波導(dǎo)“戰(zhàn)斗機(jī)”借阿里東風(fēng)重返手機(jī)市場(chǎng)

“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”，這一經(jīng)典廣告詞曾為波導(dǎo)手機(jī)創(chuàng)造了連續(xù)7年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的佳績(jī)。然而2007年起，在經(jīng)歷了山寨機(jī)橫行、蘋(píng)果風(fēng)行、安卓系統(tǒng)遍地等多個(gè)階段后，波導(dǎo)手機(jī)卻逐步消失在公眾視野當(dāng)中。

日前在杭州召開(kāi)的阿里云開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，波導(dǎo)“戰(zhàn)斗機(jī)”再度高調(diào)歸來(lái)，并牽手阿里巴巴推出了兩款基于阿里云系統(tǒng)的智能手機(jī)。以千元智能機(jī)回到智能機(jī)大戰(zhàn)中的波導(dǎo)股份，還能重現(xiàn)當(dāng)年“戰(zhàn)斗機(jī)”的輝煌么？

回歸看重電商

波導(dǎo)股份副總經(jīng)理、董秘馬思甜在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“這些年智能手機(jī)發(fā)展迅猛，手機(jī)領(lǐng)域一直都有很多發(fā)展機(jī)會(huì)。公司前些年市場(chǎng)行為相對(duì)較少，這一次與阿里云系統(tǒng)合作推出手機(jī)，也是希望能夠借助對(duì)方的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提高我們的市場(chǎng)份額?！?/p>

波導(dǎo)手機(jī)CEO張樟鉉在日前接受采訪(fǎng)時(shí)也表示，對(duì)于波導(dǎo)品牌來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的電視廣告投放模式，我們覺(jué)得不可行，電商渠道建設(shè)是目前發(fā)展趨勢(shì)所在，“我們也想通過(guò)有特色的電商產(chǎn)品來(lái)激活波導(dǎo)線(xiàn)下產(chǎn)品”。

記者查閱波導(dǎo)股份的官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，波導(dǎo)股份旗下共有兩個(gè)手機(jī)品牌，分別為“波導(dǎo)”與“DOEASY”品牌，公司今年累計(jì)已經(jīng)推出了10余款價(jià)格在2000元以下中低端產(chǎn)品。

據(jù)悉，此次推出的兩款手機(jī)中，售價(jià)為899元的波導(dǎo)梟龍HD手機(jī)，并計(jì)劃在天貓“雙十一”活動(dòng)正式上市。而另一款名為梟龍XL的6英寸級(jí)別最薄智能機(jī)則預(yù)計(jì)今年年底上市。

事實(shí)上，波導(dǎo)股份近期正在著力于整合自身的手機(jī)產(chǎn)業(yè)資源。10月31日，波導(dǎo)股份宣布在奉化市以現(xiàn)金方式出資設(shè)立奉化波導(dǎo)軟件有限公司(暫定)，該公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括移動(dòng)通信產(chǎn)品的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)、成果轉(zhuǎn)讓?zhuān)ㄓ嵁a(chǎn)品、移動(dòng)電話(huà)機(jī)的生產(chǎn)、安裝、維修、批發(fā)、零售等，屬于一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完善的手機(jī)公司，十分符合公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

“設(shè)立這家公司主要是為了更好地整合資源，之前的手機(jī)部門(mén)不在奉化，這次主要是為了解決注冊(cè)地問(wèn)題，我們也可以更好地進(jìn)行業(yè)務(wù)?！瘪R思甜解釋道。

盈利前景難料

對(duì)于波導(dǎo)股份此次高調(diào)回歸智能機(jī)大戰(zhàn)，二級(jí)市場(chǎng)給予了極大的關(guān)注，公司股價(jià)在10月29日至31日漲幅喜人。同時(shí)波導(dǎo)股份披露的三季報(bào)顯示，前三季度凈利3842.09萬(wàn)元，同比下降31.86%。

在手機(jī)領(lǐng)域浸淫多年的波導(dǎo)，此番希望能夠在智能手機(jī)上占據(jù)一席之地，難度似乎并不小。

易觀國(guó)際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量為1.03億臺(tái)，以三星、蘋(píng)果、聯(lián)想等品牌為代表的前十大手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)70%的份額，排名十名之外的品牌廠(chǎng)商市場(chǎng)份額最高不超3%。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大的背景下，手機(jī)能否盈利更是個(gè)難題。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)，今年二季度除了蘋(píng)果和三星外，其他智能手機(jī)制造商都陷入虧損。以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名第二的聯(lián)想為例，公司CEO楊元慶今年6月曾公開(kāi)手機(jī)業(yè)務(wù)已盈利，但其也強(qiáng)調(diào)“智能手機(jī)目前還不是我們的利潤(rùn)引擎”，并未公布相關(guān)數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，針對(duì)于排名靠后的手機(jī)廠(chǎng)商，壓力更大。上市公司七喜控股就在其三季報(bào)中指出，隨著大量資金的涌入，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于惡化。

深康佳董秘肖慶曾日前就手機(jī)業(yè)務(wù)公開(kāi)表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)壓力很大，康佳手機(jī)出口不錯(cuò)，內(nèi)銷(xiāo)也還行，但盈利困難，未來(lái)智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)仍將非常激烈。