喬布斯再生也難使智能手機(jī)市場再起波瀾

作者：魏武揮

2013年初，摩根大通說高端智能手機(jī)將出現(xiàn)兩個障礙：1.市場飽和度非常高，2.用戶升級手機(jī)的動力不足，屏幕和攝像頭的分辨率已能滿足最挑剔的用戶。摩根大通認(rèn)為，用戶升級手機(jī)的最大理由可能是取代信用卡的“短距通訊芯片”，但這需要商家和銀行配合。

在高端市場，據(jù)蘋果和三星的財報顯示，這個增長趨緩的預(yù)言不幸言中，已成為現(xiàn)實(shí)。手機(jī)出貨增長趨緩與毛利率下降，將構(gòu)成對高端智能手機(jī)廠商的噩夢。

在中低端市場，一向就是毛利比較低的區(qū)域。以國內(nèi)的四大手機(jī)廠商“中華酷聯(lián)”來說，2012年酷派的毛利率從2011年的17.7%下降至12%。聯(lián)想在2013年初發(fā)布其2012～2013財年第三季度財報時，才宣布首次贏利。中興通訊則宣布其2012年終端收入同比下降4.06%。而華為終端負(fù)責(zé)人余承東公開表示某款機(jī)型在歐洲銷量增長快，但前提是價格下調(diào)。這四家廠商為了擺脫毛利低下的困境，都打起了高端手機(jī)的主意，但正如前文所說，高端手機(jī)的日子也不好過。

就是號稱運(yùn)作粉絲經(jīng)濟(jì)極其成功的小米，其實(shí)也在尋找突破口，不過是向下：推出了800元的低端紅米機(jī)，打破了雷軍以前說的“小米不做低端機(jī)”的承諾。另外，小米還在其他終端上尋找未來可能的贏利機(jī)會，小米希望通過別的路徑繼續(xù)推動小米手機(jī)的銷售。

智能手機(jī)廠商們目前都在尋找突破口，誰能勝出還尚未可知。而與PC相比，智能手機(jī)尋求突破口的時間來得有點(diǎn)快。

PC在1995年后進(jìn)入了一段高速增長期，此輪增長止步于2001年windows XP發(fā)布后的兩三年。而智能手機(jī)市場是從2009年iPhone3GS開始市場趨熱的，到目前為止，四年時間都不到。難道智能手機(jī)的高速增長期就比PC短命嗎？智能手機(jī)未來的市場有可能會再有一輪高速增長嗎？

PC的增長邏輯有二：1.實(shí)際出現(xiàn)的需求，即想擁有PC的消費(fèi)群；2.主要由軟件升級而制造出來的需求。而后一種需求事實(shí)上更大。微軟推出windows95后，基本上每年都會發(fā)布一個更新的windows版本，微軟稱新版本能提高PC速度。系統(tǒng)升級后，帶來的好處是PC能運(yùn)行更為龐大復(fù)雜的軟件（包括游戲），壞處就是原來的PC就必須被淘汰。

但智能手機(jī)在這方面的需求并不如PC強(qiáng)勁。智能手機(jī)的硬件也在升級，但智能手機(jī)的硬件升級所帶來的更換潮要小得多： iOS升級后，更換手機(jī)的熱潮不大，安卓系統(tǒng)升級后，更換潮就更小了。

尤其重要的是軟件更新——在手機(jī)里我們稱之為“應(yīng)用”，但手機(jī)的應(yīng)用更多是為了打發(fā)碎片時間，人們不太會利用手機(jī)去做很復(fù)雜的事情，于是這造成了手機(jī)應(yīng)用雖然有百萬之多，但功能相對復(fù)雜的應(yīng)用很少的狀況。這就意味著，應(yīng)用對硬件的消耗迫切度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于PC軟件對硬件的消耗迫切度。

智能手機(jī)天然就是24小時在線的特征也限制了手機(jī)的升級，相對于早期PC大部分運(yùn)算都需要本地完成的情況，手機(jī)里的很多應(yīng)用，則或多或少都需要“云計算”支撐：部分功能的運(yùn)算不在本地而在云端完成，所以對手機(jī)的硬件能力要求就不那么高。