曲面電視是否是噱頭 市場發(fā)展前途未卜

訊：仿佛在一夜之間，“曲面屏幕”毫無征兆地就“火”了。近期，索尼、LG、三星以及長虹等企業(yè)的曲面電視，陸續(xù)登陸國內(nèi)的家電賣場。

曲面液晶電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)電視的外觀設(shè)計。按照各企業(yè)的說法，之所以要把電視屏幕砸彎，是因為彎曲的屏幕更符合人眼的觀看需要：人眼的視網(wǎng)膜是弧形的，弧形圖像，看起來會更舒適。

不過，在分析人士看來，目前曲面電視更多的是一種噱頭，技術(shù)方面仍存在不成熟的地方，是否成為未來電視的發(fā)展趨勢還有待觀察。

“曲面電視”之戰(zhàn)

在今年年初美國舉辦的CES 2013展會上，三星與LG就將他們的曲面電視公布于眾。兩者的產(chǎn)品頗為相似，均為55英寸OLED電視屏幕，價格在1.3萬美元左右。

看著韓系企業(yè)率先布局“曲面”，中日企業(yè)自然也不甘落后。就在不久之后，索尼和長虹也發(fā)布了首款曲面電視，不同之處在于他們并沒有采用OLED技術(shù)，而是仍堅持采用了LCD液晶顯示技術(shù)。這一做法，壓縮了產(chǎn)品的制作成本，因此售價僅為三星、LG的1/3至1/4之間。

面對價格的巨大差異，三星、LG迅速作出調(diào)整，不約而同地將曲面OLED產(chǎn)品的價格下降了30%左右。“針對中國市場，LG大幅降低了售價，目前在中國的官方指導售價為59999元。”LG方面相關(guān)負責人對媒體表示。

中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室預測，在明年年底時，在中國彩電市場55英寸及以上尺寸的產(chǎn)品銷量中曲面電視占比將達15%，成為主流彩電品牌的最核心的高端產(chǎn)品。

對于彩電廠商積極推出曲面液晶電視的原因，分析人士直言，“意在與OLED電視一較高下，以延長液晶的壽命。”據(jù)介紹，相對于液晶而言，OLED在可彎曲方面具有先天優(yōu)勢。OLED是一種自發(fā)光的面板，它并不需要額外的背光部件當光源，這一結(jié)構(gòu)設(shè)計能更好地形成彎曲的形狀。

事實上，液晶與OLED的替代問題一直是業(yè)界的焦點。在發(fā)布“曲面電視”之前，不少液晶電視廠商為了“自救”挖空心思升級技術(shù)。2013年年初，在OLED電視遲遲難以量產(chǎn)的背景下，液晶抓住機會大力發(fā)展4K技術(shù)，對大尺寸OLED提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

市場發(fā)展前途未卜

從商業(yè)角度來看，對企業(yè)來說，曲面電視確實是一個不錯的營銷點。昨日，記者采訪了多位消費者，多數(shù)消費者稱，價位太高，不會考慮購置。也有的消費者更是直言，“目前技術(shù)方面還不夠成熟，不愿意成為第一個吃螃蟹的人。況且，市面上的電視機功能都差不多，現(xiàn)在看電視的時間越來越少，花高價買一個電視機，沒有必要。”

對于“曲面電視”究竟是曇花一現(xiàn)還是引領(lǐng)潮流，目前業(yè)界說法不一。“盡管OLED電視還存在一些不成熟和不完善的地方，但至少這是目前市場上最優(yōu)秀的顯示技術(shù)。”家電行業(yè)觀察家梁振鵬認為，一旦生產(chǎn)技術(shù)更加成熟、銷量達到一定規(guī)模，價格的進一步下調(diào)是遲早的事。屆時，如果國產(chǎn)電視廠商在技術(shù)上還跟不上，那么壓力會越來越大。

一位市場人士對記者表示，目前來看，曲面電視的推出更像是企業(yè)們的一次“試水”，短期內(nèi)，如此高端的產(chǎn)品銷量不會太高，對于企業(yè)利潤貢獻太小。未來前景如何，還要等待曲面技術(shù)真正成熟，產(chǎn)品的制作成本得到進一步降低后，才有可能看到這個市場的真實利潤空間。