微軟(40.3, 0.94, 2.39%)日前進行戰(zhàn)略調(diào)整，擴大新陣營。在移動操作系統(tǒng)WindowsPhone8上，微軟全面放寬了授權和合作門檻，最近聯(lián)想、金立、中興、LG等一大批廠商加盟了微軟WP陣營，尤其是來自中國和印度一批本地化的手機品牌。
微軟正放低姿態(tài)以尋求來自中低端市場合作伙伴的支持，而隨著授權政策改革，以及廠商數(shù)量的增加，WP手機在全球智能手機市場的份額將會迎來攀升。
WP陣營擴軍新品頻出
越來越多搭載Windows Phone系統(tǒng)的智能新機逐漸曝光，這其中自然少不了諾基亞以及三星這兩個知名品牌的身影。如今諾基亞Lumia1520已經(jīng)率先在Windows Phone 8平臺下搭載了驍龍800處理器，雖然諾基亞還未推出WP8.1系統(tǒng)手機，但是很有可能在4月19日發(fā)布，包括Lumia 630、Lumia 635以及Lumia 930在內(nèi)的多款產(chǎn)品。三星ATIV S繼任者三星ATIV SE也浮出水面，消息顯示，三星Ativ SE配置5英寸1080P顯示屏，搭載四核高通驍龍?zhí)幚砥骱虯dreno305 GPU?？磁渲媒^對是旗艦級的產(chǎn)品，尤其是對于WP平臺來說。
而包括聯(lián)想、中興在內(nèi)的國產(chǎn)廠商也傳出有意和微軟合作推出Windows Phone 8.1設備的意向。有消息稱，聯(lián)想將于4月份推出WP系統(tǒng)智能手機。根據(jù)爆料，這款手機的售價將在400美元出頭，折合人民幣2500元左右，使用高通驍龍系列處理器，屏幕在4.5-5英寸之間，使用的是WP 8.1系統(tǒng)。
不僅搭載WP系統(tǒng)新機頻繁曝出，微軟的陣營也正在壯大，此前MWC2014大會上，微軟宣布，聯(lián)想、LG等9家公司加入Windows Phone的陣營，而WP與諾基亞、HTC、華為、三星的合作關系仍將繼續(xù)。
微軟多管齊下劍指中低端市場
在過去幾年中，Windows Phone系統(tǒng)的發(fā)展并不順利，根據(jù)Strategy Analytics公布的去年第三季度全球智能手機市場調(diào)查報告，Android獲得了81.3%市場份額，壟斷優(yōu)勢進一步擴大，iOS雖然下降到13.4%，卻牢牢把持著高端市場，微軟平臺盡管超越黑莓(8.41, -0.64, -7.07%)成為全球第三大操作系統(tǒng)，市場份額卻僅為4.1%。這其中，作為微軟嫡系的諾基亞(7.34, 0.07, 0.96%)一家獨大，市場占有率竟然高達92.6%。為了獲得更多移動操作系統(tǒng)市場份額，微軟正在改變以往的高端姿態(tài)，采取更實用的戰(zhàn)略以減少諾基亞依賴癥。
首先是擴充陣營，改變諾基亞一柱擎天的局面。如前文所述，微軟已經(jīng)成功地吸引了中國和印度的一大批手機廠商加入Windows Phone陣營，著力點就是中低端市場。目的是生產(chǎn)針對歐美和中國、印度等新興市場的低價WP手機。
其次，全面放寬硬件及授權門檻。消息人士稱，對于愿意搭載WP8系統(tǒng)的手機廠商，微軟放寬了手機硬件配置要求，另外修改了系統(tǒng)授權條款。根據(jù)新的授權協(xié)議，手機廠商可以靈活設計各式各樣的WP手機，比如雙卡手機、支持TD-LTE，或是支持大容量手機存儲，另外還可以在系統(tǒng)中加入廠商自己定制的界面。
為了更具誘惑力，軟件巨人還與芯片制造商高通合作推出WP的一體化設計方案，用以解決一些小廠商想要簡單、快速生產(chǎn)WP產(chǎn)品的需求，以縮短新手機上市的時間。高通技術營銷副總裁蒂姆？麥克唐納(Tim McDonough)表示，該方案是針對入門級市場的驍龍200/400處理區(qū)，將主要用于低價位的智能手機。
再次，前所未有地免除制造商WP授權費。除了放寬硬件和授權門檻之外，之前手機廠商人士表示，已經(jīng)得到了Windows Phone 8授權費將會大幅下調(diào)(降幅甚至達到70%)的消息，另據(jù)報道，微軟將向兩家印度手機制造商——Lava和Karbonn免去WP平臺許可費用，前提條件是兩家印度公司放棄當前的安卓手機制造業(yè)務、專注WP平臺。對此IDC資深市場分析師瑪納斯？亞達夫(Manasi Yadav)說，“如果微軟決定放棄收取Widnows Phone系統(tǒng)授權費，對印度本土制造商來說絕對是個好消息。印度制造商已經(jīng)習慣了Android系統(tǒng)，還沒有發(fā)現(xiàn)Windows Phone的魅力。如果Windows Phone免費，制造商會樂意嘗試”。
微軟WP前景看好但挑戰(zhàn)依然
微軟希望隨著生產(chǎn)成本的降低，WP手機借助陣營里的各種品牌效應，來吸引更多消費者購買特別是新興市場用戶的購買。對于WP業(yè)務，微軟自有樂觀理由，IDC的最新預測報告顯示，未來幾年微軟在智能手機市場的份額只增不減。Windows Phone仍將是快速增長的移動操作系統(tǒng)市場主要的競爭者。
不過，微軟面臨的挑戰(zhàn)也顯而易見，如今的智能手機市場被蘋果(536.86, -0.60, -0.11%)iOS和谷歌(1120.15, 5.87, 0.53%)安卓系統(tǒng)牢牢控制，不僅在高端市場上無力抗衡，在新興市場，微軟也將面臨特殊挑戰(zhàn)：在這些市場上，F(xiàn)irefox，甚至是Linux的Ubuntu系統(tǒng)都是免費的，微軟有很多潛在的替代品。
第二個挑戰(zhàn)是生態(tài)系統(tǒng)的完善。對比谷歌和蘋果，微軟在移動市場上已經(jīng)錯失了先機，他們直到2010年才推出了Windows Phone，在WP生態(tài)圈以及應用數(shù)量都不如Android的情況下，消費者購買WP產(chǎn)品的意愿不高，微軟需要吸引開發(fā)者讓微軟的應用更快地推向市場。無論通過金融刺激還是利用其規(guī)模優(yōu)勢，微軟都必須做一些事情以吸引更多的開發(fā)者。
此外，雖然微軟在積極做出改變，但WP不如安卓開放，在Android的開放性原則下廠商運營商可以按自身需求修改系統(tǒng)界面、預裝應用，甚至掩蓋掉谷歌的痕跡，這無疑比WP平臺有吸引力得多。這限制了廠商實現(xiàn)創(chuàng)新，也導致所有的WP看上去很相似，難以區(qū)分不同品牌。
雖然WP陣營不斷擴大，但任何手機廠商都不會把全部雞蛋放在一個籃子里，對WP陣營的成員除諾基亞外，都將Android當成了第一選擇，就連諾基亞也于日前推出了安卓系統(tǒng)的手機，由此可見WP系統(tǒng)的未來之路絕無坦途。
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