhuǎn)型的道路
2011年12月
索尼從愛立信全資收購了索尼愛立信，三個月后索尼愛立信更名為索尼移動，從此索尼愛立信的品牌不復存在
2013年9月
黑莓與加拿大金融財團初步達成47億美元收購協(xié)議，但僅兩個月后宣布放棄出售，轉(zhuǎn)型前景難言樂觀
諾基亞將手機業(yè)務(wù)以72億美元出售給微軟
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