出貨量下滑 中國(guó)手機(jī)持續(xù)漲勢(shì)終結(jié)

一輪因持續(xù)低價(jià)格戰(zhàn)所引發(fā)的市場(chǎng)洗牌正在向中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)襲來(lái)。日前，隨著工信部公布的最新中國(guó)手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑，智能化浪潮催生的中國(guó)手機(jī)持續(xù)上漲趨勢(shì)宣告終結(jié)。與此同時(shí)，在華為、聯(lián)想、中興等本土企業(yè)持續(xù)推出的超低智能機(jī)，加速中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和。

“在市場(chǎng)飽和、增速放緩的背景下，一場(chǎng)史無(wú)前例的手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)在今年年底出現(xiàn)，最快11月底最遲12月初，由本土企業(yè)掀起的降價(jià)促銷戰(zhàn)將會(huì)沖擊整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)?！遍L(zhǎng)期關(guān)注手機(jī)市場(chǎng)的浙江萬(wàn)里學(xué)院客座教授馮洪江告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，10多年前，波導(dǎo)、TCL等企業(yè)的低價(jià)格戰(zhàn)讓中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迅速飽合并陷入衰退期的現(xiàn)象，將會(huì)在今年底的智能手機(jī)市場(chǎng)上再度上演，一批中小企業(yè)將面臨被淘汰出局，少數(shù)品牌企業(yè)也將身陷困局。

　　連蘋果都被趕超

智能化讓曾經(jīng)陷入發(fā)展谷底的中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)從2010年開(kāi)始便釋放新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

如今，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，就連蘋果這樣一家開(kāi)啟全球智能手機(jī)時(shí)代大幕的企業(yè)，也被中國(guó)本土企業(yè)在市場(chǎng)份額全面超越。曾經(jīng)的諾基亞、摩托羅拉等老牌洋巨頭，已經(jīng)被蘋果、三星所替代。同樣，波導(dǎo)、夏新、TCL、科健、熊貓等本土企業(yè)，也為全新的中興、華為、酷派、聯(lián)想、小米等企業(yè)所替代。

第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示：除了三星智能手機(jī)出貨量穩(wěn)居中國(guó)第一外，排名第二至第六的企業(yè)，則分別被聯(lián)想、酷派、中興、華為、小米五家企業(yè)所占據(jù)，由此組成了“中華酷聯(lián)米”的全新格局。曾經(jīng)占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)前列的蘋果，已跌落至第七位。

今年第二季度，被認(rèn)為是蘋果中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的拐點(diǎn)：上述市場(chǎng)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額大幅度下滑。聯(lián)想、酷派等本土企業(yè)紛紛推出了售價(jià)在1000元以下的智能機(jī)。就連小米為了搶占更多的市場(chǎng)份額，也推出零售價(jià)僅為799元的紅米手機(jī)。

對(duì)此，電信市場(chǎng)分析師曾高飛指出，“蘋果市場(chǎng)份額今年的下滑，一方面是受到自身的新品推出速度以及新品競(jìng)爭(zhēng)力減弱；另一方面則是本土企業(yè)基于免費(fèi)的安卓平臺(tái)推出的超低價(jià)智能機(jī)，沖擊了蘋果市場(chǎng)份額?！?/p>

曾經(jīng)連續(xù)多年領(lǐng)軍中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌，如今在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，已被本土企業(yè)全面超越并甩至身后。

再陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭

今年9月，中國(guó)手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)發(fā)展拐點(diǎn)：同比下降16%至4370萬(wàn)部。其中智能手機(jī)出貨量上升12%至3250萬(wàn)部，占比近75%。而國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)銷量下滑23.5%至3385萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為77%。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，盡管智能手機(jī)銷量仍在增加，但增長(zhǎng)速度已經(jīng)放慢，且本土企業(yè)的庫(kù)存量快速增加。

今年二季度以來(lái)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和以及智能產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟完善，以聯(lián)想、華為為代表的本土大品牌為了搶奪更多的市場(chǎng)份額，通過(guò)直接降價(jià)，或聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商們推出售價(jià)699元、799元不等的智能手機(jī)，刺激市場(chǎng)消費(fèi)需求。

一位來(lái)自蘇寧的聯(lián)想手機(jī)導(dǎo)購(gòu)員透露，“去年，千元以下的聯(lián)想智能手機(jī)并不多，但今年以來(lái)公司為了沖量上規(guī)模，向終端投放了不少資源，搶奪原本屬于中興、金立以及很多深圳雜牌手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額?！蓖瑯樱A為、中興、酷派等企業(yè)的千元以下手機(jī)數(shù)量也增加了不少。

對(duì)于大品牌價(jià)格戰(zhàn)再度出現(xiàn)，馮洪江認(rèn)為，“這正是受到去年聯(lián)想、華為等企業(yè)增速放快，對(duì)今年的市場(chǎng)做出了翻倍的銷售目標(biāo)，庫(kù)存量增加后，最終在市場(chǎng)需求飽和的背景下，由于高端市場(chǎng)為蘋果、三星牢牢占據(jù)，他們不得不通過(guò)低價(jià)手段搶奪中小品牌的空間?！?/p>

同時(shí)，與功能機(jī)時(shí)代技術(shù)更新慢、產(chǎn)品換代周期長(zhǎng)相比，智能手機(jī)換代加速。僅在處理器上就在短短半年時(shí)間從單核、雙核向四核，甚至八核進(jìn)行升級(jí)，從而加速了產(chǎn)品升級(jí)換代的速度。在低價(jià)策略的推動(dòng)下，消費(fèi)者也加快了手機(jī)換代速度，讓一大批原本主打低價(jià)牌的中小企業(yè)生存空間被持續(xù)擠壓。

“由于當(dāng)前中國(guó)手機(jī)企業(yè)均是基于谷歌的免費(fèi)Android操作系統(tǒng)，企業(yè)之間的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)并不明顯。這也導(dǎo)致當(dāng)前中國(guó)手機(jī)企業(yè)的較量，還停留在拼低價(jià)背后的企業(yè)耐力較量，最終誰(shuí)的資源多誰(shuí)能虧得起，誰(shuí)就可以笑到最后。”來(lái)自深圳某二線手機(jī)品牌市場(chǎng)總監(jiān)如是說(shuō)。

互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)新玩法

互聯(lián)網(wǎng)浪潮在引爆智能手機(jī)的快速普及，讓中國(guó)企業(yè)在手機(jī)市場(chǎng)全面復(fù)活的同時(shí)，也在改變傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的營(yíng)銷模式和商業(yè)模式。

日前，工信部開(kāi)始要求所有智能手機(jī)廠商公示手機(jī)預(yù)裝軟件信息。這一新規(guī)，就將過(guò)去幾年來(lái)一些智能手機(jī)廠商通過(guò)在新機(jī)上預(yù)裝眾多第三方應(yīng)用從而獲利的商業(yè)模式徹底切斷。這曾經(jīng)被認(rèn)為是本土企業(yè)在智能手機(jī)上的盈利潛規(guī)則。

潛規(guī)則不只是“內(nèi)置軟件”，過(guò)去幾年來(lái)，在智能手機(jī)的快速普及中，以中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通為代表的電信運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)始扮演整合者的角色。他們通過(guò)話費(fèi)補(bǔ)貼的方式讓聯(lián)想、華為等本土企業(yè)的智能手機(jī)，快速搶占了大部分中國(guó)市場(chǎng)。同樣，他們也開(kāi)始成為智能手機(jī)的主導(dǎo)者，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信已經(jīng)推出了各自的手機(jī)品牌。

作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司的小米，從去年開(kāi)始就通過(guò)全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打造粉絲經(jīng)濟(jì)，成功躋身中國(guó)智能手機(jī)領(lǐng)跑地位。小米的成功，也讓阿里巴巴、百度、騰訊、蘇寧等一大批在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掌握眾多產(chǎn)品入口資源的企業(yè)，開(kāi)始進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，從而打亂了曾經(jīng)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局，也讓未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展充滿變數(shù)。

在馮洪江看來(lái)，“在功能機(jī)時(shí)代，企業(yè)還是靠硬件賺錢，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的上述種種新玩法則意味著，整個(gè)產(chǎn)業(yè)既可以硬件賺錢，也可以應(yīng)用軟件賺錢，甚至還可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、流量的盈利”。