國產(chǎn)手機掀起新一波市場浪潮

春季手機市場的升溫激發(fā)了制造商們的營銷動力，近期其市場動作連連。值得關(guān)注的是，國產(chǎn)手機廠商表現(xiàn)踴躍，為當(dāng)前手機市場增添了特別的看點。

３月１９日，國內(nèi)知名手機廠商ＯＰＰＯ率先拉開春季營銷帷幕，此前引發(fā)業(yè)界較大關(guān)注的ＯＰＰＯ　Ｆｉｎｄ?。氛脚c消費者見面。這是ＯＰＰＯ最新一款４Ｇ旗艦型手機，也是全球充電最快的手機。它獨立研發(fā)的“ＶＯＯＣ閃充”技術(shù)把最快充電速度提升了４倍以上，創(chuàng)新地解決了４Ｇ智能機用戶的一大難題。

４月１１日，ＨＴＣ與中國移動發(fā)布了年度旗艦手機ＨＴＣ　Ｏｎｅ（Ｍ８）。兩家企業(yè)此次合作的共同目的是在４Ｇ市場加快布局。中國移動今年將大力推動４Ｇ網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，銷售超過１億部４Ｇ終端。

三星近日則在中國市場舉行了盛大的ＧＡＬＡＸＹ?。樱低茝V活動。引起業(yè)界關(guān)注的是，三星專門邀請了《來自星星的你》男女主角金秀賢、全智賢與“粉絲”見面，助推新產(chǎn)品。

除了新品發(fā)布接連不斷外，ＴＣＬ等廠商紛紛推出以低價格促銷４Ｇ手機的活動。同時，借助電商平臺加大推廣力度也是近期手機廠商顯著的表現(xiàn)。中興與京東、天貓展開了聯(lián)合推廣活動，更值得關(guān)注的是，在４月８日，小米和華為在同一天通過“造節(jié)”的方式展開了營銷攻勢，雙方各自的營業(yè)額都達到了１０多億元。

不論是新品發(fā)布還是營銷活動，都可以看到近期國產(chǎn)手機正在發(fā)力。相關(guān)資料顯示，早在２００４年，國產(chǎn)手機一度表現(xiàn)喜人，但隨后科健、熊貓、波導(dǎo)等第一代國產(chǎn)手機品牌集體隕落，其中最主要的原因被認(rèn)為是缺乏核心技術(shù)和自主創(chuàng)新力。而根據(jù)國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司賽諾日前發(fā)布的３月份手機市場占有率報告看，前六位中除三星和蘋果分列第一和第五外，聯(lián)想、酷派、華為等本土品牌保持著強勁勢頭，而ＯＰＰＯ位居蘋果之后，成為６強的新成員。

顯然，新一波的國產(chǎn)手機浪潮正在卷起。所不同的是，這是一批更加注重技術(shù)投入和創(chuàng)新的企業(yè)，對市場反應(yīng)更加靈敏。以ＯＰＰＯ為例，在去年即推出了全球第一款可旋轉(zhuǎn)攝像頭大屏拍照的智能手機。截至去年底，ＯＰＰＯ共申請專利２３５７件，其中發(fā)明專利占７８％，實用新型占２２％，在智能機行業(yè)中位居前列。此外，目前ＯＰＰＯ的ＣｏｌｏｒＯＳ軟件商店總下載量已突破１０億次。

其他多方數(shù)據(jù)也顯示出國產(chǎn)手機正在發(fā)力。京東商城最新發(fā)布的一季度銷量統(tǒng)計顯示，國產(chǎn)手機品牌在京東平臺的銷量已占總銷量的６０％以上。香港市場調(diào)查公司ＣＴＭＲ發(fā)布的報告顯示，今年２月在全球十大暢銷智能手機機型中，國產(chǎn)品牌占有兩席。此外，根據(jù)中關(guān)村在線ＺＤＣ調(diào)研中心的數(shù)據(jù)，今年３月份中國手機市場受用戶關(guān)注最高的前１０個品牌中，國產(chǎn)品牌占了五席。

而根據(jù)市場調(diào)研公司Ｇａｒｔｎｅｒ的統(tǒng)計，在２０１３年全球智能手機出貨量排行榜中，華為已進入前三，排在三星和蘋果之后。實際上在全球市場，除了蘋果和三星仍表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢外，中國手機品牌已和其他國外品牌展開了激烈角逐，并在不斷擴大市場份額和影響力，隨之也帶來市場格局的新變化。

不過，包括國產(chǎn)手機產(chǎn)品在內(nèi)，手機硬件同質(zhì)化的情況目前十分普遍。ＯＰＰＯ首席執(zhí)行官陳明永表示，純粹比拼手機硬件配置的時代正在走向終結(jié)，中國手機品牌必須在堅持移動互聯(lián)思維的開放式創(chuàng)新過程中主動求變，樹立自己的差異化優(yōu)勢，通過軟件、硬件、功能與設(shè)計的全面整合，才能避免陷入手機同質(zhì)化和價格戰(zhàn)的怪圈。

雖然國產(chǎn)手機品牌在國際市場上的影響力和知名度不斷提升，但總體看，仍普遍未能沖擊高端市場。即使在國內(nèi)，千元機仍是眾多國產(chǎn)手機品牌拼殺的主戰(zhàn)場。在做好質(zhì)量、提升研發(fā)實力的同時，如何塑造更加有影響力的品牌，提升國際影響力，是國產(chǎn)手機下一步必須做好的功課。