2013年安防行業(yè)：波瀾不驚

【導(dǎo)讀】一轉(zhuǎn)眼，2013年已經(jīng)接近尾聲。這一年，安防行業(yè)沒有發(fā)生驚天動(dòng)地的大變化，傳統(tǒng)視頻監(jiān)控領(lǐng)域仍然面向高清發(fā)展;防盜報(bào)警市場(chǎng)不溫不火，在各項(xiàng)政策的扶持下，樓宇對(duì)講如今已全面走向數(shù)字化領(lǐng)域，智能家居市場(chǎng)在2013年得到了前所未有的關(guān)注，安防企業(yè)、運(yùn)營商等紛紛推出配套產(chǎn)品。

高清監(jiān)控產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)

從市場(chǎng)角度來看，安防視頻監(jiān)控領(lǐng)域中，高清監(jiān)控仍然是未來重要的發(fā)展趨勢(shì)，縱觀2013年各大安防展會(huì)及廠商的推薦，無論是模擬還是數(shù)字"高清"占比幾乎全覆蓋。在這種大趨勢(shì)下，廠商一定會(huì)借機(jī)大賺一筆，然而，與我們猜測(cè)完全相反，因高清監(jiān)控的到來，各大安防廠商紛紛打出了"價(jià)格戰(zhàn)"。

高性價(jià)比IP監(jiān)控?cái)z像機(jī)

這種價(jià)格戰(zhàn)并非以哪家價(jià)格更低而取勝，更多的是參照產(chǎn)品的性價(jià)比而言。針對(duì)行業(yè)化的高清監(jiān)控?cái)z像機(jī)，兩百萬像素產(chǎn)品比比皆是，若要做的有特點(diǎn)、有賣點(diǎn)，價(jià)格是一方面，更重要的還要看性能。如今，用戶需求多變，夜視、寬動(dòng)態(tài)等功能缺一不可，這就要看廠家如何滿足用戶需求，完成這單業(yè)務(wù)了。

2012年網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控設(shè)備銷售量增長(zhǎng)超過25%，市場(chǎng)營收超過30億美元。以往用戶只關(guān)注監(jiān)控覆蓋率，而隨著數(shù)字化監(jiān)控市場(chǎng)越來越成熟，用戶對(duì)產(chǎn)品定位也越來越精準(zhǔn)，高清自然成為大家的首選，粗狂型的擴(kuò)張模式在2013年有所緩減。高清監(jiān)控成為大家的不二選擇。

家庭安防開啟安防電商模式

在盤點(diǎn)2013年中國信息社會(huì)發(fā)展10大事件中，阿里巴巴支付寶"雙十一"成交額超過350億元。盡管這跟安防市場(chǎng)并沒有太大的關(guān)聯(lián)，在從中我們也不難看出，因電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)賣場(chǎng)銷售量受到重創(chuàng)，那么這對(duì)安防賣場(chǎng)有哪些影響呢?

前兩年，就有相關(guān)人士預(yù)測(cè)智能家居市場(chǎng)與家庭安防市場(chǎng)將成為未來大安防市場(chǎng)的主力軍;兩年之后，IT廠商、安防廠商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等紛紛進(jìn)軍家庭安防領(lǐng)域，足以看出該市場(chǎng)的誘惑力。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來5年預(yù)計(jì)至少有5%的家庭會(huì)考慮在家中安裝安防產(chǎn)品，平均每年將有20億元左右的市場(chǎng)需求。從目前市場(chǎng)銷售情況來看，智能家居與家庭安防產(chǎn)品仍然遇到了叫好不叫座的尷尬，但隨著家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，光纖入戶及三網(wǎng)融合應(yīng)用，家庭智能與安防產(chǎn)品一定會(huì)得到大范圍推廣。從近兩年來看，其產(chǎn)品價(jià)格也出現(xiàn)了走低趨勢(shì)，這無疑給廣大消費(fèi)者帶來福音。

2013年安防市場(chǎng)最大的變化無疑是改變了傳統(tǒng)銷售模式，特別是以家庭或消費(fèi)類的安防產(chǎn)品為主，其銷售模式轉(zhuǎn)變成了"網(wǎng)購"。在電子商務(wù)大環(huán)境下，家庭安防產(chǎn)品也來湊熱鬧，無論是京東還是天貓商城，產(chǎn)品種類多，價(jià)格更實(shí)惠。

國內(nèi)一線安防品牌?？低曉谕茝V一代家庭監(jiān)控?cái)z像機(jī)C1時(shí)，就在其官方網(wǎng)站推出購買平臺(tái)，或許是家庭安防產(chǎn)品定位不同，又或許是看準(zhǔn)了當(dāng)下的電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，海康威視抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，開辟了家庭監(jiān)控電商模式。

這種看似"追潮流"的方式又帶來哪些好處?從"雙十一"大戰(zhàn)中，筆者也看到，家庭監(jiān)控?cái)z像機(jī)促銷力度很大，商家也是借機(jī)將民用安防市場(chǎng)推廣出去，讓更多的消費(fèi)者領(lǐng)悟到安全的意義。

一個(gè)突如其來的運(yùn)營模式讓安防營銷模式另辟蹊徑，而這種新方式又成為發(fā)展民用安防市場(chǎng)的捷徑。

安防解決方案"打包"模式

防盜報(bào)警與門禁對(duì)講在大安防市場(chǎng)發(fā)展得不溫不火，隨著大市場(chǎng)發(fā)展起起伏伏。從近兩年安防展會(huì)來看，報(bào)警產(chǎn)品與樓宇對(duì)講呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)。例如，單純的報(bào)警與門禁設(shè)備被融合在安防解決方案中，產(chǎn)品直銷已經(jīng)行不通。

而樓宇對(duì)講市場(chǎng)向政策考慮，特別是在與房地產(chǎn)商的聯(lián)姻下，前者出現(xiàn)了小幅度的增長(zhǎng)。當(dāng)智慧社區(qū)、智慧城市項(xiàng)目建設(shè)越來越豐富時(shí)，看似配角的報(bào)警與門禁系統(tǒng)將發(fā)揮很大的貢獻(xiàn)。

在2012年安防行業(yè)報(bào)告中顯示，出入口控制、防盜報(bào)警、樓宇對(duì)講、巡更等8項(xiàng)安防子系統(tǒng)，市場(chǎng)銷售綜合接近視頻監(jiān)控的總產(chǎn)值的50%，在純硬件化大安防市場(chǎng)中，子行業(yè)占據(jù)安防行業(yè)總產(chǎn)值的1/3，市場(chǎng)總額超過了250億元。此外，安防報(bào)警服務(wù)也有20%的增長(zhǎng)，成為大安防系統(tǒng)中非硬件設(shè)備增長(zhǎng)最多的子類。

總而言之，2013年安防行業(yè)營銷模式在轉(zhuǎn)變，視頻監(jiān)控仍然一家獨(dú)大，安防廠商、IT廠商、運(yùn)營商紛紛涉足民用安防市場(chǎng)，隨著平安城市及其他安防工程的增長(zhǎng)，安防在2013年收獲頗豐。

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